Tout savoir sur l’intention de recherche
L’intention de recherche désigne l’objectif d’un utilisateur lorsqu’il lance une requête sur les moteurs de recherche. Quand un internaute entre une question (ou des mots clés), il s’attend à trouver des résultats pertinents qui correspondent à ce qu’il cherche. Dans les prochains paragraphes, nous allons vous expliquer pourquoi il faut prendre les intentions de recherche au sérieux. Nous allons également explorer les différents types de requêtes.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
Comme nous l’avons déjà expliqué précédemment, l’intention de recherche ou requête des internautes est la raison pour laquelle ils effectuent des recherches sur internet.
À titre d’exemple, une personne qui tape « salon de coiffure » sur Google s’attend à trouver un salon de coiffure à proximité. Dans cette optique, les algorithmes de Google analysent la demande et les mots-clés afin de montrer les meilleurs résultats.
Les intentions de recherche sont donc au centre de la stratégie SEO, car elles permettent de mieux comprendre les besoins des utilisateurs. De plus, elles vous aident à créer du contenu qui répond à leur problématique et qui améliore considérablement l’expérience utilisateur.
Quelles sont les différentes typologies de recherche ?
Il existe quatre types d’intention de recherche que vous devez connaître. Elles permettent de proposer la meilleure réponse possible aux internautes.
La recherche informationnelle
Comme son nom l’indique, elle désigne les recherches que l’internaute effectue pour obtenir des informations sur un sujet précis. Ce sont des requêtes très courantes et elles représentent un volume de recherche important. Ici, l’internaute cherche à apprendre quelque chose et ses recherches sont souvent formulées en question. Par exemple : « Comment rédiger un texte SEO ? » ou encore « Quel âge a Tony Parker ? ». Ce type de requête est souvent présenté sous forme de titres de blog.
La recherche informationnelle ne permet pas de convertir directement un visiteur en client. En revanche, elle offre à votre entreprise une occasion de se faire connaître.
La recherche commerciale
Quant à cette catégorie, elle est similaire à une requête transactionnelle (que vous allez découvrir un peu plus bas). Elle partage également quelques ressemblances avec la recherche informative. En effet, l’intention est de rassembler le maximum d’informations avant de passer à l’achat. Par exemple : « Quel est le meilleur outil de référencement ? »
La recherche transactionnelle
Le type de requête transactionnelle concerne des recherches commerciales, mais à fort potentiel de conversion. Ici, l’utilisateur sait déjà quel type de produit ou service il veut acheter, il ne lui reste plus qu’à trouver les pages qui proposent avec exactitude ce qu’il recherche. Les mots-clés associés à ce type de demande incluent : achat, devis, prix, etc. Exemple : « Achat de Fiat 500 d’occasion »
La recherche navigationnelle
La recherche navigationnelle a pour objectif de trouver une page web spécifique. Il peut parfois être difficile de se positionner sur ce type de demande, car l’internaute sait déjà sur quelle page il veut atterrir. De ce fait, le plus rapide pour l’utilisateur est de directement insérer l’URL de la page souhaitée dans la barre de recherche de Google. Par exemple : « Login Facebook » ou « Google Maps ».
Pourquoi les intentions de recherche sont-elles importantes ?
À l’heure actuelle, se positionner sur des mots-clés n’est plus suffisant pour optimiser le référencement naturel de sa page web. En effet, Google a mis en place des algorithmes qui analysent la pertinence et la qualité des contenus proposés, mais aussi la véritable intention des internautes.
Suite à tout ce qui est mentionné ci-dessus, les contenus de vos pages doivent être constamment adaptés à votre public cible et à leurs besoins. Sachez qu’un contenu uniquement optimisé pour le moteur de recherche est fortement pénalisé. En d’autres termes, prendre en compte les intentions de recherche vous apporte plusieurs avantages :
- Répondre aux besoins des utilisateurs ;
- Améliorer le classement sur les moteurs de recherche ;
- Générer davantage de trafics ;
- Répondre aux critères de Google.
Comment répondre à ces différents types de requêtes ?
Pour répondre aux différentes intentions de recherche, vous devez revoir votre stratégie de contenu. Voici nos conseils.
Modifiez ou créez du contenu pertinent pour chaque type d’intention
Pour répondre avec précision aux requêtes des internautes, il faut que vous trouviez le bon format à chaque type d’intention. Retenez bienque vos contenus doivent être pratiques et contenir le maximum d’informations.
- Pour la recherche informationnelle : rédigez des textes qui répondent directement à la demande. Privilégiez les articles de blog avec des conseils, des tutoriels et d’autres éléments qui apportent de la valeur ajoutée à votre contenu ;
- Pour la recherche commerciale : pour ce type de recherche, orientez-vous vers des classements (ex : top 10,15, etc.), des comparatifs, ou des tests. N’hésitez pas à insérer des liens qui mènent vers vos produits ;
- Pour la recherche transactionnelle : Créez une page commerciale orientée vente comme des fiches produits, des pages d’inscription ou des CTA (Call to Action), etc. L’intention est déjà claire, alors il vous appartient de donner à l’internaute ce qu’il veut ;
- Pour la recherche navigationnelle : priorisez le SEO local, misez également sur les webinaires ou encore les pages de présentation.
Analysez les résultats de la SERP de Google
Dans le jargon SEO, on appelle cette étape « Sentir l’odeur de la SERP ». Elle consiste à comprendre les intentions des internautes. Pour ce faire, renseignez le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner. En fonction des résultats affichés par Google, vous pourrez avoir une idée de ce que veut l’utilisateur. Cela facilitera votre recherche de sujets, mais aussi le type de format à utiliser (Guide, listing, etc.) et le type de contenu (blog, fiche produit, etc.).
Classez les mots-clés en fonction de la catégorie d’intention
La recherche d’expressions est une étape clé de toute stratégie de contenu. Non seulement elle vous aide à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur d’activité, mais aussi à répondre aux demandes des internautes. Nous vous conseillons de choisir des mots-clés longue traine afin de vous démarquer de la concurrence.
