Tout savoir sur le maillage SEO : les liens internes et externes

Le maillage SEO fait partie des éléments qui permettent d’améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche. Cette pratique sert à générer du trafic qualifié pour votre site grâce à des liens internes et externes stratégiquement disposés. Qu’est-ce que l’on entend alors par maillage interne et maillage externe en SEO ? L’essentiel à découvrir dans cet article.

Le maillage interne et le maillage externe c’est quoi ?                                        

Ce sont deux leviers du SEO qui permettent d’améliorer la structure des contenus et d’optimiser la visibilité du site. Toutefois, ces deux techniques ont chacune leur rôle et spécificité.

Le maillage interne

Le maillage interne consiste à créer des liens pour relier les différentes pages d’un même site web. Ces derniers ont plusieurs rôles :

• Apporter des informations complémentaires aux lecteurs ;
• Réduire le taux de rebond en incitant l’internaute à poursuivre la navigation dans le site ;
• Rendre la navigation fluide en permettant à l’utilisateur de passer à une autre page sans trop d’effort ;
• Améliorer l’indexation du site lorsque les robots de Google vont effectuer l’analyse ;
• Optimiser l’arborescence du site lorsque les liens sont bien structurés dans le silo, le cocon sémantique ou les pages pilier.

Prenons l’exemple d’un site e-commerce spécialisé sur les articles de sport. La page d’accueil va contenir des liens qui redirigent le lecteur vers des rubriques plus spécifiques, comme :

• Les vêtements de sport ;
• Les équipements ;
• Les chaussures ;
• Etc.

Ces pages secondaires peuvent à leur tour contenir des liens qui tendent vers des pages de sous-catégorie.

À lire aussi : L’importance du searchdexing dans votre stratégie SEO

Le maillage externe

Lorsque l’on parle de maillage externe en SEO, il est notamment question de liens qui proviennent d’autres sites web. Le terme maillage externe peut prendre deux sens étant donné que :

• Vous pouvez insérer des liens dans votre contenu qui pointent vers d’autres sites ;
• Les autres sites peuvent placer des liens dans leurs contenus qui redirigent les utilisateurs vers votre site ;

Les liens externes ont pour objectifs d’apporter une valeur ajoutée aux lecteurs (grâce à des informations complémentaires et pertinentes) et de renforcer l’autorité du site (en s’appuyant sur des sources fiables ou réputées).

Les backlinks c’est quoi ?

Lorsqu’un site crée des liens dirigés vers le vôtre, ces derniers sont considérés comme des backlinks. Ils font partie des sources de trafic sur Internet en tant que trafic référent ou referral. Il faut savoir que le trafic référent et le trafic organique sont les seules sources qui peuvent directement améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

À quoi servent les backlinks ?

Google perçoit les backlinks comme une marque de confiance. Lorsqu’un site d’autorité crée un lien qui redirige vers votre blog, votre crédibilité auprès de Google sera renforcée. Votre contenu sera plus susceptible de remonter dans le classement sur les résultats de recherche.

Comment réaliser un bon maillage interne ?

Pour assurer la fluidité de la navigation, les pages à relier doivent sémantiquement être proches. La bonne stratégie serait d’avoir une racine commune, comme dans le système d’un content pillar. Pour en savoir plus à ce sujet, vous pouvez lire notre article : « Tout savoir sur le content pillar ». Cette stratégie permet d’améliorer la structure du site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Voici les bonnes pratiques à suivre pour créer un maillage interne efficace.

Utiliser des ancres optimisées

Évitez d’utiliser des phrases génériques comme « cliquez ici » lorsque vous créez des ancres. Au contraire, ces dernières doivent être descriptives et pertinentes. Vous pouvez par exemple utiliser des termes comme « Netlinking : les stratégies actionnables et à impact ». C’est sur cette ancre que vous allez ensuite insérer votre lien.

Hiérarchiser le contenu

Le contenu de votre site ou blog doit être structuré de manière logique. En ce sens, les pages principales (page d’accueil, page d’offres, page de contact, etc.) devraient rediriger l’internaute vers des sous-pages pertinentes.

Exemple :

Votre entreprise vend de la peinture. Dans le site, vous proposez la « vente de peinture murale » qui peut avoir des liens vers des sous-pages « peinture à l’eau » ou « peinture à l’huile ».

Créer des liaisons logiques

Pour que les internautes puissent facilement naviguer d’une page à une autre, vos liens internes doivent suivre un chemin logique. Ceci va aussi aider les robots des moteurs de recherche lors de l’indexation de votre site.

Exemple :

Cette fois-ci, notre site sera dédié à la cuisine. Pour bien structurer le maillage interne du site, nous aurons un article principal intitulé « les bases de la cuisine ». Cette page va contenir un lien vers des articles plus détaillés comme :

• Les différents types de cuisines ;
• Les ustensiles et ingrédients de base ;
• Les techniques de cuisson ;
• Etc.

Quelles stratégies adoptées pour avoir un bon maillage externe ?

Un site qui contient de nombreux backlinks de qualité sera mieux référencé par les moteurs de recherche. Pour avoir un bon maillage externe, voici ce que vous devez faire.

Développer votre stratégie de netlinking

Selon les règles du SEO, la qualité des liens entrants prime sur la quantité. Ainsi, même un site qui en possède moins peut être bien référencé sur Google si les ancres proviennent des sites d’autorité.

Lisez aussi : Comment choisir les bons domaines référents en Netlinking ?

Produire du contenu utile et pertinent

Créez et publiez des contenus de qualité, tels que des articles de blog, des infographies, des guides, des tutoriels, des études de cas… En intégrant du contenu utile et partageable, vous incitez d’autres sites à partager à leur tour pour leurs audiences.

Créer des infographies

Les infographies peuvent devenir virales sur les réseaux sociaux. En publiant des infographies attrayantes et pertinentes, de nombreux blogueurs peuvent partager ces contenus sur leurs sites.

Cette stratégie peut vous faire des backlinks naturels et de qualité. Lorsque les gens utilisent votre infographie, ils doivent généralement vous créditer en tant qu’auteur. Ce crédit d’auteur peut aussi inclure un lien vers votre site web.

Travailler avec des professionnels dans votre domaine

Vous devez établir de bonnes relations avec des blogueurs, des journalistes ou encore des influenceurs qui sont spécialisés dans votre secteur d’activité. Les études rédigées par des professionnels ou les articles qui les mentionnent peuvent générer des backlinks de qualité une fois publiés. Dans l’idéal, vous pouvez le faire lorsque vous créez des infographies en mentionnant des statistiques trouvées lors d’une étude récente.

Interagir avec votre public sur Internet

Soyez actif sur les réseaux sociaux. Vous pouvez participer à des discussions dans des communautés en ligne qui sont pertinentes pour votre niche. Vous aurez ainsi l’occasion d’échanger avec des professionnels en répondant à des questions et en partageant votre expertise. Vous pouvez aussi créer des contacts pour échanger des liens à l’avenir.