SEA vs SEO : Quelle stratégie de référencement est la meilleure pour votre entreprise ?
Entre le référencement naturel et la stratégie payante, difficile de faire son choix. Chacune de ces stratégies comporte son lot d’avantages et d’inconvénients. Quelle approche privilégier alors pour la visibilité de son entreprise : SEA ou SEO ? Quelques conseils pour améliorer votre classement dans les résultats présentés par Google.
SEO : Les pour et les contre
Une stratégie non payante, mais plus lente
En optant pour le Search engine optimization (SEO), vous misez sur la réduction des coûts. Vous épargnerez des frais mensuels élevés et souvent décorrélés de vos résultats. En effet, vous n’avez rien à payer à Google. Vos seuls coûts se rapporteront aux frais de rédaction et de maintenance de votre plateforme. Chaque clic que vous obtenez est le vôtre.
Toutefois, un bon trafic organique ne s’acquiert pas du jour au lendemain. Vous hisser dans le classement des meilleurs résultats des moteurs de recherche demandera donc plus de temps.
Plus de clics sur la page de recherche …
L’annonce publicitaire qui fait perdre un temps précieux : en voilà un contenu désagréable ! Tous les internautes s’exposent à cette situation embêtante en naviguant sur le web ! En général, personne ne souhaite tomber sur un lien sponsorisé lorsqu’il effectue des recherches en ligne.
Selon Hubspot, 80% des usagers du web font fi des liens payants. En revanche, 70% penchent pour les résultats organiques. Miser sur le SEO augmente donc vos chances de recevoir des clics.
… mais plus de difficulté à gagner du trafic
En restant sur le SEO, vous allez vous heurter à plus de contraintes au niveau :
- Des mots-clés concurrentiels : eh oui ! Lorsqu’il s’agit de se positionner sur les mots les plus utilisés par les internautes, la compétition est rude !
- De l’algorithme de Google : nul ne peut prétendre avoir une parfaite maîtrise des paramètres pris en compte par Google pour le classement des résultats. L’algorithme étant en constante évolution, il est donc essentiel de rester à jour pour arriver en tête de classement… et y rester !
SEA : le point sur les avantages et les inconvénients
Un surclassement rapide sur le web
Saviez-vous qu’une campagne Google Ads peut décupler la popularité de votre marque de 80% ? En outre, la réussite d’une stratégie SEO demande du temps et beaucoup de technique. Le SEA prend alors tout son sens. En effet, cette stratégie payante vous permet d’atteindre le top list des pages de recherche web très rapidement. Fini les attentes et les instabilités de l’algorithme de Google. Avec Google Adwords (Google Ads), vos pages et vos contenus sont visibles plus vite et de façon moins aléatoire !
Des résultats sous contrôle
Grâce au tracking de Google Ads, vous avez accès à des données que le référencement naturel ne vous permet pas de connaître. Vous saurez alors:
- Si votre campagne est efficace ou non ;
- Si le bouton CTA s’est avéré efficace ;
- Quels sont les mots-clés qui convertissent ;
- Etc.
Autre avantage du SEA sur Google Adwords, la plateforme qui vous permet de créer vos campagnes publicitaires : les tests ! Avec cette fonctionnalité, vous avez la possibilité de choisir les mots-clés, les boutons CTA ainsi que les landing pages qui ont le plus de succès.
Une stratégie de référencement qui a un coût
Avec le SEA, qui dit trafic dit paiement. Pour chaque clic qu’une publicité vous fait gagner, vous devrez verser une part à Google. À terme, le SEA peut se faire grandement ressentir sur votre budget. Il peut vous contraindre à renoncer à d’autres activités, qui pourtant, peuvent être importantes pour votre stratégie de marketing digital.
Par ailleurs, les résultats du référencement payant ne sont pas nécessairement probants. Vous prenez donc le risque de faire un « mauvais » investissement, surtout si la campagne n’est pas confiée à un professionnel.
Des campagnes dont on se lasse rapidement
Vous l’avez compris : les visiteurs du web se lassent des annonces publicitaires, surtout lorsqu’elles s’affichent plusieurs fois d’affilée.
Le verdict ?
Au final, tout dépend de vos objectifs.
Le SEA pour des résultats rapides à court terme
En mode « urgence », comme le besoin d’écouler vos produits le plus rapidement possible par exemple, le SEA est l’option tout indiquée. En tant qu’agence de voyages, vous devez atteindre un maximum de trafic et vous démarquer du lot durant des saisons précises de l’année ? La stratégie payante est celle à privilégier.
Miser sur le long terme avec le SEO
Sur le long terme, le SEO est le pilier sur lequel vous devez appuyer votre stratégie de référencement. Pour les moteurs de recherche, le SEO est un gage de fiabilité. Car plus vous proposez de contenus fiables et pertinents par rapport aux requêtes des utilisateurs, plus vous gagnez les bonnes faveurs de Google.
Les deux stratégies ensemble pour accroître votre notoriété sur Internet
Vous voici avec tous les éléments en main pour choisir la stratégie marketing qui convient le mieux à votre marque. Le choix reste difficile ? Alors, pourquoi ne pas combiner les deux stratégies ? Une approche associant SEA et SEO ne peut qu’être avantageuse pour votre entreprise. D’une part, le SEA lance votre marque sur le marché digital. D’autre part, les données du SEA vous permettent de parfaire votre optimisation SEO. En outre, la qualité de vos contenus SEO est le meilleur atout de votre entreprise pour entretenir des liens avec les lecteurs.
Une agence dédiée à la visibilité en ligne des entreprises
En définitive, s’il est possible de recourir à l’expertise d’un professionnel du référencement, pourquoi vous en priver ? Notre agence est disposée à vous aider dans le déploiement de votre blog, de votre page de vente ou de votre site sur internet.
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