Le SGEO va-t-il remplacer le SEO ?

Google intègrera bientôt un nouvel outil de Search Generative Experience (SGE). Le SGEO a été lancé en Octobre 2023. Il s’agit d’un outil de recherche basé sur l’intelligence artificielle qui combine le SEO traditionnel avec des techniques génératives. Depuis novembre 2023, le SGEO a été déployé dans 120 pays, dont les États-Unis, le Japon, l’Inde, le Brésil, le Mexique, le Pérou, l’Indonésie, la Corée du Sud et le Vietnam. Bientôt, la France va aussi profiter de cette nouvelle fonctionnalité de Google. Le SGEO pourrait bien redéfinir la manière dont nous recherchons des informations en ligne. Qu’en est-il de l’avenir du SEO ? Lisez l’article jusqu’à la fin pour le découvrir.

Qu’est-ce que le SGEO ?                                                     

Le SGEO (Search Generative Experience Optimization) exploite le potentiel de l’intelligence artificielle pour générer des réponses pertinentes adaptées aux requêtes des utilisateurs. Les réponses produites par le SGEO prennent en compte le contexte, les intentions, les émotions et des préférences individuelles des utilisateurs.

L’objectif du SGEO est d’améliorer l’expérience de recherche, en la rendant interactive et satisfaisante et en proposant des réponses qui répondent aux besoins de l’utilisateur. Le SGEO s’appuie sur trois principes essentiels :

• La génération de contenus ;
• L’expérience utilisateur ;
• L’optimisation des contenus.

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La génération de contenus

Le SGEO intègre des fonctionnalités d’intelligence artificielle qui lui permet de générer différents types de contenus. Le contenu peut être obtenu à partir de données structurées ou non. Lorsque l’utilisateur formule une requête, l’outil peut alors transformer le résultat sous forme de :

• Texte ;
• Image ;
• Vidéo ;
• Son ;
• Etc.

L’expérience utilisateur

Le SGEO améliore l’expérience utilisateur. Cet outil analyse différents paramètres comme le profil, le comportement, l’humeur, l’historique ou encore la localisation des utilisateurs pour comprendre leurs besoins réels. À partir de ces données, le SGEO peut fournir des réponses personnalisées selon :

• Le niveau de connaissance ;
• Le style de communication ;
• Les centres d’intérêt ;
• Etc.

L’optimisation de contenus

Le SGEO prend en compte les objectifs du site web pour générer un contenu optimisé pour le référencement naturel. Concrètement, cet outil mesure les indicateurs de performance du site web comme :

• Le taux de clics ;
• Le temps passé par les utilisateurs sur le site web ;
• Le taux de conversion ;
• Etc.

Le SGEO utilise des techniques d’apprentissage automatique, de tests A/B ou encore de feedback pour adapter les réponses en fonction des résultats obtenus.

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Est-ce que le SGEO remplacera le SEO à l’avenir ?                   

Absolument pas ! Le SGEO est plus considéré comme étant une extension du SEO plutôt qu’un outil destiné à le remplacer. La réponse générée par le SGEO dépend de deux points clés :

• Les meilleurs résultats naturels ;
• Les listes des sites inscrits sur les premiers résultats de recherche de Google.

Comme on ne peut obtenir ces informations que grâce au SEO, on peut en conclure que le SGEO et le SEO sont complémentaires. Par ailleurs, les techniques SEO évoluent en parallèle avec l’évolution du SGEO. Pour en apprendre davantage sur le sujet, vous pouvez vous informer sur notre article : La tendance SEO 2024 : comment se préparer ?

Vos nouvelles missions pour augmenter le classement et la visibilité de votre site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche seront de :

• Comprendre ces technologies et leurs évolutions ;
• Travailler votre référencement naturel.

Quels impacts aura le SGEO sur les sites web ?                       

On remarque une baisse généralisée du trafic pour certains sites web qui ont testé le SGEO. D’après une étude de Search Engine Land publiée en septembre 2023, on parle d’une perte de trafic comprise entre 18 % et 64 %. La raison est simple : les internautes n’ont plus besoin de cliquer sur les résultats de recherche pour obtenir des informations détaillées. Il leur suffit de lire les réponses fournies par l’outil.

Néanmoins, on voit chez certains sites web une croissance fulgurante de leur taux de trafic qui atteint jusqu’à 200 %. Il s’agit des sites web qui ont adopté une bonne stratégie de référencement naturel. Ces sites sont le plus souvent cités par l’intelligence artificielle comme étant des sources de réponse pertinentes.

On remarque alors que la solution pour exploiter le potentiel du SGEO est liée au SEO. Autrement dit, pour voir son trafic augmenter, il faut être bien référencé sur Google et être cité comme source par l’IA.

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Comment optimiser le SGEO pour de meilleurs résultats ?

Bien que les critères qui permettent d’être sélectionné par la SGEO n’aient pas encore été communiqués par Google, il est évident qu’apparaître en première page sur les moteurs de recherche en fait partie. Voici quelques critères à prendre en compte pour un bon SGEO :

Produire un contenu riche et de qualité

Google SGE s’intéresse surtout à la pertinence et la profondeur du contenu. C’est pourquoi votre site doit proposer un contenu :

• Qualitatif ;
• Riche en informations ;
• Utile pour les utilisateurs ;
• Impactant.

Faites en sorte que vos articles, vidéos, images, sons… répondent aux besoins des internautes et adoptent les principes de l’E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité).

Concernant votre contenu textuel, vous devez faire des recherches approfondies pour choisir les mots-clés. Faites également en sorte que votre contenu soit en accord avec les requêtes des utilisateurs.

Fournir des données structurées

Les données organisées sont facilement traitées par le SGEO. Ce qui permet à l’outil de générer des réponses pertinentes plus vite. Fournir des données structurées facilite aussi la communication avec les robots des moteurs de recherche. Cela leur permet de mieux comprendre et interpréter le contenu de votre site web. Pour structurer ces données, on utilise généralement le format standardisé JSON-LD. Le contenu devra respecter les normes d’écriture recommandées par Schema.org, qui est un standard défini par les géants du web (Google, Bing, Yahoo…).

Privilégier l’expérience utilisateur

Identifiez tous les paramètres qui permettront aux internautes de rester plus longtemps sur votre site. L’algorithme de Google évalue les sites en fonction de :

• La vitesse de chargement des pages ;
• La fluidité de la navigation ;
• L’aspect du site (visuels attrayants, contenu textuel pertinent…) ;
• L’adaptabilité du site aux appareils mobiles.

En travaillant chacun de ces points, votre site sera plus susceptible d’atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche.

Obtenir des backlinks de qualité

En obtenant des backlinks de qualité auprès de partenaires d’autorité, votre site web sera mieux référencé par Google. Votre stratégie de référencement naturel peut également inclure la création de liens via vos blogs, vos réseaux sociaux et tous vos canaux marketing.

Lisez aussi : La stratégie netlinking efficace en SEO

Se former régulièrement sur le SGEO

Une formation régulière sur le sujet vous permettra d’être à la page des futures évolutions de cette technologie. En effectuant une formation éligible au CPF sur le référencement naturel, vous pourrez établir une stratégie SEO performante.