Tout savoir sur les pénalités Google

Moteur de recherche le plus utilisé et site web le plus visité au monde, Google a une réputation à défendre. Pour cette raison, le géant américain impose des standards aux sites qui souhaitent être indexés. Lorsque ces exigences ne sont pas respectées, le site internet est pénalisé. En quoi consistent ces fameuses pénalités Google et comment les contourner ? Décryptage.

Pénalités Google : qu’est-ce que c’est ?

Quand un site web enfreint les bonnes pratiques énoncées dans la guideline de Google, il subit une ou plusieurs sanctions : les pénalités Google. Il existe deux sortes de pénalités Google :

• Les pénalités algorithmiques ;
• Les pénalités manuelles.

Être pénalisé par Google : qu’est-ce que cela implique ?

Les mesures disciplinaires appliquées par Google peuvent impacter :

• Votre positionnement : en déclassant votre site, le moteur de recherche vous fait régresser dans le classement de ses résultats ;
• Votre visibilité et votre réputation : il peut choisir de vous désindexer, ce qui vous rend inaccessible aux internautes. Au pire, Google vous met dans sa blacklist. Dans ce cas, votre site de recherche sera signalé comme étant potentiellement dangereux aux utilisateurs.

Pénalités algorithmiques

Google compte près de 50 milliards de pages web indexées. Il va donc de soi que le contrôle des infractions à ses consignes soit automatisé. L’on parle plus exactement de filtre algorithmique, mis à jour régulièrement. En cas de non-respect des directives de Google, les filtres appliquent automatiquement les pénalités, sans vous avertir. Les principaux filtres employés par Google sont :

• Google Panda : son analyse porte sur la qualité de vos pages. Il fait en sorte que vos contenus soient pertinents par rapport aux demandes des internautes. Contenu plagié, surabondance de mots-clés ou texte hors-sujet sont les principales cibles de ce filtre ;
• Google Penguin : ce filtre se concentre sur les backlinks, ces liens pointant vers votre site internet. Si un lien n’est pas cohérent par rapport à votre contenu, vous risquez la pénalité. Google Penguin détecte également les liens factices.

Pénalités manuelles

Vous l’aurez compris : les pénalités manuelles ne sont pas appliquées par des robots mais des personnes. Il s’agit des « Quality raters » de Google, c’est-à-dire l’équipe en charge du suivi du référencement naturel. On les appelle également Webspam team, puisqu’ils interviennent surtout en cas de spam.

Contrairement à celles émises par l’algorithme, les pénalités manuelles sont décidées par des personnes en chair et en os. Ce qui signifie qu’ils vous notifient si votre site web enfreint les règles, depuis Google Search Console. Ils vous indiquent également comment vous pouvez rectifier le tir. Et pour être sûr que vos page web seront retravaillées de sorte à être conforme aux standards de Google, votre site sera réexaminé par Google. Un formulaire vous sera envoyé à cet effet.

Comment savoir si votre site fait l’objet d’une pénalité algorithmique ?

En cas de pénalité manuelle, vous êtes sûr d’être mis au courant. Il vous suffit de consulter votre compte Google Webmaster. Mais avec une pénalité algorithmique, aucune notification ne vous est envoyée. Pour reconnaître ce type de pénalité, voici quelques indicateurs qui peuvent vous aiguiller :

• Une baisse conséquente de trafic : lorsque les visites vers votre site chutent considérablement sans raison apparente, il est probable qu’une pénalité en soit la cause. C’est certainement le cas lorsque la baisse drastique coïncide avec la période de mise à jour des filtres de Google. Pour garder un œil sur votre trafic, vous pouvez vous aider de Google Analytics ;
• Une régression considérable de votre positionnement : lorsque vous reculez brusquement dans le classement des résultats de Google, cela peut également cacher une ou plusieurs pénalités. Google Search Console est l’outil par excellence pour traquer la progression de votre positionnement sur la SERP.

Votre site a été pénalisé par Google : que faire ?

Votre site web subit manifestement une ou plusieurs pénalités Google. Comment s’y prendre pour lever une sanction ?

Identifier l’origine de la pénalité

Sauf faute grave de votre part, Google est disposé à mettre fin aux pénalités dès que vous corrigez vos erreurs. Pour cela, il est donc essentiel de comprendre où se situe le problème :

• Un duplicate content : il s’agit d’un contenu identique à un autre site, ou à une page du même site. Pour éviter ce type de problème, vous pouvez vous aider de logiciels détecteurs de plagiat, comme Copyscape par exemple ;
• Des liens de mauvaise qualité ?
• Un contenu non pertinent ou surchargé de mots-clés ?

Appliquer des mesures correctives

Une fois les anomalies identifiées, il vous suffit d’appliquer les corrections adéquates. Avec un contenu dupliqué, il vous suffit de supprimer ou de revoir la page en question. Puis, scannez le contenu sur un logiciel anti-plagiat avant de le publier. Cela vous épargne de toute pénalité liée au duplicate content. Dans le cas d’un duplicate contente interne, c’est-à-dire une similarité entre deux pages de votre site, vous n’avez qu’à retirer une des pages dupliquées.

Si le problème réside dans l’emploi de mots-clés, passez en revue les idées redondantes. Les formulations incluant des mots-cés méritent une attention particulière. Retirez les paragraphes inutiles et répétitifs et pensez à utiliser des synonymes si la redondance est inévitable.

Enfin, pour ce qui est des backlinks, il existe des outils permettant de démasquer les liens défectueux :

• Google Search Console ;
• Semrush
• Ahrefs.

Pour rester à l’abri des pénalités et rester conforme aux standards de Google, vous pouvez également recourir à une assistance professionnelle. Si vous le souhaitez, notre agence peut se charger du référencement de votre site internet. Avec nos experts SEO, gagnez la première place sur Google.