Netlinking : les stratégies actionnables et à impact
Une stratégie SEO qui fonctionne passe obligatoirement par les liens pointant vers votre site web ou redirigeant vos lecteurs vers d’autres pages. Il est clair qu’un lien vers un site populaire peut booster votre notoriété. Pourtant, cibler plusieurs sites d’autorité n’est pas nécessairement bénéfique à votre référencement naturel. Avec des backlinks de mauvaise qualité, votre site peut se retrouver pénalisé par les moteurs de recherche. Alors, pour quelle stratégie netlinking pencher ? Voici quelques idées qui marchent !
Les stratégies netlinking à adopter pour de meilleures performances
Il existe différentes pratiques pour la création et l’obtention de liens de qualité. Cependant, toutes ne sont pas conformes aux exigences de Google. Découvrez les techniques efficaces et réglementaires pour étayer votre stratégie netlinking.
Le Guest blogging : la stratégie marketing qui booste vos backlinks
Le guest blogging consiste à proposer des articles invités sur le blog de quelqu’un d’autre. Pour cela, vous devez vous associer à une entité traitant un domaine similaire ou apparenté au vôtre. Un blogueur ou un influenceur par exemple. Vous y gagnez de meilleures performances SEO. En effet, outre les backlinks de qualité vers votre site internet, le guest blogging vous permet d’atteindre un autre public. Le trafic organique ainsi accru augmente vos chances d’améliorer votre taux de conversion. La marque ou l’influenceur partenaire tirera également avantage de ce partenariat puisqu’il pourra aussi poster un article en son nom sur votre site.
Les recommandations de vos partenaires : une acquisition de liens 100% légale
L’idée du guest blogging peut aussi s’appliquer à des entreprises clientes, des fournisseurs. Si on vous demandait lequel de vos partenaires professionnels est particulièrement actif sur internet, qui avez-vous en tête ? Le moment est venu de sortir votre carnet d’adresses. Il faudra alors identifier ceux qui possèdent un site web, un blog ou qui sont présents sur les réseaux sociaux. Il ne vous reste plus qu’à trouver un terrain d’entente pour améliorer mutuellement la visibilité en ligne de vos marques.
Le social listening pour optimiser les mentions de votre marque
Dans son sens initial, cette technique consiste à repérer toutes les fois où votre marque ou un produit de votre entreprise apparait sur les réseaux sociaux. Pour cela, vous pouvez faire appel à un outil de social listening comme Mention ou Brandwatch.
Les données vous permettent de connaître ce que les utilisateurs des réseaux sociaux pensent de votre entreprise ou de votre produit. C’est un plus pour votre stratégie netlinking. Vous avez en effet la possibilité de demander aux entités qui citent votre marque d’y associer un lien qui pointe vers votre site web.
Résultats : une citation flow plus important et plus de visiteurs. Par ailleurs, vous pouvez étendre la pratique à toutes les mentions de votre entreprise en ligne, que ce soit sur un blog ou un site. Point de vigilance néanmoins concernant la qualité des sites qui parlent de vous !
Les crédits photo pour atteindre vos objectifs netlinking
Pour des contenus plus accrocheurs, certains propriétaires de domaines choisissent d’y ajouter des visuels créés sur mesure. Si vous faites partie de cette catégorie, sachez que le crédit photo peut vous aider à gagner plus de liens. Ayant investi dans vos créations graphiques, il est légitime que vous réclamiez une compensation à ceux qui décident de s’en servir. Ainsi, tous ceux qui souhaitent employer vos infographies ou images devront citer l’URL vers votre site web dans leurs contenus.
Les liens non fonctionnels : quand vos concurrents contribuent à l’atteinte de vos objectifs
Une erreur 404 peut devenir une opportunité pour le netlinking de votre site web. Comment ? En récupérant les liens cassés d’entreprises concurrentes. Dans un premier temps, vous devrez procéder à un audit des liens entrants et sortants de sites concurrents. Ensuite, repérez les backlinks non fonctionnels. Il ne vous reste plus qu’à contacter les sites mentionnant les liens non fonctionnels pour leur proposer un backlink opération depuis ou vers vos pages.
L’élimination de liens inefficaces pour l’optimisation des backlinks de qualité
En netlinking, il existe une notion appelée link juice ou jus de liens. Il s’agit du transfert de notoriété d’une page à une autre, les deux étant reliées par lien hypertexte. À l’inverse, les liens internes générant très peu ou pas de trafic peuvent diluer la valeur des liens d’autres pages plus populaires. C’est pour cela qu’il est recommandé de procéder à un audit de vos liens et de supprimer ceux qui n’intéressent pas les visiteurs.
3 éléments clés des liens de qualité en marketing digital
Pour impressionner Google, rediriger vers un site d’autorité ne suffit pas. D’ailleurs, l’achat de contenus sponsorisés est une pratique prohibée par le moteur de recherche américain. Pour un backlink de qualité, voici les éléments sur lesquels vous devez travailler.
L’origine du lien
Google tient compte du trafic du site vers lequel vous redirigez ou qui pointe vers vous. Un site bien positionné dans les résultats de recherche est certes un avantage… Si tant est qu’il est pertinent par rapport à vos activités et votre contenu.
Pour s’en assurer, Google fera appel à la technique du rapprochement sémantique. En d’autres termes, le moteur de recherche va scruter les mots-clés et les ancres.
Pour étayer votre SEO grâce au choix judicieux de liens, pensez au backlink naturel. Google en est friand. Il s’agit de la création spontanée de liens vers le vôtre par un autre domaine. Et ce par pur intérêt pour vos contenus, vos produits ou vos services.
Pour optimiser vos chances d’être mentionné dans un lien naturel, c’est simple : assurez-vous de la qualité de vos articles, produits et services. Vos clients et partenaires parleront alors pour vous.
L’ancrage
L’ancre représente le lien tel qu’il est présenté dans le contenu, à l’attention des visiteurs de votre site. Il peut s’agit de mots-clés ou de CTA comme « Cliquez ici ». Google en tient également compte pour évaluer la qualité des backlinks. L’usage de mots-clés de la page ou ancre optimisée est l’approche la plus efficace. Néanmoins, Google fixe des limites à cette pratique. Pour éviter de vous faire sanctionner pour suroptimisation, il est recommandé de ne pas dépasser le taux de 3% des liens pour les ancres optimisées.
La place du lien
La place du lien dans vos articles compte aussi. Plus il est visible, plus il a de chances de générer des clics. C’est pour cette raison qu’il est préférable de poser le lien au début du texte, dans l’introduction ou dans le premier H2. En revanche, un lien en pied de page serait moins visible. De même, la barre latérale de vos pages n’est pas non plus recommandée.
Pour évaluer la qualité des liens de milliards de sites web, Google fait appel à un filtre algorithmique. Cet algorithme évolue continuellement, ce qui peut vous compliquer la tâche dans votre stratégie netlinking. Pour parfaire la création de vos liens et de votre stratégie SEO en général, notre équipe peut s’en charger pour vous. Contactez-nous pour vos missions de rédaction web ou pour modeler le SEO de votre site. Avec nous, positionnez votre site web à la première place sur les moteurs de recherche.
