Audit et analyse SEO

Analyse SEO: le B.A –BA du website audit

Dans le monde numérique actuel, la performance d’un site web dépend en grande partie de sa visibilité sur les moteurs de recherche. Il existe un moyen permettant d’évaluer avec précision cette visibilité et de mettre en lumière les points à améliorer. Cet outil, c’est l’audit SEO. 

Chez My Smart Content, agence SEO, nous effectuons une analyse approfondie pour optimiser chaque aspect de votre site.

L’audit SEO est une analyse approfondie axée sur des aspects techniques et de contenu du site. Cela inclut la vérification de la structure du site, l’optimisation des mots-clés, la vitesse de chargement, la convivialité mobile et bien plus encore. En somme, il s’agit de cartographier les forces et faiblesses de votre présence en ligne en vue d’atteindre une meilleure performance sur le web. 

À quoi sert un audit SEO ?

Dans la pratique, un audit SEO peut aussi bien être nécessaire pour un site récemment mis en ligne qu’un domaine déjà mature. En effet, un audit SEO détaillé va permettre de trouver les manquements qui font que le site a été mal classé par tel moteur de recherche.

Ce diagnostique du référencement d’un site va bien au-delà de la simple analyse, puisqu’elle résume les facteurs responsables de la visibilité en ligne. Les résultats vont permettre de générer un trafic de qualité et de mettre en place une stratégie répondant aux besoins du site.

Identifier les problèmes techniques

Les audits SEO mis à disposition des utilisateurs par les outils comme SEMrush ou Moz Link-explorer permettent d’analyser les aspects techniques des sites comme le TBT (Total Blocking Time), le LCP (Largest Contentful Paint) ou le CLS (Cumulative Layout Shift).

Ces outils sont programmés pour explorer les sites de la même manière que les robots de Google. Leur finalité est d’évaluer la performance technique des pages web. Cette analyse vise à améliorer l’explorabilité d’un site, et partant, son classement dans les résultats de recherche.

Analyse du contenu

Comme le référencement est surtout basé sur les mots-clés, le contenu joue un rôle important dans la visibilité d’un site. Grâce à l’analyse du SEO, il est possible de voir sur quels mots-clés le site se positionne. L’audit va donc permettre de sélectionner ceux qui sont concurrentiels et de les remplacer par des requêtes qui assurent un meilleur positionnement. Dans cet optique, notre étude de mots-clés garantit un ciblage plus efficace quel que soit vos objectifs.

D’autre part, il est possible d’identifier les pages avec un contenu de mauvaise qualité. Que ce soit grâce à des outils ou aux compétences d’un expert SEO, l’analyse des résultats de l’audit va permettre de mieux axer le travail d’optimisation du contenu existant.

Lisez aussi : 6 signes qui indiquent que vous devez faire un audit de contenu

Comment faire un audit SEO ?

Pour un novice dans le référencement naturel, l’audit SEO se limite généralement à l’analyse sémantique d’un site. Les outils disponibles sur Internet proposent une analyse globale, ce qui constitue déjà une excellente base.

Toutefois, pour avoir des résultats complets et optimiser la stratégie de référencement, il est nécessaire de procéder à une analyse approfondie des trois piliers essentiels du SEO. À savoir :

• L’expertise ;
• L’autorité ;
• Les points techniques.

Concrètement, l’analyse de ces critères va faciliter l’optimisation des performances d’un site web.

Expertise

Ce premier point fait référence aux cocons sémantiques et au maillage interne d’un site. Autrement dit, plus le contenu de ce dernier est bien structuré (il existe des liens sémantiques bien hiérarchisés entre les différentes pages), plus les robots des moteurs de recherche comprendront que le site en question offre une couverture complète et approfondie d’un domaine particulier. Dans le jargon SEO, l’analyse de la structure du contenu d’un site s’appelle audit sémantique.

Autorité

L’autorité d’un site équivaut à sa notoriété. Cela ne se limite pas à la réputation en ligne ou aux commentaires des internautes. Cet aspect peut aussi être mesuré par :

• La qualité des liens entrants (ou backlinks) qui pointent vers le site en question. Plus les liens proviennent de sites sérieux, plus cela aura un impact sur l’autorité.
• Le nombre de visites mensuelles enregistrées par le site.

Pour évaluer la notoriété d’un site, il faut donc effectuer une étude minutieuse des backlinks. Apprenez-en plus sur nos stratégies de netlinking pour renforcer l’autorité de votre site.

Technique

Ici, il s’agit de vérifier l’aspect technique d’un site web à travers divers points :

• La structure du site : est-ce que la structure est logique, est-ce que les utilisateurs peuvent naviguer facilement, est-ce que les menus sont clairs et suffisamment intuitifs pour permettre aux visiteurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent ;
• L’expérience utilisateur reliée au design : un site doit s’adapter automatiquement à différents appareils et résolutions d’écran (responsive design), comment est le temps de chargement des pages ;
• La hiérarchisation des Hn : est-ce que le contenu est bien structuré via les balises de titre ;
• Les erreurs : il faut vérifier régulièrement un site pour détecter et résoudre les erreurs du type « erreur 404 » entre autres ;
• La sécurité : est-ce que le site utilise des certificats SSL pour sécuriser les connexions, est-ce que les logiciels (CMS, plugins) sont à jour, est-ce que les permissions d’accès aux fichiers sont correctement configurées.

Quels outils utiliser pour faire un audit SEO ?

Bien qu’il soit préférable de confier l’audit SEO de son site à un expert, il est actuellement possible de trouver des outils capables d’effectuer l’analyse SEO d’un site web. De plus, avec le concours de l’intelligence artificielle, les solutions sur le marché sont de plus en plus pertinentes.

Google Search Console

La Google Search Console est la version mise à jour de l’outil « historique » de Google. Bien qu’elle soit surtout réservée aux webmasters, elle permet une consultation fiable de l’indexation des pages d’un site. De plus, cette plateforme donne gratuitement des conseils afin d’optimiser le référencement naturel d’un site.

SEMrush

Cet outil permet une analyse approfondie des performances d’un site web, même dans sa version gratuite. SEMrush fait d’ailleurs partie des outils les plus utilisés par les experts dans le SEO. La raison est que SEMrush dispose d’une multitude de fonctions, mais reste simple à prendre en main.

Yooda Insights

Similaire à l’outil précédent, Yooda Insight est un outil créé et développé par la frenchtech. Son avantage est la mise à disposition de plusieurs extensions qui vont permettre d’optimiser le référencement du site web après son audit SEO.

Voici les logiciels qui peuvent être ajoutés à Yooda Insight :

• Yooda Submit pour trouver des annuaires ;
• Yooda SeeUrank pour une analyse rapide des améliorations nécessaires au site ;
• Yooda Suggest pour avoir une liste de mots-clés pertinents ;
• Yoovi qui propose un classement des sites francophones avec une excellente autorité.

Ces extensions permettent de concevoir une stratégie d’optimisation basée sur l’audit SEO généré par Yooda Insights.

Lisez aussi : Quels outils utiliser pour débuter en SEO ?

L’intérêt de faire un audit SEO pour votre entreprise

Comme dit plus haut, l’analyse de la visibilité permet de comprendre le ranking d’un site, mais aussi d’en améliorer le trafic organique. Ce dernier se traduit par un plus grand nombre de visites et un nombre de prospects plus importante. Concrètement, faire un audit SEO aide à améliorer la rentabilité du site de votre entreprise.

Ajouté à cela, les recommandations d’experts SEO vont permettre à votre site d’être Google Friendly. Ce critère vous évitera d’être considéré comme un site de spams. Ne pas recourir à un audit SEO va impacter sur le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. À contrario, avec un audit SEO bien mené et exploité efficacement, vous augmentez l’EAT de votre site !