Avoir une bonne visibilité en ligne et être bien classé sur les moteurs de recherche font partie des objectifs des entreprises et des sites internet. Ainsi, ils doivent être sûrs de partager du contenu de qualité et pertinent, mais aussi d’avoir un site qui fonctionne bien. Pour savoir si son site répond à ces critères, il est essentiel d’effectuer un audit sémantique. Dans cet article, vous allez mieux comprendre ce qu’est un audit sémantique, son importance et comment le faire.

Audit sémantique : une brève définition

Un audit sémantique ou audit éditorial est l’analyse approfondie de la pertinence et de la qualité du contenu d’un site internet. Il vise à examiner la façon dont une page web communique avec les moteurs de recherche et avec les internautes. L’audit sémantique est d’ailleurs une des bases du SEO. En effet, elle consiste à analyser les mots-clés et le trafic pour améliorer le classement d’un site.

Quels sont les éléments à analyser lors d’un audit sémantique ?

Pour garantir le succès d’un audit, plusieurs éléments doivent être décortiqués. On peut citer :

• Les mots-clés : il est important d’analyser les mots-clés sur lesquels se positionnent les articles. Sont-ils pertinents ? Ont-ils de fortes valeurs ?
• L’arborescence du site : un site web doit disposer d’une structure et d’une bonne organisation pour faciliter la navigation des visiteurs ;
• Le maillage interne : un bon maillage avec des liens pertinents facilite l’indexation des pages ;
• Les balises Meta et les balises Hn : ce sont des éléments stratégiques pour le positionnement d’un site web. Il faut qu’ils soient ajustés à la bonne longueur et attrayants ;
• L’attribut alt : il faut impérativement les poser sur les balises images pour aider les moteurs de recherche à les comprendre.

Pourquoi un audit sémantique est essentiel?

Il faut déjà comprendre que la sémantique joue un rôle crucial dans le bon positionnement d’un site internet. En effet, un contenu pertinent et de qualité a plus de chance d’être compris par les algorithmes des moteurs de recherche. Ainsi, la possibilité d’être indexé et d’apparaitre sur la première page sera plus grande.

Un audit sémantique est donc essentiel pour les raisons suivantes :

• Il permet d’examiner le contenu de son site : un audit sémantique permet d’analyser en détail les contenus d’un site. Cela permettra aux propriétaires de site ou aux experts SEO de savoir si le contenu répond aux attentes des utilisateurs et de l’algorithme ;
• Il aide à dénicher de nouvelles opportunités : l’analyse des mots-clés, des liens et des expressions permet de découvrir des thèmes qui pourraient générer du trafic ;
• Il influence la conversion : grâce à des contenus optimisés et engageants, les visiteurs peuvent envisager de réaliser des actions (ex : faire des achats sur le site, souscrire à des abonnements, etc.) ;
• Il aide à devancer ses concurrents : avec des contenus retravaillés et avec les bons mots-clés, les sites internet peuvent attirer plus de visiteurs. De plus, l’audit sémantique offre la possibilité d’analyser les stratégies SEO des concurrents.

Quand faire un audit sémantique ?

Un audit sémantique peut être réalisé à tout moment dès que le besoin s’en fait ressentir. Vous pouvez effectuer un audit sémantique :

• Avant la refonte de votre site web : cela vous permettra de recenser les pages qui sont à retravailler ou à créer pour attirer des visiteurs ;
• Avant le lancement d’un site web : l’audit vous aidera à identifier les thématiques à prioriser en fonction des tendances et des actualités ;
• À n’importe quel moment pour améliorer ses contenus et la performance de son site.

Il est noté qu’il est possible d’effectuer plusieurs audits sémantiques en une seule année. Les raisons sont multiples. À titre d’exemple lorsque votre secteur d’activité est sujet à des changements.

Quels sont les outils d’audit sémantique ?

Pour réaliser vos audits sémantiques, vous devez utiliser des outils qui vous permettront d’analyser votre trafic et les autres paramètres SEO. Pour cela, nous avons sélectionné pour vous quelques outils qui sont très réputés sur le marché.

Semrush

Semrush est un dispositif complet, aussi bien pour la partie SEO ou pour la partie sémantique. En effet, il génère des mots-clés performants et il contrôle la performance SEO du site tout en vous offrant un score en temps réel. De plus, Semrush analyse également les performances des sites concurrents.

Google Analytics

Google Analytics est un outil SEO gratuit fournit par Google qui vous permet d’obtenir des informations détaillées sur vos performances SEO. Il vous aide également à comprendre le comportement des visiteurs et l’état de votre trafic. Google Analytics vous donne également des informations sur les liens qui pointent vers votre site. Enfin, cette solution vous énumère vos meilleurs contenus, c’est-à-dire ceux qui génère le plus de trafic. En bref, Google Analytics est un excellent allié pour votre audit sémantique.

Yourtextguru

Yourtextguru est un outil axé sur l’optimisation de contenu. Tout au long de la rédaction de votre contenu, il vous fournit des champs lexicaux et une liste de mots-clés connexes. Il est à noter que les données qu’il fournit sont proposées par des algorithmes rigoureux dans le but d’améliorer un texte. De plus, Yourtextguru analyse en continu votre contenu et vous donne un score en temps réel.

1.fr

1.fr est un outil spécialement conçu pour l’analyse sémantique. Il contrôle le contenu en fonction d’un mot-clé précis et tout comme Semrush ou Yourtextguru, il fournit également un score d’optimisation SEO au fur et à mesure que vous rédiger. 1.fr édite une liste d’expressions ou de mots qui tournent autour du champ lexical de la requête.

Ahrefs

Ahrefs est une solution qui fournit les mots-clés sur lesquels votre site se positionne et sur ceux utilisés par vos concurrents. Grâce à cela vous pouvez comparer votre stratégie et SEO et trouver de nouvelles idées pour améliorer vos contenus.

Screaming frog

Tout comme un crawler, Screaming frog scan les pages de votre site web pour fournir des informations sur les balises meta, les titres ou les mots-clés, etc. Il vous offre également la possibilité d’améliorer vos contenus tout en intégrant des mots-clés pertinents.

Google Search Console

Google Search Console est également un outil gratuit proposé par la firme de Moutain View. C’est une solution très efficace pour vous aider à comprendre comment Google perçoit votre site.  Google Search Console vous présente sous forme de tableau de bord tous les mots-clés à fortes valeur que vous pouvez utiliser. De cette façon, vous saurez sur quelles requêtes placer vos contenus. De plus, la Search Console peut être synchronisé avec Google Analytics pour encore plus de fonctionnalités.

Moz

Outil SEO très efficace, Moz vous propose une vision globale de la performance de votre site internet. Il vous aide à comprendre le comportement de vos visiteurs et à déterminer les points d’améliorations pour vos prochains contenus.

SEOQuantum

SEOQuantum est un outil de crawler sémantique made in France. Il est surtout destiné aux rédacteurs web qui cherchent à optimiser au maximum leur texte.  SEOQuantum sert de créateur de clusters thématique qui va rassembler tous les mots-clés en cocon sémantique. L’outil vous fournit également un guide réactionnel pour optimiser vos articles. Il est à noter que SEOQuantum est un outil payant.

Comment Google analyse le contenu d’un site web ?

Pour mieux comprendre l’utilité d’un audit sémantique, il est important de savoir comment Google évalue le contenu d’un site. Voici un petit aperçu des éléments qui sont analysés par les robots de Google.

Le comportement des internautes

Le comportement des internautes est un critère qui en dit beaucoup sur la qualité d’un site web. Google va surtout analyser le taux de rebond. Il s’agit du nombre de visiteurs qui quittent votre site internet sans avoir consulté de contenu. Il est à noter que si Google estime que ce taux est élevé, cela pourrait avoir des répercussions sur le classement du site.

L’arborescence du contenu

Google évalue également la qualité d’un site web en fonction de la structure de ses contenus. Un texte bien rédigé et bien structuré a plus de chance d’attirer du trafic comparativement à un simple bloc de texte. Et pour optimiser et fluidifier son contenu, il ne faut pas hésiter à illustrer les écrits avec des images.

La taille du contenu

Hormis la structure, Google prend également en considération la longueur de votre contenu. Un article trop court a tendance à laisser penser qu’il manque des informations. Par conséquent, il faut également ajuster le nombre de mots pour ne pas impacter sur le positionnement de votre site.

L’originalité du texte

Les algorithmes de Google vérifieront aussi que votre texte est original, c’est-à-dire qu’il ne contient pas d’éléments dupliqués. Ils vérifieront également que vos contenus contiennent des informations diversifiées.

Quels sont les algorithmes que Google utilise pour évaluer les performances SEO ?

Il faut savoir que tous les moteurs de recherches utilisent des algorithmes pour présenter les résultats de recherches aux internautes. Ce sont ces algorithmes qui vont analyser chaque site selon les critères prédéfinis ainsi que leur contenu. Ils ont également pour rôle de les classer par ordre de pertinence. Et c’est justement dans ce cadre que le SEO joue un rôle crucial. Pour offrir les meilleurs résultats aux internautes, Google se sert de plusieurs algorithmes pour analyser les mots-clés et la pertinence des pages.

L’algorithme Hummingbird ou Colibri

Lancé en 2013, Google Hummingbird analyse en profondeur le champ sémantique d’un contenu. Ainsi, quand un visiteur tape une requête, l’algorithme va évaluer le contexte d’un contenu pour le positionner dans les résultats. L’algorithme Hummingbird aide Google à être plus pertinent sur les recherches de longue traîne.

Google Panda

Google Panda est un autre algorithme utilisé par la firme de Mountain View. Il a été mis en service en 2011 et a pour rôle de pénaliser les sites de faibles qualités. À titre d’exemple les contenus suroptimisés, dupliqués ou qui utilisent des images de mauvaises qualités. Pour cet algorithme, un contenu non informatif et mal structuré ne mérite pas d’apparaitre sur la SERP.

Google Rankbrain

Google Rankbrain quant à lui est un algorithme basé sur l’apprentissage informatique et l’intelligence artificielle. Il a pour fonction d’analyser le sens des mots et les formulations dans le but de les associer à des requêtes populaires.

Points à retenir :

1. Un audit sémantique est une analyse approfondie de la qualité des contenus d’un site internet. Il permet de détecter les points d’améliorations pour être bien classé sur les moteurs de recherches ;
2. L’audit sémantique se concentre sur l’évaluation des mots-clés, de l’arborescence des contenus, des balises et du maillage interne ;
3. L’utilisation d’outils d’analyse SEO est recommandée afin d’effectuer l’audit sémantique de son site web ;
4. Google se sert de différents algorithmes pour déterminer si une page web est qualitative ou non ;
5. Pour attirer plus de trafic, un site doit être ergonomique pour faciliter la lecture. C’est un point important, car il est aussi pris en compte par les robots de Google.