L’expérience utilisateur est un élément clé du développement de votre site web. Il a été conçu pour faire en sorte que les internautes puissent naviguer sans aucun souci sur Internet. De nos jours, l’UX (User Experience) a également un grand impact sur le SEO des sites web. À travers cet article, nous allons mettre en lumière l’importance de l’UX et comment sa synergie avec le SEO enrichi la performance de votre site Internet.

Qu’est-ce que l’UX ?

L’UX ou expérience utilisateur est un terme qui désigne l’ensemble des interactions et des émotions ressenties par un internaute lorsqu’il navigue sur un site web. La conception de l’interface est le plus souvent confié à un expert en webdesign. L’objectif principal de l’expérience utilisateur est de garantir que le prospect (ou futur client) trouve sa navigation agréable, facile à comprendre et efficace.

L’UX englobe divers aspects tels que :

• La conception de l’interface ;
• La qualité du contenu proposé ;
• L’adaptabilité ;
• La vitesse de chargement du site web.

Pourquoi l’UX est important pour le SEO de son site ?

Actuellement, plaire uniquement aux moteurs de recherche n’est plus efficace. En effet, si votre site ne permet pas à l’utilisateur d’accéder facilement à des informations, Google vous pénalisera. Les moteurs de recherche ont constaté que les utilisateurs privilégient les sites web qui ont un design attrayant et qui font preuve de convivialité. De ce fait, l’expérience utilisateur joue un rôle très important dans la stratégie SEO ou le référencement naturel de votre site Internet.

Il est à noter que pour Google l’UX est un critère primordial pour déterminer votre classement sur les résultats de recherche.  Donc, une synergie entre l’UX et le SEO vous permettra non seulement d’être bien placé, mais également de renforcer l’engagement des visiteurs.

Quels sont les effets de l’UX sur le SEO ?

Une bonne conception UX offre une expérience transparente et satisfaisante à l’utilisateur. Pour approfondir votre compréhension sur l’importance de l’UX, nous allons explorer les différents effets que celui-ci peut avoir sur le SEO. 

Le taux de rebond

Le taux de rebond est corrélé à l’ergonomie. Il se produit lorsqu’un utilisateur quitte un site alors qu’il  n’a visité qu’une seule page. Pour les moteurs de recherches, ce signal indique que le site n’est pas utile ou pertinent pour l’internaute. Si l’utilisateur trouve que votre site ne facilite pas sa navigation, il retournera instinctivement pour cliquer sur un autre résultat. De plus, vous risquez de descendre du classement. Pour ces raisons, l’ergonomie du site a un important impact sur le SEO.

Le taux de clics

L’UX a également un effet considérable sur le taux de clics.  En effet, une interface conviviale et positive influence les utilisateurs à cliquer sur un site parmi tous les résultats qui lui sont proposés. En apportant des améliorations sur l’interface de vos pages, vous êtes sûr d’attirer du trafic, mais aussi de renforcer votre positionnement. Assurément, un taux de clics (CTR) élevé est un « Green Flag » pour les moteurs de recherche.

L’engagement

Des pages soignées, une interface chaleureuse, une navigation intuitive et la présence d’informations pertinentes accroissent l’engagement des visiteurs. Lorsque les utilisateurs s’engagent davantage sur un site web, il est susceptible de le partager et d’en parler autour de lui. Cela va par la suite vous aider à gagner du trafic et à améliorer votre classement sur les résultats de recherches.

Pour toutes ces raisons, l’aspect de vos pages, la rapidité de votre site et le contenu que vous proposez doivent être optimisés pour assurer une expérience fluide à vos visiteurs. 

Comment améliorer l’UX ?

Maintenant, que vous savez comment l’UX influence le SEO, nous allons désormais vous donner quelques conseils pour l’améliorer.

Optimiser la vitesse et la performance de la page

La vitesse de chargement des pages et la performance du site en général sont des facteurs qui contribuent le plus dans l’UX. Dans ce cas, vous devez simplifier sa conception. Vous pouvez par exemple opter pour un menu déroulant, l’optimisation et la compression d’image sont également conseillées.

L’idée est de ne pas alourdir votre page web afin de ne pas ralentir son chargement, car cela fait fuir l’utilisateur. De plus, sachez que les moteurs de recherches sanctionnent les pages lentes.

Assurer la responsivité du site web

Avec le développement de la connectivité mobile et du comportement des internautes, la responsivité est essentielle. Vous devez donc vous assurer que toutes les informations de votre page web soient disponibles sur tous les supports. De cette façon,  le navigateur sera satisfait lorsqu’il va surfer sur son smartphone.

Suggérer du contenu de qualité et attractif

Le contenu que vous proposez est bien sûr très important pour votre stratégie. Pour ce faire, vous devez rédiger un bon texte et user d’un langage clair et concis. Sauf que, le contenu écrit n’est pas suffisant pour interagir avec vos lecteurs. Vous pouvez alors y intégrer :

• Des images pour illustrer vos dires ;
• Des infographies ;
• Des vidéos ;
• Des petits quizz pour le côté amusant.

Cependant, veillez à mettre les éléments les plus importants au premier plan, car c’est pour voir cela qu’un internaute visite votre site.

Intégrer des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont aussi des éléments importants qui améliorent l’expérience utilisateur. Insérez-les dans les grands titres, les sous-titres et dans le corps du contenu. Pourquoi sont-ils importants ? Premièrement, il permet à Google de vous classer sur la SERP. Deuxièmement, ils aident l’internaute à trouver le résultat qui répond le mieux à sa requête. De ce fait, n’oubliez pas de les intégrer dans vos textes. Cependant, il ne faut pas que votre contenu soit sur-optimisé au risque d’être pénalisé par Google.

Comme vous avez pu le lire, l’UX ou expérience utilisateur a une très grande influence sur le référencement naturel. Prioriser les besoins des internautes en plus de ceux des moteurs de recherches assurera votre classement et la notoriété de votre site. Avec tous ces conseils que nous vous avons fournis, vous êtes prêts à développer votre page et à attirer du trafic engagé.