EEAT, les nouveaux critères SEO de Google

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le robot Googlebot affiche différentes adresses web dans les SERP ou Search Engine Result Page. Les résultats sont classés par ordre de pertinence et de qualité. Hormis ses différents algorithmes, Google sollicite les compétences humaines de ses évaluateurs de qualité, appelés Search Quality Raters. Ces derniers attribuent des notes en se basant sur l’EEAT. Ce dernier constitue un concept à tenir compte pour améliorer les performances en SEO. Ci-dessous les informations importantes concernant ces critères.

L’importance de l’EAT dans le référencement

L’EAT figure parmi les outils d’évaluation de la qualité d’une page web. Pour bien performer en SEO, la crédibilité d’un site demeure cruciale. Pour cela, Google examine cette crédibilité à trois niveaux :

• Le contenu ;
• L’auteur ;
• La marque.

Pour chacun de ces niveaux, Google analyse également :

• L’expertise ;
• L’autorité ;
• La confiance.

Ces derniers forment l’acronyme EAT : Expertise, Authority and Trust ou Expertise, Autorité et Fiabilité en français.  

Google se base sur ces critères pour établir la réputation d’un site web. Depuis l’application de l’outil, le moteur de recherche a introduit deux mises à jour importantes, se concentrant sur cet aspect de référencement :

• En août 2018 (MEDIC) ;
• En Juillet 2019.

Ces mises à jour ont entraîné des changements essentiels dans le ranking de Google. Dans les communiqués du moteur de recherche, l’EAT est explicitement évoqué considéré comme utile dans la mise en place d’une stratégie SEO.

Les critères à tenir compte en SEO de Google

D’une manière générale, Google se donne pour mission d’optimiser de manière continue l’expérience d’utilisation des internautes. Il s’efforce de respecter leurs attentes en leur proposant des résultats de recherche de qualité. Au fil du temps, ce géant du web a mis à jour ses critères EAT et propose sa nouvelle version baptisée EEAT pour Experience, Expertise, Autorithy et Trust.

Expertise

D’après les indications de Google, la conception d’un site thématique suppose une expertise dans le domaine concerné. Cela semble être un processus logique. Les contenus sur le site doivent ainsi témoigner cette expertise ainsi que la spécialisation propre à Google. Cela implique certains points essentiels comme :

• L’exactitude des informations ;
• L’intervention de professionnels dans le domaine d’intervention du site.

Afin de prouver son savoir-faire, il est recommandé de publier régulièrement des articles sur ledit site. Ces contenus sont évidemment liés à la thématique à laquelle celui-ci se positionne en tant que spécialiste.

Le site doit également publier plusieurs contenus permettant à Google d’évaluer son expertise. Il est recommandé de construire son expertise en utilisant divers moyens. Cela inclut entres autres la présence sur les réseaux sociaux, les RP ou encore le Content Marketing.

Authoritativeness

Le paramètre « autorité » est assez familier pour les experts du marketing web. Ce critère concerne l’expérience et la réputation d’un site Internet, lié étroitement à l’expertise. Il peut être évalué en grande partie vis-à-vis des autres sites, se basant sur le nombre de backlinks.

Un site web gagne en légitimité si sa présence est renforcée par la publication de contenus riches. Il peut s’agir de :

• Livres blancs ;
• Infographies ;
• Forums ;
• Guides, etc.

Google accorde des points positifs aux sites animant activement des discussions sur les forums.

Trustworthiness

Le troisième critère se traduit par la confiance ou la fiabilité. Il repose notamment sur la sécurité du site web, impliquant :

• Le respect des normes RGPD (Règlement Général de Protection des Données) ;
• La présence de garanties ;
• La protection des informations personnelles et financières ;
• La certification des avis.

Experience

Suite aux révisions et mises à jour effectuées en décembre 2022, un nouveau critère s’ajoute à l’acronyme de base EAT. Désormais il faudra aussi intégrer l’expérience comme l’un des critères d’évaluation d’un site donné. Google scrute en effet l’expérience d’un contenu, incluant :

• L’évaluation de la compétence de l’auteur dans le domaine ;
• La durée d’engagement.

Les avantages d’utiliser EEAT pour son SEO

L’EEAT offre plusieurs avantages non négligeables liés au référencement ainsi qu’à la présence en ligne d’un site web. Voici quelques atouts présentés par ces critères :

Amélioration du classement dans Google

L’EEAT reste crucial dans l’amélioration de votre positionnement dans les moteurs de recherche. En employant à bon escient ces critères, vous avez la possibilité d’optimiser les contenus, augmentant ainsi vos chances de se classer en haut des SERP.

Optimisation des résultats de recherche

Ces nouveaux critères SEO aident l’algorithme de Google à optimiser les résultats de recherche. En maîtrisant l’EEAT, il est possible de fournir des signes positifs à Google. Cela permet de favoriser le référencement de votre site web.

Conformité aux directives de Google

Les directives de Google mentionnent l’EEAT à ses Quality Raters. Vous devez vous conformer aux attentes et aux directives du moteur de recherche en matière de qualité de contenu.

Avantage concurrentiel

Il est possible de ne pas répondre à tous ces critères, cela n’est pas nécessairement préjudiciable. Toutefois, si les concurrents les utilisent déjà, ils peuvent obtenir d’excellents positionnements dans les SERP. Vous devez donc comprendre et apprendre comment utiliser l’EEAT dans le but de maintenir un avantage commercial.

Composante du référencement global

Il faut savoir que l’EEAT fait partie de nombreux éléments du référencement naturel. Il importe de prendre en compte les autres pratiques pour mieux se positionner dans les résultats de recherche, telles que :

• L’utilisation appropriée des mots-clés ;
• La création de contenus de qualité ;
• La gestion de réputation web ;
• Le link building, etc.

En somme, l’EEAT est un concept clé pour le référencement naturel. Toutefois, il ne doit pas être isolé des autres méthodes SEO. Il s’agit d’une partie essentielle d’un ensemble plus large de pratiques et de techniques. L’objectif est toujours de fignoler la visibilité en ligne des sites web dans les SERP.