Comment la pyramide inversée peut transformer vos contenus rédactionnels ?
La pyramide inversée est une méthode fréquemment utilisée dans la rédaction de contenu web. Le principe est d’aller à l’essentiel et de révéler directement les informations importantes au début du texte.
Selon une analyse du Nielsen Norman Group, en moyenne, le premier paragraphe d’un texte écrit en pyramide inversée est lu par 81 % des internautes. Ce qui est intéressant, sachant qu’un lecteur sur trois passes moins de 15 secondes sur un article de blog. En plus, cette méthode a un impact positif sur le référencement SEO et améliore aussi les statistiques du taux de rebond.
La pyramide inversée : qu’est-ce que c’est ?
Il s’agit d’une méthode de rédaction que les journalistes ont adoptée pour capter l’attention du lecteur. Avec la pyramide inversée, le rédacteur présente les informations importantes au début du texte, tandis que les détails sont traités plus tard.
Contrairement aux textes classiques de dissertation qui proposent l’introduction du sujet, le développement des réponses et la conclusion, la pyramide inversée se construit comme suit :
- Fournir des informations clés dès le début de votre introduction ;
- Approfondir ces informations dans le corps de l’article en utilisant plusieurs paragraphes ;
- Terminer en incitant les lecteurs à agir et en les redirigeant vers une autre page de votre site.
La méthode de la pyramide peut s’appliquer à tous vos projets de rédaction de contenu, qu’il s’agisse d’articles de blog, de pages de site web, de publications sur les réseaux sociaux, d’emails, etc.
Pourquoi utiliser la méthode de la pyramide inversée ?
Élaborer une stratégie de rédaction basée sur la pyramide inversée est devenu indispensable dans le monde du contenu en ligne. C’est même un modèle à suivre. Comme le texte répond à la question posée dans le titre dès les premières lignes, l’internaute sera rassuré.
Si le texte l’intéresse, il continuera la lecture. Dans le cas contraire, il aura trouvé ce qu’il cherchait. Voici quelques points qui permettent de mieux comprendre l’utilité de la pyramide inversée.
Eye tracking, une technique basée sur le mouvement oculaire
L’eye tracking est une étude permettant de suivre les mouvements oculaires des internautes lorsqu’ils lisent du contenu en ligne. Cette étude a été réalisée plusieurs fois (1997, 2005, 2014, 2020), et quelle que soit l’année, on arrive toujours à la même conclusion : les internautes ne lisent pas entièrement le texte.
En général, les lecteurs préfèrent survoler rapidement la page à la recherche d’informations importantes plutôt que de lire le texte en entier. Les internautes n’ont pas de temps à perdre en fioritures, ils font une recherche sur Google pour trouver :
- Des informations ;
- Des réponses à ses questions ;
- Des solutions à ses problèmes.
C’est pourquoi, il a tendance à faire défiler la page de haut en bas pour trouver des informations pertinentes. Lorsqu’il lit les premières lignes d’un texte, c’est surtout pour évaluer la qualité du contenu.
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L’amélioration du référencement naturel (SEO)
En effet, cette méthode a un impact positif sur votre stratégie SEO. Lorsque vous donnez la réponse à la problématique dès l’introduction, vous intégrez dans votre texte des termes liés au mot-clé principal.
Or, lorsque Google va analyser votre contenu, il valorise davantage les éléments placés plus haut dans le texte. Un autre aspect positif est que votre texte sera long. Ainsi, il sera possible d’intégrer stratégiquement davantage de mots-clés pour optimiser votre contenu. Notre article intitulé « Le format long dans la rédaction de contenus : avantages et meilleures pratiques » peut vous en dire plus à ce sujet.
Google va alors juger votre article comme étant pertinent et pourrait potentiellement le placer dans les premiers résultats de recherche, s’il est positionné sur les mots-clés ou requêtes de l’internaute.
Les taux de clic sont supérieurs en haut de page
Les textes qui suivent la méthode de la pyramide inversée ont un taux de clic élevé en haut de page.
Le taux de clic est un indicateur mesurant le nombre de clics pour une annonce ou un lien, comparativement au nombre de fois où il a été affiché. Lorsque les informations essentielles sont placées en haut de page, l’internaute est plus susceptible de lire l’article jusqu’à la fin.
Conseil : Le début d’un paragraphe va encourager les lecteurs à poursuivre la lecture des textes. En tant que rédacteur, vous devez mettre les mots et termes pertinents en tête de titre ou de paragraphe.
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Les premiers niveaux du site sont mieux indexés
La pyramide inversée peut aussi s’appliquer à l’arborescence de votre site web. Grâce à cette stratégie, les niveaux élevés (en lien direct avec la page d’accueil) sont plus explorés par l’internaute et sont donc mieux indexés par Google.
Voici comment ça marche :
- Les robots de Google (ou crawlers) parcourent les liens du web et explorent les sites afin de référencer leur contenu ;
- Ces robots examinent plusieurs millions d’informations qui naviguent sur le web à chaque seconde ;
- Pour être plus performants, les crawlers vont se concentrer sur les informations inscrites aux premiers niveaux.
Le format mobile requiert une stratégie de pyramide inversée
La lecture sur les ordinateurs de bureau est souvent fastidieuse, car il y a une grande quantité de textes. Par contre, sur le format mobile, la quantité d’information affichée au-dessus de la ligne de flottaison est réduite. Seules les informations essentielles y sont affichées. Ce qui permet d’avoir un taux de lecture plus élevé comparativement aux ordinateurs.
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Comment écrire un texte avec la technique de la pyramide inversée ?
Utiliser la technique des 5W1H
Les rédacteurs utilisent la technique des 5W1H pour rédiger un texte en pyramide inversée. Il s’agit de 5 questions auxquelles le rédacteur va répondre dans son introduction.
Who (Qui)
Cet élément fait référence aux personnes physiques ou morales qui sont liées à la question ou la situation. Concrètement, il s’agit de :
- La personne qui a découvert le problème ;
- Celle qui peut apporter une solution au problème ;
- Celle qui sera chargée de mettre en place la solution envisagée.
What (Quoi)
Il décrit clairement la situation ou le problème et explique le but de l’application de la méthode. Dans l’idéal, l’élément « QUOI » doit aussi préciser l’objectif de la mise en œuvre de la solution apportée.
Why (Pourquoi)
L’élément « POURQUOI » détaille la raison et les objectifs qui justifient :
- Le besoin d’action ;
- Le besoin d’appliquer la méthode 5W1H dès le départ.
Dans la rédaction web, on pose souvent la question « POURQUOI ? » cinq fois pour vraiment comprendre le problème et faire en sorte que cela ne se reproduise plus. Cette méthodologie est appelée : l’analyse des 5 pourquoi ( 5 Whys).
Where (Où)
Cet élément met en avant l’emplacement ou la position exacte du problème. Cela peut être le lieu d’une installation ou d’un processus où la solution doit être mise en œuvre.
When (Quand)
Il inclut tous les éléments en rapport avec les dates (le calendrier, le délai, la durée…), en précisant les détails susceptibles d’aider à la résolution du problème.
How (Comment)
L’élément « Comment » présente les étapes à réaliser pour résoudre le problème. Cela inclut les ressources, les outils, les techniques, les moyens ainsi que les dépenses nécessaires à la réussite du plan d’action.
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Appliquer la pyramide inversée à chaque paragraphe
La pyramide inversée s’applique à l’introduction du texte ainsi qu’à chaque paragraphe (H2, H3, etc.). Dans chaque paragraphe, on doit retrouver une introduction avec l’information principale et les détails. On peut aussi mettre en pratique cette méthode sur les phrases. Cette approche a pour but de faciliter la lecture et la compréhension de l’internaute.
Pourquoi est-il difficile d’appliquer la méthode de la pyramide inversée ?
Pour des rédacteurs débutants, cette méthode peut sembler difficile à assimiler et à mettre en pratique. Il ne s’agit pas d’écrire un roman, mais des textes destinés aux internautes. Utiliser la pyramide inversée lors de la rédaction de son contenu est contraignant, surtout à cause des pratiques rédactionnelles comme :
- Les formes de politesses (bienvenue sur ce site, J’espère que vous allez bien depuis le dernier article, etc.). Ces informations sont à éviter, car elles n’apportent rien aux lecteurs. Au mieux, vous pouvez les placer en fin d’article.
- Les textes scolaires qui suivent la structure « introduction – développement – conclusion ». Les rédacteurs qui suivent ce style d’écriture utilisent d’ailleurs trop de « connecteurs logiques » (dans un premier temps, en second lieu…) et posent énormément de questions dans l’introduction. Toutefois, ces informations n’apportent pas réellement de valeur ajoutée au texte au final.
- La recherche de l’effet de surprise pour garder le lecteur en haleine, en apportant la réponse au problème à la fin de l’article.
- La rédaction d’un article peu détaillé qui donne uniquement la réponse, et c’est tout. Bien que le lecteur obtienne le contenu qu’il recherche, proposer un article court n’est pas bénéfique pour vous. Pour gagner en crédibilité auprès des internautes et améliorer votre référencement sur Google, il est préférable de fournir un texte long et complet.
- La rédaction d’un article qui donne une brève réponse dans la conclusion. Or, la conclusion a pour but d’inciter le lecteur à passer à l’action en vous contactant, en téléchargeant un ebook ou en s’inscrivant à votre liste email.
