Quels sont les grands principes de la rédaction de contenu web ?
Vous n’êtes pas sans savoir que les internautes scannent rapidement le contenu de votre site web. Et lorsqu’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, ils n’hésitent pas à le quitter. Par ailleurs, il faut savoir que la lecture à l’écran est 25 % plus rapide que sur papier. Vous devez donc redoubler d’efforts pour retenir vos lecteurs.
La notion du contenu web
Le contenu web fait référence au contenu de votre site internet. Il doit être bien pensé et structuré. Autrement, les chances que votre site web apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche sont réduites. Le contenu web a également une grande importance aux yeux de votre audience cible. S’il n’est pas pertinent, personne ne voudra le lire.
Les indispensables pour créer une lecture ergonomique
L’accès aux informations n’a jamais été aussi facile. Ordinateurs, tablettes et téléphones portables permettent aux internautes de se connecter à tout moment et en tout lieu. Cependant, leur comportement a également évolué.
Les visiteurs lambda ne consultent en moyenne qu’un quart du contenu d’un site web. Seuls 20 % des internautes lisent un article jusqu’au bout. Il est donc essentiel de bien travailler son contenu web pour attirer et retenir les visiteurs.
Choisir un titre incitatif
Le titre est la porte ouverte vers votre page web et par conséquent, votre site web. L’internaute n’hésitera pas à visiter votre site si le titre éveille sa curiosité. Il est donc primordial de soigner cet élément fondamental du contenu web. Par ailleurs, un titre captivant associé à une accroche bien pensée ne risque pas de passer inaperçu aux yeux des internautes et des moteurs de recherche.
Sachez cependant que le Web restreint la longueur de votre titre, aussi accrocheur soit-il. Google, par exemple, ne montre que les 55 à 60 premiers caractères du titre d’une page web. Il est donc recommandé de choisir un titre évocateur, mais pas trop long.
Autre point : élément-clé du contenu web, le titre d’un article doit aussi pouvoir fonctionner de manière autonome. Placé en haut de page, il est souvent vu hors contexte. Il doit donc évoquer le sujet de l’article et inciter l’internaute à cliquer.
Structurer le contenu
Le but de la rédaction web est de séduire les visiteurs et de les garder le plus longtemps possible sur votre site web. Vous vous demandez comment il faut procéder ? C’est très simple : en oubliant les introductions à rallonge et en allant droit au but. Autrement dit, titillez la curiosité des internautes en commençant par la fin.
La technique de la pyramide inversée s’avère particulièrement efficace pour accrocher un internaute pressé. Elle consiste à placer en haut de l’article les points importants. Ensuite, rentrez progressivement dans le détail après avoir délivré globalement l’information-clé au tout début de la page.
Les essentiels à savoir pour optimiser un contenu web
Le contenu web constitue la colonne vertébrale d’un site internet. Ce dernier ne peut générer du trafic si son contenu n’est pas optimisé. Aussi, bannissez les contenus dupliqués qui ne feront que pénaliser votre site. Misez plutôt sur des techniques qui ont fait leurs preuves pour améliorer le contenu de votre site web.
Mettre en place une ligne éditoriale
Dans le jargon de la presse, la ligne éditoriale désigne un ensemble d’orientations et de choix adoptés en vue d’atteindre un objectif. La prise de décision peut appartenir au rédacteur en chef ou à un comité de rédaction. L’écriture pour le web n’est pas très différente de celle pour la presse écrite et les médias. Il convient de mettre en place une ligne éditoriale claire afin de ne pas égarer ses visiteurs.
Le choix de cette ligne directrice se fera en fonction de l’audience à cibler. Vous n’adopterez pas le même style pour un débutant et pour un public averti. Mais quelle que soit votre cible, tâchez d’utiliser des mots simples pour exprimer votre message.
Vous devez en outre définir les thèmes que vous voulez aborder. Souhaitez-vous démontrer votre savoir-faire ou parler de sujets d’actualité en relation avec votre activité ? Il est important également de déterminer les supports pertinents pour véhiculer vos contenus (articles de blog, livres blancs, infographies, etc.).
Enfin, posez-vous toujours la question suivante : pourquoi souhaitez-vous écrire ? En répondant à cette interrogation, il vous sera plus facile de choisir le ton à adopter pour votre contenu web.
Appeler l’internaute au clic
Vous êtes parvenu à attirer l’attention de vos lecteurs ? Maintenant, vous devez les inciter à cliquer sur vos liens promotionnels. Pour cela, employez des libellés explicites. Pensez également à utiliser un verbe pour l’appel à l’action.
Par ailleurs, l’utilisation d’ancres de liens avec des mots-clés constitue un bon point pour le référencement naturel d’un site web. Toutefois, il ne faut pas abuser de ces textes d’ancrage sous peine d’être pénalisé par Google. Ce moteur supprime effectivement de son classement les sites qui utilisent trop d’ancres. Cette réforme devient effective après la mise à jour de Google Penguin. Pour favoriser le positionnement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, votre contenu web doit idéalement comporter 5 à 10 liens.
En conclusion, le principe de la rédaction de contenu web repose sur votre capacité à créer une lecture ergonomique qui donne envie au lecteur d’écumer votre site.
