Le format long dans la rédaction de contenus : avantages et meilleures pratiques 

Choisir le bon format pour ses contenus web peut s’avérer difficile. Certains experts marketing préfèrent utiliser des formats court et bref tandis que d’autres optent pour des contenus longs et détaillés. Mais pourquoi choisir un contenu long pour son site web ? Sachez que ce type de format présente plusieurs avantages. Dans cet article, nous allons vous expliquer les enjeux du format long pour votre entreprise. Nous allons également vous donner quelques conseils de rédaction afin d’améliorer votre référencement.

Qu’est-ce qu’un long form content ?

Pour commencer, un contenu long format ou long form content en anglais est un type d’article dont la longueur dépasse les 700 mots. Un texte est considéré comme long lorsque le volume de mots atteint 1200 mots et plus.

Dans la stratégie de content marketing, le contenu court aborde souvent des sujets généralistes. Pour ce type de contenu, la transmission du message se fait de manière brève et simple.

Il est surtout utilisé dans la rédaction de contenus pour les réseaux sociaux, page produits, newsletter, actualité, etc. Quant au contenu long, il sert à aborder une thématique spécifique et détaillée. Il dispose de plusieurs sous-titres, de sous-parties et est destiné à la rédaction d’articles de blog, de guides, de livre blanc, etc.

Ces deux types de formats peuvent tous les deux contenir des images, des vidéos et bien évidemment des mots-clés pertinents afin d’assurer la partie SEO.

Quelle est son utilité pour la stratégie de content marketing ?

Le format est important pour une stratégie de content marketing. En effet, un article de plus de 1000 mots permet d’insérer un nombre important de mots-clés et d’expressions pertinentes. Il est à noter que la présence et l’exploitation de ces mots-clés sont primordiales pour le SEO.

Les articles longs peuvent également contenir plus d’informations de qualité. Ces dernières sont très appréciées par les utilisateurs : public ou audience cible, clients, etc.

Plus de liens internes (qui redirigent vers d’autres articles de la page web),  mais aussi des backlinks (qui pointent vers un contenu externe) peuvent également être hébergés dans ce type d’articles.  

Il est important de noter que la présence de liens et de mots-clés au sein de votre contenu est fortement appréciée par Google. D’ailleurs, plusieurs experts en content marketing estiment que Google priorise les contenus longs, car ils représentent de véritables sources d’informations pour les lecteurs. De ce fait, les formats longs ont plus de chance d’apparaître sur les premiers résultats de recherche.

Pourquoi choisir un format long ?

Après avoir compris les enjeux de ce format sur vote stratégie de content marketing, il est désormais temps de voir quels sont les avantages pour votre entreprise.

Améliorer son référencement sur les moteurs de recherche

Comme nous l’avons déjà mentionné dans le paragraphe précédent, un contenu ayant un format long est privilégié par les moteurs de recherche. Il peut contenir un grand nombre de backlinks, ce qui  renforce votre notoriété en ligne. De plus, vous avez le choix entre plusieurs types d’articles, que vous pouvez optimiser (e-book, guide ou encore blog).

Se différencier de la concurrence

De nombreuses entreprises préfèrent publier des contenus courts faute de moyen ou de motivation. En privilégiant les formats longs, vous vous offrez l’occasion de vous démarquer de vos concurrents. En effet, plus vous proposez des informations précieuses et des données de qualité, plus les lecteurs sont enclins à faire confiance à votre entreprise.

De plus, vous vous imposez comme un concurrent de taille et fiable aux yeux des moteurs de recherche.

Optimiser sa relation avec son public et renforcer l’engagement de ses clients

Le format long offre la possibilité de raconter des histoires et de partager des anecdotes qui permettront à votre audience de s’identifier. Cette stratégie est surtout utilisée par les influenceurs afin de parfaire leur personal branding sur les réseaux sociaux. 

Le contenu long renforce également la confiance que les clients ont envers votre entreprise. Par la suite, ils peuvent eux-mêmes devenir les ambassadeurs de votre marque et faciliter la prospection.

Développer son activité et faciliter la génération de prospects

Puisqu’un contenu long est riche en données et en informations précises, il peut susciter et captiver l’attention de votre public cible. De plus, vous avez l’opportunité de parler en détail des produits que vous proposez. Vous pouvez aussi y insérer des boutons CTA attrayants afin d’influencer la décision d’achat. En d’autres termes, le contenu long est un levier marketing essentiel qui permet de promouvoir ses services et ses produits.

Comment créer un contenu long de haute qualité ?

Nous voici à la dernière partie de notre article. Comme promis, voici quelques conseils essentiels qui vous permettront de rédiger un long form content de qualité.

Choisissez un sujet que vous êtes sûr de maîtriser

La première étape consiste à choisir une thématique que vous maîtrisez à la perfection. En effet, rédiger un contenu à propos d’un sujet que l’on ne maîtrise pas est une erreur, car vous risquez de donner des informations erronées. 

Pour ce faire, arrêtez-vous sur un thème que vous connaissez bien. Pour trouver des idées, nous vous conseillons :

• D’organiser un brainstorming avec vos rédacteurs ;
• D’analyser les sujets abordés par vos concurrents ;
• De vous inspirer des thématiques les plus populaires de votre page web.

Le choix de sujet ne doit pas se faire à la légère, n’hésitez pas à longuement réfléchir et à faire des tests avant de rédiger un article.

Préparez le plan et la structure de votre texte

Un tel projet nécessite une préparation au préalable. Dans cette optique, après avoir choisi votre sujet, préparez la structure de votre article. Pourquoi mettre en œuvre une structure ? Le plan aide non seulement le rédacteur et les lecteurs à se repérer, mais permet également aux algorithmes de comprendre plus facilement le texte.

Ajoutez des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont des éléments primordiaux de la rédaction de contenu surtout lorsque celui-ci dispose d’un important volume de mots. Dans cette optique, intégrez les mots-clés avec parcimonie dans votre article. Nous vous conseillons également de diversifier les expressions que vous utilisez.

Diversifiez les formats

Afin de renforcer l’engagement de votre audience, diversifiez les formats que vous proposez. En effet, il ne s’agit pas de toujours publier des textes. Vous pouvez booster votre article en y ajoutant :

• Des images afin d’illustrer ce qui est dit ;
• Des vidéos ;
• Des webinaires,
• Des statistiques, etc.

En conclusion, le format long dans la rédaction de contenu présente de nombreux avantages. Qu’il soit présenté sous forme de blog ou de livre blanc, ce type de format est essentiel pour assurer le référencement naturel de son site web.