L’Intelligence Artificielle représente-t-elle l’avenir de la rédaction de contenu SEO ?
La perspective d’une Intelligence Artificielle venant à la rescousse du SEO devient de plus en plus réelle. Et cela arrive dès maintenant.
L’Intelligence Artificielle, plus connue par son sigle IA, fait beaucoup parler d’elle depuis des décennies. Les remarquables avancées de cette technologie ces dernières années suscitent encore plus la curiosité et soulèvent des questions, surtout auprès des acteurs du SEO. Quelles seraient les répercussions de cette innovation sur la rédaction de contenu SEO ? Le marketing de contenu tel qu’on le connaît est-il en passe de franchir un nouveau virage ?
Quand l’IA investit le secteur du marketing de contenu et du SEO
Les applications de l’Intelligence Artificielle au quotidien ou dans le domaine de l’industrie alimentent l’imagination de nombreuses personnes depuis des lustres. Les plus sceptiques succombent facilement aux visions alarmistes d’une IA comparable à la Matrice du film Matrix. Ils craignent l’éventualité d’une Intelligence Artificielle capable de surpasser l’intelligence humaine et d’en prendre le contrôle.
D’autres, plus réalistes ou fantaisistes, préfèrent imaginer un avenir où l’IA ressemblera plus à Jarvis d’Iron Man. Mark Zuckerberg lui-même est partisan de cette idée et a développé son propre « Jarvis ». Les retours sur l’IA conçue par le fondateur de Facebook sont très prometteurs.
L’Intelligence Artificielle telle qu’on la connaît aujourd’hui offre toutefois des services bien au-delà des attentes. Pour s’en convaincre, quelques minutes de « conversation » avec Siri ou l’Assistant Vocal de Google suffisent. Microsoft procède aussi à des améliorations constantes sur sa propre IA, Cortana. L’Intelligence Artificielle est déjà exploitée par plusieurs industries, dont l’armement, la santé, la technologie… et même le content marketing.
Depuis plusieurs années, des groupes comme Syllabs investissent énormément dans des robots rédacteurs. On rapporte même que l’agence Associated Press s’appuie déjà sur des algorithmes d’IA pour créer du contenu générique. Les articles produits par ces algorithmes restent assez basiques. Les résultats sportifs, les bulletins météo, les annonces officielles d’entreprise et les analyses boursières en font partie. Les possibilités de l’IA en tant que générateur de contenus demeurent assez limitées.
En revanche, le recours à l’IA pour optimiser le référencement SEO est déjà solidement ancré dans le métier. Plusieurs entreprises offrent actuellement des solutions de rédaction SEO basées sur l’Intelligence Artificielle. La technologie de 1.fr figure dans le lot. L’existence de plateformes comme 1.fr est une vraie bonne nouvelle pour tous les acteurs du content marketing et de la rédaction de contenu SEO.
L’optimisation SEO d’un contenu prend un nouveau tournant grâce à l’IA
La solution développée par 1.fr fait figure de référence dans son domaine. L’outil est accessible en ligne seulement. Il repose sur des algorithmes et une IA qui scannent chaque contenu étudié, puis livrent un rapport détaillé. Le contenu peut être évalué sur la page de publication ou seulement sur la base du texte publié. Le compte-rendu attribue alors une note détaillée en 4 étapes sur la qualité d’optimisation du contenu sur un mot-clé donné. Il est possible d’obtenir plusieurs notes en fonction des mots-clés principaux et secondaires à cibler.
L’outil 1.fr ne se contente pas de fournir un rapport sur la qualité de l’optimisation SEO. Grâce à sa technologie d’analyse sémantique, il indique également les améliorations à faire pour obtenir un meilleur classement. Les recommandations concernent essentiellement le champ lexical du contenu. La plateforme dresse une liste complète de mots-clés à insérer dans le texte, du moins en partie. Il est ensuite possible de simuler directement le classement de l’article optimisé dans les SERPs.
1.fr propose aussi d’explorer les requêtes des utilisateurs de Google, Bing ou Yahoo, qui sont liées à un mot-clé. Cette fonctionnalité donne une idée claire sur les sujets et thématiques à aborder si l’on souhaite se positionner sur des termes de recherche précis.
Intelligence Artificielle : ce que cela change pour la rédaction SEO
Les solutions comme celles de 1.fr démontrent une vérité incontestable. L’IA est encore loin de rivaliser avec l’humain en matière de créativité, d’édition ou de choix du ton. L’outil proposé par 1.fr surpasse en revanche largement l’homme sur plusieurs domaines. Un tel outil SEO sait recueillir, synthétiser, analyser et classer des métadonnées et des statistiques mieux que l’homme. Il constitue dès lors une source d’information très fiable pour évaluer la performance SEO d’un contenu.
L’outil d’analyse et d’optimisation de 1.fr n’a nullement vocation à remplacer le rédacteur. La plateforme se présente plutôt comme un guide virtuel. Un aiguilleur qui indique avec clarté le chemin à suivre pour s’attirer les bonnes grâces des moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Le plus gros du travail, celui de séduire et de fidéliser le lecteur avec des mots, incombe à l’auteur. Les possibilités offertes par l’Intelligence Artificielle comme celle de 1.fr sont toutefois nombreuses :
Élargir le champ sémantique de l’optimisation
Un rédacteur, même le plus expérimenté, peut passer à côté d’un mot ou d’une expression clé pourtant très important pour le référencement d’un texte. Par exemple, le lien entre des mots comme « Après le bac », « Alexandra Martin » ou « Codeur » avec un article positionné sur le mot-clé « Rédaction Web » n’est pas du tout évident.
Et pourtant, l’Intelligence Artificielle de 1.fr voit très bien l’importance de ces vocables dans le référencement SEO du contenu. Grâce à cette technologie, il est possible de lister tous les mots-clés principaux et secondaires associés à un thème précis. Cela facilite grandement l’écriture proprement dite : tous les éléments de langage à utiliser sont connus, ou presque.
Évaluer la lisibilité du contenu
L’Intelligence Artificielle de 1.fr ne sait pas vraiment lire comme un humain. Elle utilise toutefois des algorithmes semblables à ceux employés par les robots d’indexation et de classement de Google. Autrement dit, elle est en mesure de voir comment les moteurs de recherche trouveront le contenu d’un point de vue qualitatif.
Les fameux critères E.A.T sont-ils remplis ? L’article contient-il des termes ou des références hors sujet par rapport à la thématique abordée ? Les phrases sont-elles bien lisibles et bien structurées ? Le texte est-il trop court, trop long ou comporte le bon nombre de phrases ? Qu’en est-il du choix des verbes ? En quelques secondes, l’IA de 1.fr répond à ces questions et fournit des réponses concises des plus utiles dans l’optimisation SEO d’un texte.
Identifier les mots-clés et les sujets de niche
Les outils SEO fournis par Google et d’autres éditeurs possèdent des fonctionnalités très pertinentes. Ils comportent toutefois certaines lacunes, que l’Intelligence Artificielle comble amplement. Surfant sur l’analyse et l’agrégation des métadonnées, 1.fr permet, par exemple, d‘identifier les questions les plus ou les moins posées par les internautes. L’outil affiche aussi le nombre de sites ayant des contenus qui répondent à ces questions, et leur classement.
Parfois, certaines requêtes assez évidentes ne correspondent à aucune réponse directe dans les SERPs. L’IA offre en ce sens l’opportunité de créer du contenu répondant directement à ces questions et d’obtenir un très bon classement sur ces « sujets de niche ». Aux yeux de Google, un site capable de se hisser en première position sur ces mots-clés isolés mérite d’être bien positionné sur les autres mots-clés associés à cette thématique.
L’Intelligence Artificielle, une solution appelée à durer en rédaction SEO
Les fonctionnalités disponibles sur l’Intelligence artificielle de 1.fr paraissent relativement simples. Cela est vrai seulement si l’on compare ses performances avec celles des technologies développées par Google, Facebook ou Amazon. Toutefois, cette technologie s’avère amplement suffisante pour la rédaction SEO. Ou, du moins, pour assister un rédacteur ou une agence SEO.
Et rien n’indique que l’entreprise n’ajoutera pas d’autres fonctionnalités au fur et à mesure qu’elle maîtrise sa technologie. D’autres groupes pourraient aussi rejoindre la danse et proposeront les mêmes services, voire des solutions révolutionnaires.
Pour le moment, les plateformes exploitant l’IA comme 1.fr rendent déjà beaucoup service aux acteurs de la rédaction SEO. La simulation des SERPs, l’exploration sémantique, le Benchmarking et l’étude de positionnement, entre autres, arborent un autre visage grâce à cette technologie. Or, ce sont là des opérations indissociables de la rédaction de contenu SEO et du Content Marketing en général.
