4 erreurs classiques à éviter impérativement en marketing de contenu
En webmarketing, la production de contenus n’est pas à prendre à la légère. Plutôt que de se lancer tête baissée dans le marketing de contenu, comprendre le mécanisme de cette technique marketing est primordial pour la rendre efficace et non intrusive. Bien que l’objectif du content marketing demeure le même – attirer de nouveaux prospects – certaines erreurs peuvent être irréparables pour les marketeurs. D’où l’intérêt d’éviter impérativement de commettre certains impairs commis trop fréquemment, mais pourtant impardonnables comme minimiser la stratégie éditoriale ou encore la communication unilatérale.
Erreur n°1: proscrire la stratégie éditoriale
Comme il n’est plus à rappeler qu’un marketing de contenu pertinent repose avant tout sur une base solide, qui n’est autre que la stratégie éditoriale. Autrement dit, pour ne pas partir dans tous les sens, il est primordial de s’en tenir à une identité propre, se reflétant au travers la stratégie éditoriale.
Concrètement, cette dernière doit être établie en fonction des cibles visées et de l’objectif de l’annonceur. Un discours cohérent et une tonalité maintenue à long terme sont essentiels pour l’uniformité dans la production de contenus. Une fois la charte éditoriale établie, il est préconisé de mettre en place un calendrier éditorial de façon à ce que la qualité prime sur la quantité.
Erreur n°2: négliger l’engagement
L’intérêt du marketing de contenu, c’est aussi être en mesure d’atteindre l’engagement de ces cibles. Donner la possibilité à votre audience de rebondir, réagir, voire partager son opinion est essentiel pour assurer l’efficacité du content marketing. C’est d’ailleurs la meilleure approche pour atteindre l’objectif commercial initial, en rendant vos offres accessibles via vos contenus.
Par ailleurs, si engager des clients potentiels constitue déjà une première victoire, l’engagement des partenaires et collaborateurs développe le rayonnement de la marque. En d’autres termes, le contenu doit également apporter une ouverture sur votre écosystème. Aussi, pour une efficacité multipliée de votre approche marketing, la diversification des contenus se veut être une excellente alternative.
Erreur n°3: communiquer de manière unilatérale
Dans la mesure où le client se trouve aujourd’hui au cœur de toutes les stratégies marketing, une communication unilatérale est à proscrire absolument. Il faut effectivement garder en tête que l’objet même du marketing de contenu est de pouvoir répondre aux besoins et questions des clients et prospects.
Pour capter l’intérêt de vos cibles, il est important de comprendre leurs attentes d’une part. D’autre part, optimiser l’expérience client est crucial, notamment en privilégiant la qualité de vos contenus, faire en sorte qu’ils soient faciles et agréables à lire, y incorporer des images et toujours miser sur l’exclusivité des contenus.
Erreur n°4: minimiser la visibilité des contenus dans le temps
Par ailleurs, beaucoup d’annonceurs commettent également l’erreur de publier des contenus qui vont rapidement tomber dans les oubliettes. Pour une stratégie réellement efficace, il faut rester focus sur la visibilité des contenus et aussi les faire vivre dans le temps. L’idée est de pouvoir en tirer tout le potentiel via une large diffusion.
Pour éviter cette erreur, l’optimisation du référencement naturel des contenus s’avère toujours très bénéfique sur le long terme. Les balises sémantiques bien pensées, l’insertion de mots-clés dans les titres ou encore de liens renvoyant vers d’autres contenus, rien ne doit être laissé au hasard.
