Quelles sont les dernières tendances en motion design en 2024 ?
Selon une étude réalisée par Hubspot, 76 % des marketeurs soulignent l’efficacité de la vidéo et 89 % des marketeurs prévoient de maintenir ou d’augmenter la production de vidéos courtes cette année (Hubspot, 2023). Nous savons ainsi avec certitude que le motion design occupera une place importante dans les stratégies marketing des entreprises en 2024.
Le design évolue selon les préférences et les habitudes des consommateurs. Dès lors qu’un besoin naît, de nouvelles tendances émergent. Aujourd’hui, le plus important c’est de plaire à sa clientèle cible, anticiper ses désirs avant même que ceux-ci soient formulés. Quelles sont alors les dernières tendances en motion design pour cette année 2024 ?
Découvrez notre article, nous faisons le point sur les dernières nouveautés en matière de motion design.
Les nouvelles tendances à adopter en motion design
Le motion design est un procédé qui mélange animation, son et typographie. Quelles sont les nouvelles possibilités pour engager votre audience ?
La réalité mixte 2D/3D
Il existe plusieurs styles de motion design, à savoir l’animation de personnage, le flat design, le motion graphique, l’animation 3D et le motion capture. Nous les avons toujours connus de manière isolée, avec leur propre contexte, selon leurs utilités. Certains sont utilisés à des fins éducatives, alors que d’autres servent à faire du storytelling.
La nouvelle tendance veut bousculer les standards. On recherche désormais des mélanges de textures et de formats. L’animation 2D est désormais jumelée à l’animation 3D pour un rendu plus ludique et marquant. Quelques marques ont utilisé ce nouveau concept : Adobe « Shasta », Kong Studio.
Nous avons également l’utilisation de typo animé et de formes géométriques simples. La tendance vidéo se tourne vers des éléments graphiques facilement identifiables, parfois associés au split screens. Google est l’un des initiateurs de ce type d’animation, à l’exemple du spot sur Google Chrome.
Disparition des voix off, place aux sous-titres
Étant donné que 59 % du trafic Web issu des réseaux sociaux provient de Méta (BDM, 2023), ces médias sont la référence. On s’accorde à penser que ce qui fonctionne sur ces plateformes marche partout ailleurs.
Ce que l’on sait des vidéos visionnées sur ces plateformes, les voix off se font de plus en plus rares. Étant donné que la quasi-totalité des vidéos présente des sous-titres, les internautes ont pris l’habitude de lire les textes associés.
Il y a encore quelques années, l’enregistrement des voix off était une étape presque incontournable de la création de vidéo motion design. Maintenant, les utilisateurs réagissent mieux aux textes animés associés à des musiques entraînantes et populaires.
Il y a cependant certains supports qui nécessitent encore des voix off, comme les formations et certains tutoriels. De ce côté, la technologie a apporté une alternative : l’utilisation de l’intelligence artificielle.
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Les nouvelles technologies au service du design
L’intelligence artificielle se mêle au design
Les tendances émergentes en 2024 incluent l’utilisation de l’intelligence artificielle et la réalité augmentée. En effet, le motion design se modernise avec l’apparition de l’IA. Les motions designers associent désormais leur création à cet outil pour multiplier les possibilités de conception.
Avec l’effervescence de l’intelligence artificielle, le domaine du design est également impacté. Bon nombre d’outils IA qui y sont consacrés ont vu le jour. Le plus populaire est sans doute Adobe Sensei développé par Adobe. Il vient soutenir ses célèbres prédécesseurs, Photoshop, InDesign ou encore Illustrator et After Effects.
Adobe Sensei est un outil basé sur le machine learning. Il s’appuie sur différents critères pour créer des visuels en accord avec l’attente des consommateurs, notamment les attributs, les facteurs de conversion, et toute autre donnée pouvant influencer le besoin des utilisateurs. Un tel outil permet d’anticiper les comportements et ainsi offrir des contenus personnalisés, c’est-à-dire adaptés à tous types de publics.
La réalité augmentée
La réalité virtuelle vient enrichir le travail des designers, car il s’agit d’une expérience immersive dans un environnement entièrement conçu par le motion design. Cette approche permet la superposition d’images virtuelles et réelles pour créer des perceptions d’ordre visuel, auditif et parfois même tactile. L’expérience utilisateur est optimale, la satisfaction client est au rendez-vous.
Un petit zoom sur les appareils utilisés en matière de RA :
Les lunettes RA : il permet à l’utilisateur d’accéder à un écran via ses lunettes, que ce soit l’écran de votre télévision, de votre ordinateur ou même de votre smartphone. En général, elles sont surtout utilisées dans les jeux vidéo : Meta 2, Laforge RA, etc. ;
HUD (Head-up display) ou afficheur tête haute : c’est une technologie qui affiche les informations qu’on souhaite consulter sur un écran LCD transparent. L’appareil a d’abord été développé pour les avions et les automobiles, mais il devient désormais accessible au grand public.
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Top 3 des meilleurs outils motion design
La suite Adobe se présente toujours parmi les plus privilégiées lorsqu’on parle de design. Cependant, il existe également d’autres outils au service du motion design, à découvrir dans ce top 3.
Adobe Animate
Doté d’une interface très conviviale et intuitive, vous n’aurez aucun mal à naviguer à travers cet outil. Vous aurez accès à une bibliothèque d’éléments prédéfinis pour faciliter la création de votre première animation : des personnages, des arrière-plans, des audios, des animations, etc. Associé à plusieurs plateformes, Adobe Animate vous permet de partager vos contenus facilement et rapidement (YouTube, Twitter).
Cinéma 4D
Il s’agit d’un logiciel de modélisation 3D très complet. Il permet d’animer des objets facilement grâce aux préréglages existants. Vous obtiendrez des animations très réalistes et faciles à faire. Il vous suffit de visionner les tutoriels proposés par la marque.
Iclone 8 et Cartoon Animator 5
Ce sont des outils développés par la même marque, Reallison. L’un se destine aux animations 3D et l’autre pour les créations 2D. Ils fonctionnent avec des plug-ins que vous pouvez ajouter selon vos besoins. Ils proposent une fonctionnalité très intéressante : la motion capture 3D et 2D. Vous pouvez transformer vos images en personnages animés et synchroniser les sons très facilement.
Avec les avancées technologiques actuelles, le motion design n’est pas en reste. Cette année 2024, on constate des évolutions au niveau des formats. L’Intelligence artificielle vient apporter son grain de sel dans le monde de l’animation 3D avec de nouveaux logiciels. Quelle que soit l’évolution des tendances, l’objectif reste le même : une expérience utilisateur réussie.
