Tout savoir sur le motion design

Le motion design est un puissant levier de communication en pleine expansion. Il simplifie des données complexes ou marque les esprits avec un format court et dynamique. Saisir les principes d’animation et suivre quelques astuces de conception vous faciliteront la tâche.

La définition du Motion Design

Le motion design est l’art d’animer divers éléments graphiques, comme des images, de la typographie ou des pictogrammes en le synchronisant avec du son. Le mouvement est au cœur de cette technique. C’est en exploitant ce potentiel que le motion design parvient à rendre l’information graphique plus attractive et dynamique. Aujourd’hui, le motion design est le format qui performe mieux sur les réseaux sociaux. L’engouement croissant pour les contenus audiovisuels transforme cette technique en une opportunité exceptionnelle pour les marques.

L’utilité du Motion Design

Le motion design est un format de prédilections pour de nombreuses marques. En effet, il optimise leurs stratégies marketing et communication, offrant des avantages considérables.

Simplifier les données complexes

L’un des avantages notables du motion design est sa faculté à rendre accessible des données potentiellement complexes. Il transforme des informations compliquées en contenus visuels et intelligibles pour tous. Le motion design est donc un outil efficace pour transmettre rapidement un volume important d’informations. Ce qui est particulièrement utile dans le marketing de contenu B2B.

Format simple à s’en souvenir

Le motion design se distingue par son format concis, généralement avec une durée inférieure à deux minutes. Il vise à transmettre efficacement des informations ou un message spécifique à un public cible. Dans notre ère où attirer l’attention est un enjeu de taille. Sa brièveté facilite la mémorisation et la compréhension du message véhiculé.  

Méthode moins chère pour animer

Le coût de production d’une animation en motion design est plutôt abordable, bien qu’il dépende de plusieurs facteurs. Des formats sophistiqués, comme ceux qui comportent des graphiques animés à la main ou des effets spéciaux, nécessitent un investissement plus substantiel. Le motion design demeure souvent moins coûteux que d’autres formes d’animation. Par rapport à l’animation traditionnelle ou à la réalisation d’une vidéo avec des acteurs, le motion design est moins complexe à produire.

Mieux référencé sur Google

Le motion design est un véritable levier pour améliorer votre positionnement sur Google. Avec Youtube comme deuxième moteur de recherche et fortement bien positionné sur Google, la vidéo devient un moyen incontournable de visibilité. De fait, Google met en avant les vidéos dans ses premiers résultats de recherche. Il offre une alternative au référencement purement textuel. Le motion design peut ainsi vous aider à gagner en visibilité plus facilement.

Contenu populaire des médias sociaux

Sur les réseaux sociaux, le format vidéo se distingue. Notamment sur Facebook ou LinkedIn, les vidéos surpassent les autres contenus. Par exemple, une vidéo Facebook a une portée organique 135% plus grande qu’une photo.

Quels sont les fondamentaux d’animation du Design Motion ?

Ces principes clés d’animation aident à saisir l’essence des mouvements, pour créer des animations proches du réel.

La taille et le poids

Lors de l’animation, vous devez prendre en considération la taille et la masse. Par exemple, arrêter une voiture nécessite plus de force qu’un vélo, à cause de la différence de poids. Ce concept s’applique également aux images abstraites : leur mouvement doit refléter leur supposé poids et volume.

Le mouvement fluide

En motion design, la finesse d’un mouvement peut influencer les sentiments du spectateur. C’est par cette fluidité que l’effet émotionnel de l’animation est maîtrisé. La technique se met au service de l’idée créative pour susciter la réaction voulue.

Interaction entre le temps, l’espace et la cadence

La réalisation d’une animation en motion design est intimement liée à notre perception du temps. En effet, jouer avec la fréquence d’image influence l’évolution des objets, en harmonie avec le rythme sonore. De plus, la vitesse de transformation d’un élément peut être contrôlée grâce aux courbes d’animation. L’orchestration entre temps, espace et rythme est ainsi primordiale.

Quelques conseils pour réussir son Motion Design

L’élaboration d’une animation en motion design réussie est une tâche complexe qui nécessite un plan précis. Ci-dessous quelques conseils :  

• Dégager l’essence de votre produit, pour en faire une idée simple et attrayante ;
• Identifier les points clés à mettre en avant qui répondent aux attentes de votre public cible ;
• Adapter votre contenu à votre audience : experts ou novices, chacun nécessite une approche différente ;
• Incorporer le storytelling et des métaphores visuelles pour faciliter la compréhension.
• Si le contexte le permet, introduire une touche d’humour pour divertir votre public ;
• Assurer une synchronisation parfaite entre le son et l’image pour optimiser la rétention et l’engagement ;
• Limiter la durée de la vidéo à deux minutes, pour maintenir l’attention de l’audience ;
• Construire un script précis qui définira le sujet de la vidéo et les types d’images à utiliser ;
• Déterminer le besoin de voix off et le fond sonore approprié ;
• Inclure des sous-titres pour ceux qui regardent sans le son ;
• Exporter la vidéo dans divers formats pour une diffusion optimale sur divers canaux.

En appliquant ces conseils judicieux, vous êtes bien positionné pour créer un motion design qui captive, informe et engage votre audience de manière efficace et mémorable.

Pourquoi utiliser le Motion Design pour votre business ?

Adopter le motion design offre à votre entreprise des avantages tangibles. Il renforce votre visibilité en ligne grâce au format vidéo, un atout pour le référencement. Un contenu en motion design bien conçu augmente l’attractivité de votre site et facilite la compréhension de vos messages par le public. C’est un moyen efficace pour capter et retenir l’attention lors d’une formation, un séminaire, ou la présentation d’un produit. Le recours à ce format dynamique enrichit votre contenu en ligne, favorise sa viralité. De plus, il confère à votre entreprise une image moderne et active.