Comment rédiger un contenu web à succès garanti en 4 étapes-clés en 2017 ?
Rédiger du contenu web consiste avant tout à écrire pour les internautes. Cependant, il ne faut pas perdre de vue les exigences des moteurs de recherche. Autrement dit, pour qu’un contenu soit réellement efficace, il se doit d’être pertinent aussi bien pour les lecteurs que pour les bots. Pour les annonceurs, il n’existe effectivement aucune formule miracle en termes de visibilité. Les meilleures places sur les moteurs de recherche se méritent, d’où l’intérêt d’adopter les bonnes pratiques pour faire du contenu un véritable moteur conduisant vers le succès.
Mots sémantiquement proches et contenu web
La première chose qu’il faut garder en tête au moment d’écrire un contenu web, c’est que la stratégie éditoriale influence sur le positionnement. La recherche sémantique s’avère donc être un passage obligé, notamment pour avoir plus de chance de répondre aux besoins du lecteur.
Un article bien écrit intégrant des mots-clés ciblés ainsi que des mots pertinents associés apporte une vraie valeur ajoutée, que ce soit pour l’internaute que pour les moteurs de recherche. L’utilisation de ces termes « proches » permet d’enrichir la liste de mots-clés. Ces termes considérés comme identiques aux mots-clés cibles vont impacter positivement sur le trafic.
Procéder à une analyse TF-IDF
Par ailleurs, l’importance d’un mot dans un contenu web joue également un rôle majeur en matière de positionnement. En effectuant une analyse TF(term frequency)-IDF (inverse document frequency) renvoyant à la fréquence d’utilisation du mot-clé ainsi qu’à sa fréquence dans un ensemble plus large, le rédacteur s’autorise à identifier le bon mot-clé, indispensable en matière de pertinence.
Cette analyse permet de déterminer la densité adéquate à laquelle le terme clé doit être utilisé dans le contenu. Dans cette optique, il existe des outils spécifiques s’appuyant sur TF-IDF donnant accès à une liste ordonnée de mots à utiliser dans le contenu.
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Les SERPs pour une veille concurrentielle
Le contenu web doit également être concurrentiel pour aider votre site à gagner des places sur la première page des moteurs de recherche. La SERP ou page de résultats des moteurs de rechercher permet effectivement de mettre en place une veille concurrentielle par rapport aux 10 meilleurs concurrents.
Cette approche consiste à s’inspirer sur le format de contenu apprécié des cibles de votre secteur. Il ne faut pas oublier que le format du contenu est une des clés de son succès, à l’instar des sujets présentés sous forme de question particulièrement accrocheurs ou encore les formats « étape par étape ».
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Viser la « featured snippet box »
Enfin, si votre site est déjà bien positionné, optimiser les pages est une manière incontournable pour entrer dans un « featured snippet » qui n’est autre qu’une réponse s’affichant directement dès lors que l’internaute procède à une recherche. Concrètement, l’extrait d’une page web va s’afficher dans les résultats de Google.
Pour y parvenir, l’optimisation se fera au niveau des formats, de la structure du contenu, les balises… Dans la mesure où le featured snippet n’est pas une position permanente, n’importe quel site peut y accéder, alors pourquoi pas le vôtre.
