Tout savoir sur comment toucher votre audience Instagram avec vos publicités Facebook ads

Lancer une campagne Facebook ads vous permet de vous déployer aussi bien sur Facebook que sur Instagram. Cependant, pour avoir de l’impact sur Instagram, créer une publicité depuis Facebook ads ne suffit pas. Vous devez également cibler votre audience. Dans cet article, nous vous expliquons l’intérêt du ciblage et comment vous y prendre. Nous avons également pensé à ceux qui ne sont pas familiers avec l’outil de publicité de Meta, avec un bref rappel sur la création d’une campagne.

Pourquoi recourir aux campagnes Facebook ads sur Instagram ?

En plus d’étendre la renommée de votre marque, lancer des campagnes publicitaires Facebook ads sur Instagram est très avantageux.

Mettre en avant une nouvelle offre proposée par votre entreprise

Saviez-vous que les utilisateurs d’Instagram de 18 à 64 ans se servent de ce réseau social pour suivre une marque ou un produit ? Selon le rapport de We are social en 2023, 60,9% d’entre eux utilisent ce média à cette fin, contre 55,2% pour Facebook. Pour votre entreprise, Instagram est donc le canal idéal pour lancer un produit ou une nouvelle prestation.

Accroître son impact sur les réseaux sociaux

Recourir à Facebook ads sur Instagram vous permet également d’accroître votre impact sur les réseaux sociaux. Certes, Facebook est le réseau social le plus utilisé, tandis qu’Instagram arrive quatrième, selon le classement de We are social en 2023. Seulement, les objectifs et les fonctionnalités des deux réseaux sociaux ne sont pas les mêmes. Une combinaison vous permet donc de maximiser les engagements en touchant différents publics.

Pour votre entreprise, Instagram serait comparable à une vitrine où vous exposez vos produits aux utilisateurs. Ce média social s’adresse donc à un public qui préfère les images aux textes. Par ailleurs, plus de 62% de ses utilisateurs ont entre 18 et 34 ans. Pour toucher une audience dans cette tranche d’âge, Instagram est donc le réseau à privilégier.

Augmenter votre taux d’engagement

Votre taux d’engagement sur Instagram stagne depuis un certain moment ? Faire appel à Facebook ads peut inverser la tendance. Votre marque en bénéficiera favorablement. En effet, cet outil de campagne publicitaire de Meta vous permet de toucher des internautes susceptibles de s’intéresser à vos produits ou votre entreprise. Sans compter vos abonnés et clients actuels.

Gagner en visibilité

Si vous utilisez Instagram pour faire connaître votre entreprise, vous avez dû vous rendre compte qu’il devient de plus en plus difficile d’obtenir des likes. De plus, l’algorithme du média social filtre les contenus qui s’affichent sur le fil d’actualité des abonnés. Concrètement, pour chaque publication, vos chances d’être vus se limitent à 10 voire 20% de vos abonnés. Avec une campagne publicitaire Facebook ads, vous avez plus de chances de vous hisser dans le feed de vos abonnés et davantage d’utilisateurs.

Garder l’œil sur votre impact

Autre avantage de taille des campagnes Facebook ads : les statistiques. En misant sur des contenus sponsorisés, vous avez accès à l’évolution de vos performances sur Instagram. Ces données sont un outil de décision en temps réel puissant dans votre stratégie marketing sur les réseaux. Par exemple, savoir que les résultats attendus sont enfin atteints vous permet de décider de stopper la campagne. Ainsi, vous épargnez une somme que vous pouvez allouer à une autre activité. En revanche, si le taux d’engagement escompté n’est pas encore atteint, décider de poursuivre la campagne Facebook ads vous permettrait d’y parvenir.

Comment personnaliser votre audience Instagram avec Facebook ads ?

Désormais, il est possible d’affiner l’audience touchée sur Instagram grâce à vos publicités sur Facebook ads.

Quelles sont vos possibilités ?

Pour le ciblage de l’audience Instagram, vous avez plusieurs possibilités. Vous pouvez :

• Vous en tenir à vos abonnés actuels sur Instagram ;
• Vous concentrer sur les utilisateurs ayant enregistré vos publications ;
• Cibler ceux qui ont consulté votre profil, réagi à vos posts ou qui vous ont contacté par message privé ;
• Privilégier un délai particulier pour les interactions, par exemple les utilisateurs qui ont interagi avec vous sur les trois derniers mois.

En outre, si vous possédez plusieurs comptes Instagram, vous pouvez toucher les différentes communautés en une seule campagne.

Comment configurer son audience sur Instagram ?

Voici comment procéder au ciblage de votre audience Instagram quand vous lancez une campagne Facebook ads :

• Pour commencer, vous devez créer un compte Instagram professionnel, si vous n’en avez pas encore un ;
• Ensuite, accédez à la fonction « Audiences » dans Meta ;
• Choisissez « Créer une audience » puis « Audience personnalisée » ;
• Cliquez sur le ou les comptes Instagram à associer à la campagne Facebook ads ;
• Dans le menu « Évènements », choisissez le type d’audience de votre choix : les personnes qui sont abonnées au compte, toute personne ayant parcouru le profil, etc. ;
• Fixez le délai où remontent les interactions les plus anciennes avec votre audience cible. Par exemple, cela peut-être toute personne ayant consulté votre profil au cours des 60 derniers jours. Notez que le délai maximum est de 365 jours ;
• Dernière étape : nommez votre audience cible et créez votre annonce Facebook ads.

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Comment lancer une campagne Facebook ads sur Instagram ?

Si vous êtes déjà annonceur sur Facebook, la marche à suivre sur Instagram reste la même. Vous devez posséder une page professionnelle Instagram. Il faudra également associer votre compte Instagram à votre compte Facebook.

Ouvrez ensuite votre compte Facebook et recherchez « Gestionnaire de publicité » dans vos paramètres, puis cliquez sur « Créer ».

Maintenant, vous devez définir l’objectif de votre publicité. Facebook vous donne le choix entre différentes options comme :

• Trafic pour attirer des clics ;
• Interactions pour gagner des prospects sur sa messagerie ;
• Prospects, pour générer des leads ;
• Etc.

Pour fixer le budget de votre campagne, activez l’option « Budget de campagne Advantage ». Entrez le montant de votre budget.

Gérer l’ensemble des publicités

C’est à au niveau du menu « Ensemble de publicités » que vous ciblez votre audience et nommez votre campagne, comme vue précédemment. Cette rubrique vous permet également de choisir où placer le Pixel Facebook. Il s’agit d’un code qui permet de suivre l’évolution de votre campagne et de l’optimiser. Vous pouvez le placer sur le site web, l’application, sur Messenger ou encore WhatsApp.

Dans « Évènement de conversions », choisissez l’action que vous attendez de votre audience :

• Achat ;
• Abonnement ;
• Ajout au panier ;
• Etc.

Enfin, pour programmer la date de début de la campagne, ainsi que l’heure de son déploiement, rendez-vous dans « Budget et calendrier ». Vous pouvez aussi choisir la fin de la campagne. Pour modifier et insérer les visuels, vous devez vous rendre dans l’onglet « Publicités » en haut, à droite.