Content marketing : combiner SXO et SEO pour créer du contenu web à succés
Associer SXO et SEO pour créer de contenu web est plus que jamais la clé pour gagner des places dans les outils de recherche face aux nouvelles exigences de Google.
Pour les marques et les entreprises, les évolutions récentes de Google les orientent davantage vers une stratégie de contenu web centrée sur les attentes des utilisateurs. Le SXO ou l’optimisation de l’expérience de recherche semble effectivement être un véritable levier marketing. Toutefois, rien ne laisse présager que le SEO est sur le point de céder sa place pour le SXO. Dans le domaine du content marketing, le mix SEO et SXO semblerait être la combinaison gagnante pour les marques et entreprises pour ce qui est de convertir et de fidéliser leurs visiteurs.
Contenu web: concilier expérience utilisateur et visibilité
A l’heure où les moteurs de recherche sont en train de se réinventer, à l’instar du géant Google, se rapprocher davantage des attentes des internautes est devenu un véritable défi pour les entreprises et marques. Produire du contenu web alliant expérience utilisateur optimale et visibilité est désormais la clé pour une stratégie de content marketing efficace et pertinente.
Autrement dit, proposer de nouveaux contenus centrés sur les centres d’intérêts des internautes est un passage obligé pour gagner en visibilité derrière. Concrètement, produire du contenu pertinent pour l’utilisateur est actuellement la règle d’or pour booster le référencement naturel d’un site. Grâce à ces évolutions des algorithmes en perpétuelle mise à jour, les annonceurs sont en mesure de développer un marketing ROIste et puissant.
Le SXO à la rescousse du SEO confronté à ses limites
A en croire la complexification des algorithmes, le SEO longtemps considéré comme étant LE levier de visibilité serait confronté à ses propres limites. Cependant, il serait incorrect de penser que Google est sur le point de mettre un terme au référencement naturel, bien au contraire. Ces évolutions visent surtout à optimiser le référencement naturel, en plaçant l’utilisateur au centre de toute stratégie de contenu web.
Le SXO vise surtout à placer l’utilisateur au cœur de la stratégie marketing. En d’autres termes, les nouvelles exigences des outils de recherche se focalisent avant tout sur l’intérêt de l’internaute. Faire en sorte que les marques et entreprises produisent d’abord du contenu pour les utilisateurs avant d’écrire pour les robots ouvre droit à un levier puissant de communication.
L’économie de l’attention prend du terrain
A l’heure où l’économie de l’attention prend de plus en plus de terrain, les moteurs de recherche évoluent de manière à se rapprocher toujours plus des attentes des internautes. Dans la meure où les contenus pullulent sur la toile, proposer aux utilisateurs des contenus susceptibles de les intéresser est crucial. L’internaute n’aura plus à s’engager dans une démarche active, tandis que la marque ou l’entreprise se voit privilégiée par les moteurs de recherche.
Loin de là l’idée de déstabiliser les éditeurs de site. Il s’agit surtout de les faire comprendre que désormais pour exister sur le web, se rapprocher de l’internaute est primordial. Offrir un meilleur confort de recherche permet effectivement d’apparaitre en première page de Google, donc d’acquérir un trafic qualifié.
