Et si vous vous serviez des bannières web pour développer votre marque ?
Beaucoup pensent que l’utilisation de la publicité « display » est une technique démodée. Il est vrai que les internautes ont tendance à fermer, voire bloquer, l’affichage des bannières web lorsqu’ils naviguent sur un site web.
Et pourtant, les bannières display contribuent grandement à augmenter votre visibilité. Elles génèrent également un taux de conversion élevé et présentent de réels avantages dans le cadre de votre mix publicitaire numérique. De plus, leur implémentation dans une stratégie webmarketing est facile à mettre en œuvre.
Utilisation des bannières display : une technique pour développer l’image de la marque
L’objectif des bannières display est de présenter de la manière la plus attrayante possible un produit, un service ou une marque. Mesurables et efficaces, elles influencent l’internaute avant même qu’il ne s’intéresse au produit ou au service. Alors que personne ne clique sur un résultat de recherche sans avoir une idée de ce que c’est, l’image de la marque contribue grandement à mettre l’internaute en confiance.
La meilleure manière d’ajuster vos actions marketing est de définir en amont les besoins de vos clients cibles. Le processus d’achat d’un consommateur s’effectue en plusieurs étapes. La première est la prise de conscience du besoin. Afin de l’orienter dès la phase de considération, commencez par attirer son attention. Grâce à une bannière web efficace, vous mettez en avant votre marque.
Mieux encore, avec une bannière display affichée dans un format responsive selon Google Ads et bien positionnée sur le site, vous influencez les acheteurs. Vous atteignez un public très large incluant les consommateurs les plus improbables. Vos publicités ciblées accompagnées de la reconnaissance de la marque augmentent votre audience.
Mine de rien, la simple consultation de votre bannière web entraîne une augmentation du temps de visite sur votre site. Elle influence en outre le parcours décisionnel des visiteurs et augmente le taux de clics. Et si vous avez recours à une campagne de recherche payante, cette action a pour effet d’améliorer votre CPC (coût par clic).
Design d’une bannière display : séduire le futur acheteur par le visuel
D’après Google Ads, le contenu d’une publicité ou d’une annonce display a un impact positif sur l’évaluation de la marque. Cependant, rien ne vaut un bon graphisme, un affichage numérique sur-mesure, une image percutante et un message convaincant pour capter l’attention du visiteur.
C’est d’ailleurs l’une des principales raisons pour lesquelles les grandes marques n’hésitent pas à collaborer avec des graphistes. Déployant les bons outils, ils savent mettre en vedette votre marque ainsi que vos produits et services.
Dans la mesure du possible, adaptez vos bannières display au design et à la langue de votre site. La taille du header de votre site web doit notamment être prise en compte. Parmi les formats proposés dans le Réseau Display de Google et les annonces display responsive de Google Ads, vous trouverez facilement une bannière web animée et design adaptable à l’image de votre marque.
Lors de l’ajout de bannières display à votre site, il convient de privilégier le format display GIF de Google. Il est également possible de spécifier les annonces display importées afin qu’elles correspondent au mieux aux besoins des consommateurs. Pour cela, il suffit de définir au préalable les dimensions de la bannière display en fonction de l’espace disponible pour son affichage sur chacune des pages du site.
Utilisation des bannières display sur Facebook, Twitter et les autres réseaux sociaux
Pour rappel, les bannières display jouent un rôle important dans la stratégie de marketing numérique. De ce fait, considérer le marché dans lequel vous développez votre activité ainsi que vos clients potentiels est essentiel. Ces derniers sont surtout intéressés par les marques novatrices. Une raison de plus de choisir le meilleur format display pour la bannière de votre site web.
Toutefois, comme la majorité des mobinautes sont présents sur les réseaux sociaux, étendre vos campagnes publicitaires sur ces canaux augmentera considérablement vos prospects que ce soit sur Facebook, Twitter ou encore Instagram. Une fois de plus, utiliser des bannières web renforcera la notoriété de votre marque.
L’un des avantages à utiliser des bannières display dans cette phase de votre stratégie de marketing digital est que cela peut générer des envies de partage chez les acheteurs ciblés. Personnalisable et interactive, la bannière display constitue une stratégie d’influence efficace et nécessaire pour la marque. Elle représente un bon début pour la faire connaître sur les réseaux sociaux.
En matière de coût, le recours aux bannières display est beaucoup plus économique que le référencement payant. En l’adoptant, vous mettez votre marque au-devant de la scène. Vous limitez également vos dépenses pour obtenir des résultats probants.
À titre d’information, le CPC moyen pour une publicité virale sur Facebook est de 0,51 dollar et sur Twitter, il est de 0,53 dollar. Cette valeur est deux fois plus élevée sur Instagram avec 1,28 dollar.
Vous l’aurez compris, mettre en place des bannières web attrayantes pour vos campagnes de publicité en ligne est un moyen efficace de développer la notoriété de votre marque. Quel que soit le format d’affichage choisi (bannière classique, skyscraper, méga bannière, pavé, carré…), le tout est de diffuser un message pertinent.
