Développer une stratégie de content marketing pour une meilleure visibilité
La recherche de nouveaux clients est l’une des principales motivations d’une entreprise. Cependant avoir la capacité de les transformer les prospects en fidèles consommateurs demande une expertise poussée. Face à une concurrence grandissante et des consommateurs indécis, une stratégie adaptée de content marketing est le moyen le plus fiable de se développer. De ce fait, il est utile de connaitre quelles sont les différents types de contenus média rencontrés sur le web et de déterminer lesquelles répondent aux bonnes attentes.
Adresser ses contenus au bon destinataire
Les informations constituent la base d’une stratégie pertinente. Avant toute chose, il faut connaitre le destinataire de son contenu. L’ultime erreur consiste à noyer le lecteur dans des contenus lourds et inadaptés pour se retrouver avec un mauvais référencement sur les moteurs de recherche. Cette première étape aborde essentiellement la situation et les préférences des consommateurs (sujets de recherche, position géographique, type de consommateur…) afin de créer un contenu adapté et attractif. Bien choisir son contenu ne suffit pas, il faut également savoir comment le diffuser de manière à bien transmettre l’information aux destinataires finaux. Il existe 3 types de moyens de diffusion pour une stratégie content marketing :
- Canal propriétaire : posséder un site web, un blog, des comptes sociaux, des magazines… propres
- Canal payant : passer par un intermédiaire qui possède un blog ou une influence sur les réseaux sociaux
- Canal acquis : combinant le résultat des deux canaux précédent en gagnant de la notoriété.
Le constat marketing sous toutes ses formes
Le contenu média s’articule sur de nombreux thèmes qui attirent l’œil d’un grand nombre de lecteurs et possède différentes formes sur internet telles que :
- Les sites web : il s’agit plus précisément des parties « corporate » d’un site
- L’audio : est un format qui ne cesse de trouver preneur au fil des années comme les podcasts ou les livres audios.
- Les ouvrages ponctuels : les livres blancs, les articles d’information, les ebooks…
- Les œuvres traditionnelles : les études, les communiqués, les dossiers de presse …
- Les publications périodiques : les newsletters, les magazines, les bandes dessinées…
- Les applications : sur les différentes plateformes multimédias les plus utilisées comme les applications mobiles
- Les vidéos : permettant une vision proprement dit qui rend l’interaction attractive comme sur YouTube et les écrans partagés…
- Les contenus éducatifs : qui apportent une base de solutions à divers thèmes comme les études de cas, les séminaires, les formations numériques.
- Les blogs : pour un échange dans un environnement convivial et souriant
- Les contenus personnels : qui partagent les expériences vécues durant une situation donnée et les points de vue personnels.
- Le social média : qui tourne essentiellement autour des réseaux sociaux incontournables comme Twitter, Facebook, Instagram… et des forums interactifs pour s’exprimer librement
