Les secrets d’un storytelling efficace

Le storytelling ou l’art de raconter une histoire à des fins commerciales est un outil de communication efficace. En tant que tel, il a tout à fait sa place dans votre stratégie de content marketing.

Utilisé par les entreprises pour parler d’elles ou faire la promotion de leurs produits, il vous aide à toucher votre audience. Et donc à atteindre vos différents objectifs. Mais pour produire les résultats attendus, il convient de créer un récit accrocheur. Découvrez les secrets pour réussir votre storytelling.

Les astuces de pros pour rédiger un storytelling captivant et impactant

Que faire pour réussir un storytelling ? Dans le cadre de la rédaction de contenu, ces trois astuces vous aideront à concevoir un storytelling percutant.

Accordez une grande importance aux émotions

La mission du rédacteur est de susciter des émotions auprès de l’audience. Il doit réussir à embarquer les internautes dans l’aventure qu’il propose. Il s’agit d’un excellent moyen pour créer un lien de proximité entre l’entreprise et les prospects. Cette stratégie est particulièrement efficace dans la mesure où elle contribue à humaniser l’entreprise. 

Incitez le public à s’identifier

Afin de capter l’intérêt de vos cibles, vous devez raconter une histoire qui saura les maintenir en haleine. Lors de la rédaction de contenu, adaptez votre style d’écriture en fonction de votre audience. Cette dernière doit se sentir concernée et impliquée. Grâce au storytelling, le lecteur se reconnaît dans la situation décrite.

Marquez les esprits

Le public n’assimile que les informations les plus marquantes. Pour éviter que votre message tombe dans l’oubli, insufflez-lui de la vie grâce au storytelling. C’est une excellente technique pour ancrer votre marque dans les esprits.

Les pièges à éviter pour réussir la rédaction du contenu du storytelling

Le storytelling requiert un véritable savoir-faire. Lorsqu’une histoire ne contient pas les bons arguments, elle n’intéresse pas le lecteur.

Centraliser l’histoire sur la marque

En lisant une bonne histoire, les lecteurs ont tendance à s’identifier au héros. Lors de la rédaction du contenu du storytelling, prenez en compte les besoins de votre public. En vous concentrant sur votre marque, vous risquez de perdre son attention.

Raconter une histoire qui n’est ni crédible ni honnête

Rien ne vaut un récit authentique et sincère. S’il est primordial de faire preuve de créativité, évitez néanmoins de plonger dans l’irréel. Aidez vos cibles à visualiser les choses, mais n’en abusez pas.

Les 4 conseils à suivre pour la rédaction du contenu d’un storytelling

À l’instar de toutes les narrations, le storytelling doit suivre une structure bien précise. Il s’agit de respecter une certaine logique. De cette manière, l’histoire sera cohérente et facile à comprendre.

Pensez aux besoins de vos clients

Que vous vendiez un produit ou un service, placez toujours le client au centre de vos préoccupations. Appréhendez ses besoins, ses attentes et ses craintes. Rien ne sert de mettre en avant vos offres si elles n’éveillent pas l’intérêt de votre public.

Une fois que l’approche customer centric est établie, il ne vous reste plus qu’à raconter une histoire. Préservez votre authenticité et mettez en avant les valeurs de votre marque.

Déterminez votre personae

Pour que votre storytelling soit efficace, il doit émouvoir votre audience. Pour cela, il est indispensable de bien connaître votre personae. Une fois que vous aurez déterminé le portrait type de vos clients, vous pourrez proposer une histoire pertinente. Après avoir défini leurs besoins, il vous sera plus facile de faire des offres en accord avec leurs attentes.

Mettez en avant les bénéfices de vos offres

Il ne s’agit pas ici de faire une promotion directe de vos services ou de vos produits. Il faut montrer à votre personae que vous disposez des solutions pour répondre à son problème. Grâce au storytelling, démontrez que vos offres sont plus avantageuses. Mettez en relation les besoins de vos cibles et les bénéfices de vos offres.

Faites preuve d’authenticité

Si le public apprécie les bonnes histoires, les publicités mensongères sont à bannir. D’autant que les consommateurs sont de mieux en mieux informés. Autrement dit, cela ne sert à rien de vanter la supériorité de votre produit. Les internautes n’auront aucun mal à trouver un produit (ou service) meilleur que le vôtre. Dans ce sens, il est également inutile de vous étaler sur les caractéristiques de votre produit.

Le secret du storytelling est de jouer sur l’imaginaire de votre audience. Et ce, afin de susciter des émotions sincères. Cela aura pour effet de créer un sentiment d’appartenance chez vos prospects et les incitera à devenir membres de votre communauté.