Les bonnes pratiques de la rédaction de contenu en 2019
Un site web a beau être visuellement attrayant, il ne génèrera pas beaucoup de trafic si son contenu textuel n’est pas intéressant. Et sachant que la capacité d’attention d’un internaute est en moyenne de 6,8 secondes, tout visiteur qui ne trouve pas immédiatement ce qu’il recherche sur votre page va la quitter rapidement. Concernant la longueur du texte, une récente étude Backlinko a mis en évidence que le premier résultat d’une recherche Google comporte 1 890 mots. Ce qui signifie que les longs contenus ont la cote sur le Web.
Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?
La rédaction de contenu désigne la production de tout type de contenus à publier sur le Web. Elle constitue le pilier du référencement naturel. Le contenu à créer peut être destiné pour un blog, un site internet, un livre blanc ou encore pour les réseaux sociaux. Il peut également s’agir d’une description d’une vidéo ou d’une image, d’un contenu pour une fiche produit, une newsletter, une mention légale…
Les commandements pour la rédaction de contenu
Quel que soit l’objectif de votre site web ou blog, produire un contenu de qualité est indispensable pour améliorer son positionnement. Pour les sites e-commerce, cette stratégie fait partie des points fondamentaux du content marketing puisqu’elle permet de convertir les visiteurs en clients.
Les préparatifs pour la rédaction
Commencez par définir votre audience cible, c’est-à-dire le profil de client idéal. Cette étape passe par l’étude de son comportement d’achat et l’identification de l’environnement dans lequel il évolue. Les caractéristiques démographiques comme la situation familiale et l’âge sont aussi importantes.
Place maintenant à la réalisation de l’étude des mots-clés et à l’établissement du format pour votre page. Pour le premier, il existe différents outils sur le Net (dont Google Keyword Planner) pour identifier la façon avec laquelle votre audience cible recherche les informations. Pour le format, les pages principales sont destinées aux articles qui présentent l’entreprise et les produits ou services qu’elle propose. Quant aux actualités, elles trouveront leur place dans les articles de blog.
La rédaction proprement dite
Le principe de la rédaction de contenu repose sur la capacité à rédiger des textes de qualité. Cela inclut le respect de la règle des 3C qui veut que votre contenu soit :
- Clair en allant droit au but : évitez les anaphores ou autres embellissements exagérés des mots ;
- Consistant avec des phrases faciles à comprendre ;
- Concis avec des phrases ne dépassant pas les 20 à 25 mots.
Comment bien écrire pour le Web en 2019 ?
Tout le monde le sait, un contenu de qualité donne envie de lire tout en attirant l’attention des moteurs de recherche. Dans ce contexte, il faut créer un contenu compréhensible et explicité pour les internautes. Celui-ci doit également mettre en avant les informations principales dans les titres, le chapô et à travers les différentes balises.
Créer un contenu captivant
Chaque jour, une multitude de textes de qualité sont diffusés sur le Web. Pourtant, bon nombre d’entre eux ne sont pas lus jusqu’au bout car ils manquent d’attrait aux yeux des internautes.
Il s’avère alors important de titiller l’intérêt de vos lecteurs pour les inciter à consulter l’intégralité de vos écrits. L’objectif étant de tirer la meilleure partie de votre stratégie de contenu. N’hésitez pas à travailler ce dernier pour qu’il captive aussi bien au niveau du contenant que de la forme.
Faites en sorte de vous limiter à un seul paragraphe pour exprimer une seule grande idée. De cette manière, vos lecteurs saisiront bien le message que vous souhaitez véhiculer. Faites régulièrement des sauts à la ligne : le texte sera aéré et plus facile à comprendre. Et essayez de ne pas dépasser les 2 à 3 phrases par paragraphe.
L’utilisation des outils permettant de structurer le contenu constitue un must pour rendre votre site agréable à visiter. Pour cela, travaillez bien les titres secondaires et les sous-titres de vos textes. La liste à puce constitue aussi une bonne option pour exposer des idées et mettre en avant des exemples concrets.
Les mises en forme comme le gras et l’italique ont aussi leur place dans un contenu de qualité. Tout comme la capitalisation des mots, ils attirent l’attention de l’internaute sur un point en particulier.
La structure de votre contenu
La longueur du texte constitue un enjeu capital pour la qualité de la rédaction de contenu. Faut-il privilégier des textes courts ou au contraire des textes longs pour captiver vos lecteurs ? La réponse à cette interrogation est que tout dépend du sujet que vous allez traiter.
Un texte de 300 à 400 mots peut parfois suffire pour faire le tour de la question sur un sujet précis ou pour présenter un produit. En revanche, vous pouvez aller jusqu’à 2 000 mots pour démontrer votre expertise sur un thème en particulier. D’ailleurs, il a été prouvé que les textes longs ont leur place dans les résultats de Google.
Le maillage interne constitue aussi un autre levier à exploiter pour générer du trafic sur votre site web. À utiliser avec modération, il consiste à insérer des liens dans vos contenus et mènent à d’autres pages de votre site web ou blog.
Savoir attirer l’attention des moteurs de recherche et des lecteurs, voilà en gros la clé pour une rédaction de contenu efficace.
