Bannières‌ ‌display ‌:‌ ‌quel‌ ‌format‌ ‌pour‌ ‌une‌ ‌campagne‌ ‌ réussie‌ ‌?‌

Les bannières display constituent un levier important de conversion en marketing digital. Les publicités display autorisent l’intégration d’un contenu enrichi combinant graphique, texte et vidéos. Pour être efficaces, ces annonces doivent être élaborées suivant des formats spécifiques. Découvrez les plus performants pour lancer votre campagne de bannières web.

Les avantages des bannières display

Les bannières display sont des annonces publicitaires en ligne. Elles suivent le même principe que l’encart classique des journaux imprimés. Ce format graphique est inséré à l’intérieur d’un site web tiers disposant d’un espace dédié à la publicité. Grâce à un visuel et à un contenu impactant, les bannières web forment un générateur de flux important en marketing digital.

Afin de toucher le maximum d’internautes possible, les bannières display peuvent se présenter sous différentes dimensions. Ces dernières répondent aux besoins des multiples configurations d’écran en vue d’une compatibilité avec les mobiles, les tablettes et les ordinateurs.

En cliquant sur les bannières, les utilisateurs sont redirigés vers un système de conversion. Selon vos besoins, ils peuvent être renvoyés vers un formulaire, une landing page spécifique ou votre site web. Le lien contenu dans les bannières peut aussi servir pour l’activation d’un appel via un central téléphonique.

Les formats recommandés pour vos bannières display

Les standards IAB ou Interactive Advertising Bureau sont les normes appliquées dans le domaine de la publicité display. Pour réussir votre campagne marketing, sachez que certains formats de bannières ont plus d’impact que d’autres. Ils sont plus performants en termes de conversion, de ventes ou de nombre de clics.

Selon Google, sur les différents formats existants, 5 offrent un meilleur taux d’efficacité :

• • La grande bannière pour smartphone : ce format d’une dimension de 320 x 100 pixels dispose d’une hauteur équivalant au double du format mobile standard. Il peut très bien remplacer les formats 300 x 250 pixels ou 320 x 50 pixels.
  • Le demi-page : la taille de cette annonce est de 300 x 600 pixels. Elle offre un confort de visibilité optimal pour les internautes et un large espace de diffusion pour les annonceurs.
  • Le leaderboard : appelé aussi large bannière, il est d’une dimension de 728 x 90 pixels. Sa grande taille donne droit à plus de créativité dans le contenu ainsi qu’un impact important auprès des internautes. Ce format est surtout adapté aux ordinateurs.
  • Le grand rectangle : ce format est destiné uniquement aux ordinateurs de bureau. Il est d’une taille de 336 x 280 pixels et peut facilement intégrer les brand contents. Il peut contenir des visuels ainsi que des vidéos.
  • Le rectangle moyen : cette annonce a une taille de 300 x 250 pixels. Ce format idéal se glisse facilement à l’intérieur ou à la fin d’un texte.

En dehors de ces 5 formats, vous pouvez aussi opter pour une bannière carrée. Cette forme d’annonce se démarque par sa grande discrétion et son caractère moins intrusif. Elle offre une bonne visibilité et permet une meilleure accroche.

Différents types de bannières display

Le contenu textuel est uniquement mis en avant dans les réseaux de recherche. Ce qui n’est pas le cas pour les campagnes display. Les bannières display autorisent ainsi l’usage d’un contenu plus enrichi comme les vidéos. Les publicités dans cette campagne peuvent se présenter sous forme statique, animée ou intégrant des interactions.

Les annonces statiques sont constituées par un graphique fixe formant une image unique. Elles ont une extension en gif, png, jpeg ou jpg. Au niveau du contenu, vous pouvez y mettre votre logo, une phrase d’accroche et un bouton de CTA (Call to Action). Il est possible d’intégrer un visuel pour le graphique.

Les annonces animées sont un dispositif dynamique comprenant un message enrichi. Elles ont pour extension GIF ou SWF pour des contenus flash. Avec ce type de format, il est possible de diffuser un court clip en faisant succéder des textes et des visuels. Faites attention à ne pas surcharger d’informations les internautes.

Les annonces interactives requièrent la participation des internautes en vue d’exécuter une action. Grâce à son dynamisme, ce type de format apporte un véritable changement dans le domaine du marketing digital. Les annonces interactives sont essentiellement en SWF.

Objectifs

Les bannières display poursuivent un double objectif : efficacité et visibilité.

L’efficacité. La réussite d’une campagne de bannières display dépend de la performance des annonces diffusées. Ces bannières doivent offrir une image évocatrice combinée à des contenus pertinents. Ces deux paramètres sont garants d’un taux intéressant en matière d’achat, de visite, de conversion ou d’inscription.

La visibilité. Une publicité display peut aussi asseoir votre notoriété grâce à son impact au niveau de la visibilité. Les bannières display constituent un moyen de valoriser votre marque à travers une campagne de branding. Les clics générés par les annonces ramènent les internautes vers une page d’atterrissage spécifique destinée à leur conversion.

Pour atteindre ces objectifs, élaborez votre campagne display en pensant aux besoins de vos clients. Mettez en avant votre marque, vos services ou vos produits par rapport à ces demandes. Soyez explicite, concis et engageant dans votre message afin qu’il soit plus impactant pour les internautes. N’oubliez pas de mettre un call-to-action sur chaque bannière. Enfin, une actualisation régulière des annonces est nécessaire pour plus d’impact.