5 raisons de confier votre rédaction à une agence éditoriale à Madagascar
Certains se demandent encore s’il est vraiment nécessaire de passer par une agence éditoriale pour la création de leur contenu. Voici 5 bonnes raisons de le faire.
En matière de contenu, deux écoles s’affrontent. D’un côté, les partisans de la tendance DIY affirment qu’on n’est jamais mieux servi que par soi-même. D’un autre côté, il y a ceux qui préfèrent sans conteste se fier aux compétences et à l’expérience des agences éditoriales. De quel côté devriez-vous vous ranger ? Les cinq arguments avancés dans ce billet vous feront réfléchir à coup sûr.
La rédaction web, plus qu’un travail d’écriture
La rédaction de contenu fait partie intégrante d’une stratégie de communication globale sur internet. Les entreprises et marques usent du contenu comme un outil marketing à part entière compte tenu du fait que l’internaute moderne est dépendant des informations disponibles sur le Web.
Avant d’acheter un produit, il s’informe sur les sites spécialisés. Il lit les descriptions et consulte les avis clients. Ce même réflexe intervient dans d’autres situations, en choisissant par exemple une destination de voyage, en recherchant un logement ou trouvant un bon investissement financier.
Le consommateur du 21e siècle pense qu’il peut tout apprendre sur internet. Le verbe « googler » fait ainsi partie de son quotidien. Pour les marques et les entreprises, cette habitude représente une véritable aubaine.
Au lieu d’inonder les prospects de publicité à l’efficacité variable, elles misent sur le contenu. Elles tentent ainsi d’influer sur le processus d’apprentissage ou de recherche d’information des potentiels clients. L’idée est de fournir au lecteur le renseignement dont il a besoin, puis de l’habituer aux contenus pertinents et fiables fournis par leur site.
Au fil du temps, un lecteur fidèle s’aperçoit qu’une marque – un vendeur potentiel – se « cache » derrière ces contenus intéressants, ce qui lui donne envie d’en apprendre plus sur les offres de l’entreprise et d’y souscrire éventuellement. L’ensemble du processus de conversation repose sur un contenu élaboré selon une stratégie clairement définie.
Négliger la rédaction d’un contenu équivaut ainsi à ignorer l’efficacité d’un puissant outil marketing. Cette raison justifie amplement le recours à une agence éditoriale à Madagascar pour les travaux de rédaction web. D’autres arguments jouent aussi en faveur des agences éditoriales, en particulier celles basées à Madagascar.
L’agence éditoriale, un expert inbound indéniable
Les vraies agences éditoriales à Madagascar maîtrisent tous les rouages de l’Inbound marketing. Ce terme quelque peu barbare regroupe toutes les opérations visant à pousser un prospect à devenir client, sans utiliser un argument de vente direct.
Le contenu – donc la rédaction web — est au centre de la stratégie Inbound marketing. D’autres leviers interviennent aussi, notamment le référencement naturel (SEO) et le référencement pour les réseaux sociaux. La gestion de l’e-réputation, le design graphique, le community management et le développement web s’ajoutent également au processus.
Rares sont les entreprises capables d’assembler toutes ces compétences au sein de leur structure. Si les agences éditoriales y parviennent, c’est parce qu’il s’agit de leur cœur de métier. Faire appel à une telle agence vous assure donc une parfaite maîtrise de toutes les activités inhérentes à la promotion de votre marque via le contenu. Votre équipe marketing, si vous en avez, peut ainsi se concentrer sur l’expérience client, la fidélisation et la conversion proprement dite.
L’agence éditoriale est mieux équipée en ressources humaines
Certaines marques surestiment leurs capacités et pensent pouvoir gérer leur contenu par leurs propres moyens. Sauf qu’une vraie stratégie de contenu orientée Inbound demande beaucoup de travail. Voici une liste non exhaustive des tâches à accomplir :
- Identifier en amont les prospects et clients potentiels ;
- Définir les sujets susceptibles de les intéresser ;
- Élaborer une stratégie éditoriale détaillée ;
- Trouver les rédacteurs capables de respecter le brief éditorial ;
- Produire du contenu conforme au planning éditorial ;
- Surveiller le trafic sur les pages principales et les pages des nouveaux contenus ;
- Promouvoir les contenus textes, photos ou vidéos sur plusieurs canaux ;
- S’occuper du SEO du site vendeur.
Ces missions, en plus de demander des compétences particulières, sont aussi très chronophages. Vous perdrez inutilement du temps et des ressources utiles au développement de votre activité si vous assumez ces tâches en interne. L’agence digitale est mieux placée pour réaliser ce type de travail. Non seulement elle est habituée à le faire mais elle possède les ressources et les moyens nécessaires à leur réalisation.
L’agence éditoriale maîtrise le Big Data
Le contenu est aussi une affaire de données. Les rédacteurs s’appuient parfois sur les data comme sources d’inspiration et de renseignements. Les marketeurs s’intéressent par ailleurs aux KPI pour mesurer la performance d’un contenu. Ces indices sont nombreux : taux de redondance, CTR, nombre de visiteurs uniques, taux d’engagement, etc.
Le recueil et le traitement de ces données exigent une réelle maîtrise d’outils de mesure fiables et éprouvés. Les résultats servent ensuite à apporter les modifications nécessaires dans l’élaboration et le partage des contenus.
De même, les agences éditoriales sont en mesure de surveiller les KPI des contenus qu’elles publient pour le compte d’un client. La surveillance peut même se faire en temps réel, si besoin. Elles possèdent des outils de veille et d’analyse très pointus, réservés aux seuls professionnels.
Un rapport qualité-prix en faveur des agences éditoriales à Madagascar
Toutes les agences éditoriales ne se valent pas. Les faits montrent néanmoins un nivellement vers le haut des compétences des acteurs du content marketing. Les enseignes solidement implantées sur le marché voient leur leadership contesté par des challengers tout aussi motivés et qualifiés. Dans le lot figurent plusieurs agences éditoriales ayant leurs bases au Levant, au Maghreb, en Afrique de l’Ouest… et à Madagascar.
Les agences éditoriales à Madagascar jouissent d’une conjoncture qui leur est particulièrement favorable. La population locale est majoritairement francophone, avec des franges qui maîtrisent trois, voire quatre autres langues étrangères. Le pays voit ainsi régulièrement de très bons rédacteurs sortir du lot et faire le bonheur de clients canadiens, français ou européens.
En effet, les compétences des agences éditoriales de la Grande Île répondent à tous les besoins. En plus de la rédaction, Madagascar fourmille de profils très qualifiés et expérimentés en référencement, en design graphique, en développement, modération et en transcription, entre autres.
Plusieurs d’entre eux ont suivi un cursus complet auprès d’une université spécialisée, d’un centre professionnel ou de grandes écoles locales ou européennes. La localisation de l’île, avec un décalage horaire de deux heures (une heure en été) par rapport à la France, facilite les échanges.
Le prix constitue néanmoins l’un des facteurs qui joue le plus en faveur des agences éditoriales à Madagascar. Elles peuvent proposer des tarifs jusqu’à 30 % moins chers, sans perdre en qualité.
