3 préceptes clés pour réussir son guest blogging, le partenariat gagnant-gagnant
Les « articles invités » sont de plus en plus plébiscités en matière de visibilité et de référencement naturel. Le guest blogging ou partenariat éditorial est un procédé incontournable pour les marketeurs en raison des multiples avantages que cette technique offre. Stratégie de content marketing à part entière, cette pratique attire de plus en plus les marques et les professionnels. Or, pour réussir son guest blogging, il convient de respecter certaines règles de base, notamment en matière de choix du blog et/ou site partenaire, de qualité de contenu ainsi que du travail de netlinking.
Choix minutieux du partenaire pour réussir son guest blogging
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est toujours important de rappeler le concept même du guest blogging. En bref, le partenariat éditorial consiste à héberger les contenus d’un auteur tiers sur son blog et/ou site. Autrement dit, le choix du collaborateur est déterminant pour réussir son guest blogging. Pour trouver un « hôte » ou un « invité » de choix, il suffit de repérer les sites et/ou blogs s’affichant dans les résultats de recherche sur les mots-clés préalablement ciblés.
Si cette technique s’utilise surtout pour le SEO, il est aussi préconisé de se tourner vers les blogueurs influents, notamment ceux évoluant dans les thématiques proches de son site et/ou blog. Avant d’arrêter son choix, il ne faut pas oublier de vérifier la notoriété du blog « hôte » ou « invité » en prenant en compte son ancienneté, éventuellement l’apparition de ses publications dans les actualités de Google, de son PageRank entre autres.
Privilégier les contenus uniques
Parce que la collaboration éditoriale est avant tout un partage bilatérale de visibilité et de notoriété, pour réussir son guest blogging il est recommandé de privilégier les contenus uniques. La qualité des « articles invités » est la clé même pour réussir cette approche marketing qui se doit de fonctionner à double sens. Aussi, il est primordial d’étudier au préalable les contenus du blog partenaire au niveau du ton général utilisé, des angles d’approche pour aborder les sujets ou encore des catégories.
Il faut porter une attention particulière à certains signaux de notoriété, à l’instar du nombre d’abonnés et des qualités des commentaires. Il faudra retenir uniquement les auteurs à la plume originale, de manière à profiter d’une réelle valeur ajoutée en matière de contenus, aussi bien pour séduire davantage sa communauté que pour enrichir son blog et/ou site via des articles susceptibles d’appuyer la pertinence de la thématique.
Proscrire la suroptimisation des articles
Par ailleurs, la collaboration éditoriale compte également parmi les leviers de référencement naturel. De ce fait, la suroptimisation est tout simplement à proscrire. Pour améliorer le trafic organique vers son blog et/ou site, les liens retour doivent être correctement insérés dans les contenus. Il faut aussi veiller à ce que ces liens soient ancrés sur les pages stratégiques du site.
Toujours dans cette optique, le choix des mots-clés conditionne le succès ou non du partenariat éditorial. Idéalement, il convient de privilégier les expressions clés associées que les termes exactes pour les ancres. Enfin, la structure des contenus influence fortement sur le référencement du site et/ou blog. Il ne faut donc pas hésiter à bien architecturer chaque article avec des titres et des intertitres pertinents, rendant également la lecture plus agréable.
