Un bon contenu web : 3 bonnes raisons de l’adopter
Alors que le contenu représente le cœur même du web, différentes études et autres données statistiques révèlent le poids d’un bon contenu web sur la réussite ou l’échec d’un projet digital. Il constitue d’ailleurs aujourd’hui une stratégie marketing à part entière pour les grandes marques, en étant considéré comme un véritable levier de visibilité numérique. Mais qu’est-ce qu’un bon contenu ? Quel rôle joue-t-il auprès des internautes ? Et quels impacte un contenu de qualité peut-il avoir pour l’annonceur ?
Pour répondre à ces questions, voici les trois raisons principales justifiant la création d’un bon contenu sur Internet.
Susciter l’intérêt via un contenu personnalisé
Lorsqu’il est question de créer un bon contenu web, comprendre le public cible est un passage obligé pour une entreprise. Être en mesure de répondre aux questions de son public et à leurs attentes au moment opportun est la clé pour établir un contenu de qualité. Autrement dit, un bon contenu est avant tout un contenu personnalisé, répondant à des besoins spécifiques.
L’idée est donc de concevoir un condensé d’informations qui va attirer une clientèle, de par sa pertinence et son originalité. De récentes études révèlent d’ailleurs que 90 % des consommateurs présentent un intérêt particulier pour un contenu personnalisé plutôt qu’autre chose. Plus il sera en mesure d’offrir de l’authenticité aux clients, plus le contenu facilite la prise de décision face à un service ou un produit.
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Le format le plus apprécié des internautes
Privilégier le contenu de type article, c’est aussi opter pour un format d’information plus apprécié des consommateurs. En effet, la publicité n’est plus considérée comme étant le format d’influence pour le public. Des études révèlent d’ailleurs que 70 % de la clientèle d’une marque ou d’une entreprise ont été converti grâce à un contenu textuel que par une annonce publicitaire. Les habitudes des consommateurs ont complètement changé, ils se fient plus aux contenus textuels qui leur sont présentés sur un blog ou autres supports marketing de contenu, qu’à une annonce publicitaire traditionnelle.
Il s’avère donc désormais plus facile d’optimiser le taux de conversion – c’est-à-dire faire en sorte qu’un simple visiteur se transforme en un client grâce à un achat – via un bon article, en mesure de répondre à des questions spécifiques de la cible. Séduire le consommateur tout en lui donnant accès à des informations utiles est tout l’intérêt de concevoir un bon contenu.
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La première impression est toujours la bonne
D’autres recherches démontrent également qu’un client procède plus facilement à un achat lorsqu’il parvient à s’identifier par rapport au service ou produit proposé. En d’autres termes, en privilégiant un contenu textuel de qualité, une marque comme une entreprise a plus de chance de faire bonne impression consommateurs, notant que la première impression est toujours la bonne.
A l’ère du numérique, les professionnels ont tout intérêt à séduire le consommateur dès le premier coup. Un contenu de qualité cohérent est d’ailleurs ce que 61 % des consommateurs attendent des marques et entreprises, selon une récente étude dévoilée par TMG Custom Media et Marketing Tech Blog. Un bon contenu est donc en mesure de transmettre un message pertinent et renvoyer une bonne image auprès des internautes.
