Réussir votre communication visuelle sur les réseaux sociaux
Savez-vous que les Français passent environ 1h34 à consulter leur smartphone ? Cela représente 64 % de leur temps d’écran. C’est ce que démontre une étude réalisée en juin dernier par Médiamétrie. La raison est simple : Internet leur donne l’occasion de parcourir le monde en quelques clics. Cela leur permet aussi de rester en contact avec leurs proches et de se tenir au courant des dernières nouveautés. Cette situation, les marques en tirent profit en incluant dans leur plan marketing la communication visuelle sur les réseaux sociaux. Explications.
Qu’est-ce que la communication visuelle sur les réseaux sociaux ?
La communication visuelle sur les réseaux sociaux est la création de divers contenus pour promouvoir une marque ou une entreprise. Le choix de la plateforme à privilégier dépend des profils utilisateurs qu’elle regroupe, mais également du message à faire passer.
À titre d’exemple, Facebook est très avantageux pour le commerce B2C. Ce réseau social rassemble différents types de clients cibles pour faire de la vente. Instagram quant à lui est parfait pour les influenceurs. En effet, les contenus qui véhiculent des idées inspirantes y sont beaucoup appréciés. En revanche, une plateforme telle que LinkedIn est plus destinée aux relations BtoB.
Vous l’aurez donc compris : chaque réseau social a sa particularité. Mais se contenter d’une seule plateforme pour faire connaître sa marque ne suffit pas. Le mieux est d’être visible un peu partout, en adaptant le contenu à publier selon le réseau social utilisé.
La communication visuelle sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages qu’un site web ne peut offrir. En effet, elle permet de :
- Fortifier la relation client dans le cadre de la fidélisation ;
- Attirer plus de prospects ;
- Imposer sa notoriété face à la concurrence.
Une communication visuelle réussie sur les réseaux sociaux
Être présent sur les réseaux sociaux est le premier pas pouvant mener à la notoriété d’une marque ou d’une entreprise. Mais encore faut-il avoir une stratégie bien définie. En effet, la visibilité ne fait pas la popularité. Pour arriver à ce stade, les contenus publiés sur les différentes plateformes doivent être pertinents et marquer les esprits.
Pour ce faire, il vous faut méditer sur le message à transmettre et choisir la plateforme adaptée. Ensuite, vous devez vous pencher sur la création d’un contenu optimisé. Celui-ci doit attirer l’attention des prospects, mais surtout les inciter à se convertir en clients. Chaque mot de votre texte et chaque contenu graphique doivent tendre vers cet objectif.
Sachez également surfer sur les changements de tendances sur les réseaux sociaux. Rebondir sur un buzz ou en créer permet à une entreprise de se faire connaître rapidement auprès du public. Cette tendance pouvant varier du jour au lendemain, une veille journalière est nécessaire pour rester à la page.
D’ailleurs, pour espérer que votre publication fasse le buzz, celle-ci doit :
- Sortir positivement du lot ;
- Être attrayante et distrayante ;
- Être innovante ;
- Toucher un domaine d’actualité qui intéresse l’internaute.
La communication visuelle sur les réseaux sociaux, comment ça marche ?
Dans le quotidien, les ordinateurs, tablettes et smartphones occupent une place importante. Pouvant grandement faciliter la réalisation de nombreuses tâches, ils sont devenus incontournables. Tout le monde les a adoptés, y compris les professionnels de la publicité.
En France, la croissance globale du marché publicitaire sur les réseaux sociaux sera de 15,67 % en 2021. Il est donc compréhensible que les marques et les entreprises investissent de plus en plus dans ce secteur.
Mais quelle que soit la somme investie, la meilleure communication visuelle est celle qui engage l’internaute. Le message qu’elle véhicule doit être clair. Utilisez ainsi des mots simples que tout le monde peut comprendre. Ajoutez-y des supports visuels pour leur donner un plus grand poids.
Votre publicité sur les réseaux sociaux doit comprendre :
- Un texte simple, mais engageant ;
- Une belle image illustrant le texte ;
- Une animation ou une vidéo capable de captiver l’utilisateur.
En résumé, la communication visuelle sur les réseaux sociaux fait partie intégrante d’une stratégie marketing digne de ce nom. La preuve, de nombreuses marques ont déjà investi dans ce type de marketing, avec brio. On peut notamment citer Toyota et Cheetos qui ont créé des campagnes publicitaires de choc sur le réseau social Pinterest.
