Stratégie de contenus: une priorité pour toute agence éditoriale web
Monter un site internet professionnel est une chose, le faire connaître est encore une autre paire de manches. Toute la rentabilité d’un site repose d’ailleurs dans son aptitude à générer du trafic. C’est ce qui nous amène à la stratégie de contenus : si certains veulent gagner du temps avec du mass content, les plus avisés opteront pour la qualité. Cette deuxième option n’est ni facile ni rapide et encore moins gratuite. Par contre, elle est imparable face aux contraintes actuelles des algorithmes des moteurs de recherche. Toute agence éditoriale web devrait donc désormais intégrer cela dans son processus de création de contenus.
L’audience, votre principale priorité
En 2018, des sites ont encore gardé des principes archaïques du SEO, à savoir la production de contenus en masse. Il faut pourtant savoir qu’alimenter un site en contenus peu ou pas ciblés ne changera pas grand-chose à sa notoriété et à son score d’audience. En d’autres termes, le mass content ne parviendra ni à attirer votre audience ni à améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche tels que Google.
Force est d’admettre que les choses ont changé. Plus précisément, le monde du SEO est en perpétuel changement, suivant les évolutions des algorithmes. La seule chose qui ne change pas et qui n’a pas changé, c’est que vous devez répondre précisément aux attentes de votre audience. Tout passe donc par une définition de ces attentes.
Avant même de produire et de publier du contenu, vous devez savoir exactement ce qui intéresse votre audience. Mais vous devrez aussi vous focaliser sur ses habitudes : à quels types de contenus votre audience est-elle plus sensible, à quel moment de la journée et de la semaine est-elle plus réceptive ?
L’intégration de cette étude préalable à la stratégie de marketing de contenus est l’une des pistes inévitables. D’ailleurs, l’amélioration de l’expérience utilisateur est l’objectif numéro 1 de Google. Bloggers, agences éditoriales web et propriétaires de sites ont alors tout intérêt à abonder dans ce sens.
Contenus de mauvaise qualité: arrêtons le massacre!
Il peut y avoir un million de raisons qui peuvent vous pousser à produire des contenus de mauvaise qualité : contrainte de temps, manque d’expertise en production de contenus ou autres. Par contre, une seule raison suffit pour vous dissuader de faire cela : ça ne fonctionne pas et ça ne fonctionnera pas !
Si vous souhaitez que votre site internet soit lu, reconnu et partagé, il n’y a qu’une seule équation valable : combiner la qualité du contenu et son adéquation avec les attentes de votre audience.
Toute agence éditoriale web digne de ce nom vous le dira : un contenu de qualité est avant tout un contenu qui reflète votre vision et votre expertise. La forte valeur ajoutée de vos contenus reposent essentiellement sur votre aptitude à communiquer des informations qui viennent directement de vous ! Ainsi, ces informations ne seront ni caduques ni dupliquées et apporteront réellement une réponse, une solution aux questions et aux problématiques de votre audience.
Soyez réceptif aux retours quant à l’expérience utilisateur
Si la mise en place d’une stratégie de contenus est si longue et fastidieuse, c’est aussi parce que vous ne réussirez pas forcément à cerner les attentes de votre audience. Apporter la meilleure réponse à ces attentes sera encore moins évident. Les remises en question font donc partie intégrante de la stratégie de contenus d’un site.
Tout d’abord, vous devez apprendre à mesurer la portée des contenus que vous publiez. Par exemple, certaines personnes sont plus réceptives aux graphiques accompagnées d’explications, tandis que d’autres préfèrent d’autres supports : diaporama, vidéo, article informatif ou autres.
Mais le design et l’ergonomie jouent aussi beaucoup dans l’expérience utilisateur : si vos contenus ne sont pas facilement accessibles, les résultats risquent fort d’être en demi-teinte.
Que retenir de tout cela?
Quand on y pense, la mise en place d’une stratégie de contenus semble plus complexe. En réalité, elle est d’une simplicité étonnante, reposant sur le B-A.BA de la communication :
– Adaptez votre message ainsi que le ton utilisé à votre audience
– Ciblez le meilleur moment pour capter son attention
– Apportez une valeur ajoutée à votre message
– Assurez-vous que votre audience a compris ce message, en vue d’optimiser le prochain.
