Le tourisme est un secteur très compétitif d’où l’importance de se démarquer de la concurrence. C’est pourquoi en 2023, le SEO joue un rôle crucial pour attirer les voyageurs sur son site. Que vous cibliez un public local ou international, une stratégie de référencement efficace vous aidera à accroître votre visibilité en ligne.  Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi le SEO est essentiel pour le tourisme. Nous allons également vous dévoiler quelques astuces pour vous démarquer dans ce domaine.

Pourquoi le SEO est important pour le tourisme ?

Le SEO joue un rôle primordial dans de nombreux secteurs notamment celui du tourisme. Il permet aux sites touristiques de se positionner sur les moteurs de recherches. De plus, de nos jours les voyageurs n’effectuent que rarement leur réservation auprès d’une agence de voyages physique. Ils préfèrent préparer leur voyage directement sur internet.

Pour mieux vous aider à comprendre l’importance du référencement local, voici quelques exemples d’avantages qu’il peut offrir :

• La possibilité de se démarquer de la concurrence : en effet, le secteur touristique est très concurrentiel ;
• L’accroissement de la visibilité du site : bien optimiser votre page web vous permet d’attirer un public large et de convertir les visiteurs en clients ;
• Le renforcement de la notoriété et de la confiance des utilisateurs : la présence d’informations précises et pertinentes au sein de votre contenu intensifie la confiance des visiteurs.

En outre, établir une stratégie de référencement contribue à améliorer votre classement sur la SERP, ainsi que votre notoriété auprès des internautes.

Quelle est l’utilité du SEO local pour le tourisme ?

Le SEO local ou référencement géolocalisé est crucial pour le secteur du tourisme. En effet les internautes recherchent des informations sur des emplacements spécifiques ou des services de proximité. À titre d’exemple un utilisateur peut taper : « Restaurant à Madrid » ou « Hôtel pas cher à Nice ». Ce sont les résultats de recherche locaux qui apparaissent en premier.

Pour réussir votre stratégie de référencement naturel local, vous devez :

• Intégrer des mots-clés locaux pertinents dans vos contenus ;
• Rédiger des articles de blog géolocalisés et des pages ville ;
• S’inscrire sur des plateformes telles que Yelp ou encore TripAdvisor ;
• Gérer les avis en ligne concernant votre entreprise.

Pourquoi penser au SEO international ?

Si vous visez une clientèle de niveau mondial, mettre en place une stratégie de référencement naturel international est essentiel. Cela signifie que votre page web doit être optimisée pour apparaître dans les résultats de recherche dans différents pays et langues. De cette façon, vous pouvez attirer des voyageurs du monde entier. Pour ce faire, vous devez :

• Inclure des mots-clés internationaux dans vos pages ;
• Effectuer une traduction des pages dans différentes langues pour chaque pays visé ;
• Élaborer un site multilingue comportant une URL différente pour chaque langue ;
• Proposer un site adapté aux appareils mobiles (tablette, smartphone), dans le but d’optimiser l’expérience utilisateur. De plus, c’est un critère essentiel aux yeux de Google.

Quelles sont les autres stratégies à adopter ?

L’optimisation de votre page de tourisme se base sur différentes techniques : rédaction de contenu, échange de liens, etc. Pour réussir votre stratégie, voici quelques conseils que vous pouvez désormais appliquer.

Effectuer un audit de site internet

La première étape consiste à effectuer un audit de votre site internet. Il est essentiel de comprendre où vous en êtes actuellement. Un audit permet d’identifier les problèmes de performances et les erreurs techniques. L’audit concernera trois points essentiels :

• L’analyse SEO off-site : e-réputation, liens, analyse de la concurrence, stratégie marketing… ;
• L’analyse SEO on-page : mots-clés, qualité des contenus, présence des balises… ;
• L’analyse SEO technique : URL, vitesse de chargement, etc.

Rédiger du contenu de qualité

La rédaction de contenu de qualité pour votre page web est une technique clé de la stratégie SEO. Il doit être informatif, engageant et répondre aux besoins des voyageurs. D’ailleurs, il est à rappeler que les contenus web sont principalement conçus pour aider les utilisateurs et non Google. Néanmoins, un contenu de qualité et optimisé assure également votre position dans les résultats de recherche.

Vous pouvez rédiger des guides touristiques, des descriptions d’attractions ou de produits de restauration. Plus votre contenu est utile, plus vous attirez du trafic, plus les internautes auront confiance en votre page ou blog.

Utiliser des mots-clés « longue traîne »

Quant aux mots-clés « longue traîne », ce  sont des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles. Ils permettent de mieux cibler les requêtes des utilisateurs. En intégrant des mots-clés « longue traîne » dans votre contenu, vous pouvez acquérir du trafic qualifié. Cette stratégie vous permet également de vous démarquer de vos concurrents.

Revoir tous les aspects techniques de votre page

Mis à part les mots-clés, d’autres éléments jouent également un rôle essentiel dans le référencement de votre site. Ce sont par exemple, les :

• Méta titres ;
• Attributs et balises ;
• Méta descriptions.

L’optimisation de ces métadonnées est également recommandée pour assurer la visibilité de la page et attirer de potentiels clients. Donc, n’oubliez pas d’insérer des expressions pertinentes dans les titres et les intertitres pour la compréhension des moteurs de recherche.

Mettre en œuvre un rich snippets

Les rich snippets ou extraits enrichis s’affichent dans les résultats de recherche. Vous pouvez aussi vous en servir pour intensifier votre référencement naturel. Il existe 8 différents types de rich snippets mis en place par Google :

• Les avis clients ;
• Les personnes ;
• La musique ;
• Les évènements ;
• Les produits consommables ;
• Les recettes ;
• Les entreprises ;
• Les applications.

Ces petits extraits peuvent vous être bénéfiques pour faire connaître votre entreprise et influencer les internautes à effectuer une action.

Faire du Netlinking

Le Netlinking ou Link building est une stratégie SEO visant à obtenir des liens de qualité pointant vers votre site web. Les liens doivent provenir de pages web d’autorité et de confiance afin de renforcer votre positionnement sur les moteurs de recherche.  En effet, le backlink ou lien externe aident les utilisateurs à passer d’un contenu à un autre. Il aide également les robots de Google à crawler de page en page sur votre site afin de comprendre vos thématiques.

S’inscrire sur Google My Business

Google My Business est une plateforme de référencement local qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne. En vous inscrivant sur cette plateforme, vous pouvez fournir des informations essentielles sur votre entreprise, telles que votre adresse, vos horaires d’ouverture, etc. Cela permettra à votre page d’être bien référencé dans les résultats de recherche locaux.