SEO et SEA : différences, comparaison et synergies
Le SEO et le SEA sont deux techniques de webmarketing qui visent à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches. Elles ont chacune leur fonctionnement, leur spécificité et leurs avantages. Le SEO est utilisé pour une visibilité du site sur le long terme et le SEA pour mener une campagne publicitaire à court terme. Toutefois, ces deux méthodes peuvent être utilisées simultanément pour réussir sa stratégie marketing.
Tout savoir sur le SEO
Le SEO ou Search Engine Optimization ou encore référencement naturel consiste à assurer l’optimisation d’un site web. Il se fait de manière à ce que le site apparaisse sur les premiers résultats organiques de Google et des autres moteurs de recherches.
Le SEO permet à un site web d’être le mieux référencé en utilisant un mot-clé ou un groupe de mot-clé pertinent. Cette technique a pour principal but de faire en sorte que le site réponde encore plus aux exigences des algorithmes des moteurs de recherches. Celui de Google y comprit. Le SEO intervient sur quatre points essentiels :
- La qualité du site web : pour qu’il soit bien placé sur la SERP (Search Engine Result Page), un site doit être facilement navigable. Établir une stratégie SEO permet d’évaluer le temps de chargement de celui-ci ;
- Le contenu proposé : pour assurer son classement sur les moteurs de recherche, il faut proposer un contenu de qualité et pertinent pour les internautes ;
- La notoriété du site web : cela concerne la qualité et le nombre de liens entrants venant des autres sites internet ;
- Le comportement des internautes : les algorithmes des moteurs de recherches analysent le taux de rebond, la durée minimum et maximum de visite. Cela leur permet de déterminer la qualité et la pertinence d’un site.
Le SEO est de ce fait une technique utilisée pour assurer le bon classement des sites internet en travaillant sur les critères cités. Il permet de générer du trafic ce qui aidera le site web à garder sa position.
Qu’est-ce que le SEA ?
Quant au SEA ou Search Engine Advertising, aussi appelé référencement payant, il concerne la création de publicité. Ces pubs vont apparaitre sous forme d’annonces ou encore de liens sponsorisés qui vont être placés au-dessus des résultats naturels des pages de recherches.
Le SEA fonctionne ainsi :
- Tout d’abord, les mots-clés sont mis « aux enchères » sur des plateformes de publicité comme Google Ads ;
- Ensuite, l’annonceur choisit les mots-clés sur lesquels il veut faire apparaitre une publicité. Celui-ci devra par la suite indiquer le coût qu’il est prêt à dépenser pour un clic ;
- Puis, la plateforme va mettre en concurrence tous les annonceurs ayant choisi les mêmes mots-clés. Celui qui propose le coût le plus important sera le vainqueur.
Le SEA est donc une technique de webmarketing basée sur le coût par clic (CPC). Toutefois, si Google estime qu’une annonce est plus pertinente que d’autres, elle apparaitra au-dessus des résultats naturels.
Quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
Le SEO comme le SEA sont tous les deux des dispositifs de webmarketing visant à améliorer la visibilité en ligne d’un site internet. Toutefois, quelques différences subsistent entre les deux techniques :
- La durée : le SEO est un dispositif qui peut être utilisé sur le long terme. Cela permet à un site de garder sa position, même, sans effectuer de changement. De son côté le SEA n’offre pas cette possibilité, car le classement du site peut changer dès que la campagne est terminée ;
- Les résultats : le référencement naturel ne fait pas effet dans l’immédiat. Les résultats peuvent ne se manifester après six à huit mois, même s’il offre un meilleur ROI. Par contre le SEA promet des résultats dès que la campagne publicitaire est lancée ;
- Le budget : Le SEO est un dispositif gratuit. Quant au SEA, prévoir un budget est nécessaire afin d’offrir la meilleure enchère ;
- Les cibles : en général le SEO permet de générer plus de trafic que le SEA. Cependant, le référencement payant permet de trouver plus facilement des prospects pour une annonce spécifique.
Ces points démontrent également que le référencement naturel est surtout conçu pour améliorer la qualité de son site et de ses contenus. Toutefois, sa mise en place peut prendre un peu de temps. De son côté le référencement payant permet à un site d’être visible sur une courte durée grâce aux annonces.
Peut-on combiner le SEO et le SEA pour sa stratégie marketing ?
En général, le SEO et le SEA peuvent être combinés. Cependant, il est recommandé de choisir la stratégie qui convient le mieux à ses objectifs.
La combinaison des deux techniques apporte quelques avantages. Utiliser les deux dispositifs permet de booster la visibilité d’un site sur des mots-clés stratégiques ou encore pour propulser une marque tout en haut de la SERP. Vous pouvez par exemple utiliser le SEA pour générer rapidement du trafic en attendant d’établir votre stratégie SEO. Le référencement payant peut aussi vous permettre d’analyser la pertinence des mots-clés.
D’ailleurs, sachez que ces deux méthodes composent toutes les deux le SEM ou Search Engine Marketing. C’est une stratégie qui vise à améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.
En conclusion, le SEO et le SEA sont deux techniques différentes au niveau du fonctionnement, mais qui partagent un objectif commun. En effet, l’un ou l’autre vise à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches. Le SEO a pour rôle de veiller à ce qu’un site web soit classé sur la SERP. Et de son côté, le SEA lui assure une visibilité grâce à des publicités sur une courte durée. Avant d’établir sa stratégie de marketing et d’optimisation, il est important de visualiser ses objectifs sur le long comme sur le court terme. De cette façon, vous êtes sûr de choisir la meilleure technique pour assurer la pérennité de votre site web.
