Comment rendre un contenu éditorial efficace sur les réseaux sociaux en 4 points ?
Un excellent contenu avant tout
Un rédacteur web a pour mission de fournir un contenu irréprochable pour séduire les internautes et pouvoir les fidéliser. À quoi reconnaît-on l’article parfait ? Selon la cible, il contiendra de l’émotion, des témoignages, du sensationnel, …
Sur les réseaux sociaux, la maîtrise des règles de base de l’écriture ne suffit pas pour attirer les internautes, le principal objectif étant pourtant de retenir leur attention. À travers ses écrits, l’auteur d’un contenu web a le privilège de pouvoir :
- transmettre une passion
- valoriser une expertise
- soutenir une opinion
- promouvoir un produit
- analyser et critiquer un projet, etc.
Celui-ci aura du succès à coup sûr s’il est drôle, touchant ou même offensant ! En effet, il faudra jouer avec les mots et donner de l’émotion au lecteur.
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Une ligne éditoriale cohérente et unique
Pour répondre aux attentes du lectorat, très volatile, il ne faut pas se contenter de donner de la valeur ajoutée à ses contenus web. Il est préférable de leur apporter une touche identifiable.
Il est ainsi plus que nécessaire de définir une ligne éditoriale à la fois cohérente et originale. Avec un ton pas comme les autres, un texte sera vite reconnu sur les réseaux sociaux. Il suscitera facilement des commentaires, ce qui est important pour collecter des avis.
Un maximum de partages sur les réseaux sociaux
Pour qu’un bon article puisse produire l’effet voulu, il doit être accessible à un maximum d’internautes. Par conséquent, il est indispensable d’intégrer des boutons de partage social sur un blog.
Bien évidemment, les contenus web devront être exclusifs, utiles ou encore inspirants pour qu’ils suscitent un grand nombre de partages et de recommandations sur les réseaux sociaux. Ils permettront de générer du trafic et d’améliorer le référencement naturel d’un site internet.
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Une fréquence de publication optimale
Tout aussi importante que la ligne éditoriale, la diffusion des contenus web doit être effectuée de manière régulière sur les réseaux sociaux. Il est également conseillé de choisir le bon moment pour le faire afin de développer une relation de proximité avec sa communauté. En ce qui concerne le nombre de posts par jour, il dépend notamment des objectifs à atteindre.
D’après une étude menée par la société américaine Hubspot, une page de plus de 10 000 fans obtient le maximum de clics avec une à deux publications par jour. Cependant, le rythme de diffusion adapté à un réseau social ne l’est pas forcément à un autre. S’il est alors recommandé de poster quotidiennement trois articles sur Google +, il vaut mieux en publier jusqu’à cinq par jour sur Pinterest.
De même, il serait judicieux de créer un calendrier social pour les contenus. À titre d’exemples, les événements et concours sont diffusés sur Facebook. Quant aux informations de nature professionnelle, elles seront partagées sur LinkedIn.
