Rédaction web: levier incontournable du e-commerce
En France, l’e-commerce connait une progression incontestable en affichant une croissance de 14,2 % en comparaison à l’année passée pour la même période. Acheter en ligne est désormais entré dans les mœurs, la rédaction web en est devenu un véritable levier d’optimisation du e-commerce. Les formules d’abonnements ont incités les cyberacheteurs à effectuer plus d’achats. Avec en moyenne neuf transactions par trimestre réalisées par un acheteur en ligne, l’e-commerce côtoie de près le commerce traditionnel. Rien que pour le premier trimestre de l’année en cours, les achats en ligne effectués par les Français ont atteint les 20 milliards d’euros.
La rédaction web pour des produits plus attractifs
Plus que jamais, la rédaction web a le vent en poupe pour répondre aux besoins d’optimisation des contenus sur la toile. Les boutiques e-commerce l’ont compris, pour vendre en ligne il est primordial de produire du contenu à la fois attrayant et informatif. Attirer l’attention pour donner envie d’acheter est un défi que doit relever le rédacteur web dans la conception de fiches produits originales.
Au travers les contenus, le rédacteur se doit de trouver le juste compromis entre la séduction et l’information. Entre faire ressortir une marque, mettre en valeur les produits, conquérir de nouveaux prospects et fidéliser durablement les clients existants, les plateformes de rédaction tiennent rôle de levier pour les e-commerces.
L’émergence de nouveaux cyberacheteurs
Le constat est tel que grâce à la rédaction web, c’est sans surprise que de nouveaux acheteurs en ligne sont apparus. D’après une étude de Médiamétrie, le nombre de cyberacheteurs a affiché une croissance de 3 % en une année, pour atteindre les 36,6 millions, soit 88 % des Français. Les seniors de 50 à 64 ans représentent à eux seuls 82 % de ces nouveaux acheteurs en ligne.
Par ailleurs, face aux contenus créés exclusivement pour les internautes, la fréquence d’achat affiche également une nette augmentation sur la même période. Désormais faire ses achats en ligne est devenu une habitude pour les Français, malgré un léger déclin de 5 % du panier moyen oscillant autour des 69 euros.
Les e-commerces se popularisent
En d’autres termes, la banalisation progressive de l’achat en ligne entraine une popularisation des boutiques de vente en ligne. Le travail de rédaction web ne se limite pas à la mise en valeur des fiches produits des e-commerces. Le rédacteur veille en parallèle à ce que le site e-commerce gagne en visibilité via toujours des contenus optimisés.
Recourir à des rédacteurs professionnels permet ainsi aux commerces virtuels de gagner en positionnement sur les moteurs de recherche, tout en atteignant leurs objectifs de vente. L’utilisation de mots clés ciblés autorise les rédacteurs web à allier qualité et référencement, une des clés du succès en matière de vente en ligne. Ce qui justifie à l’heure actuelle le succès avéré de la rédaction web.
