Le rédacteur web dispose de quelques secondes pour convaincre
La stratégie de conquête des visiteurs passe forcément par l’étude de leur comportement sur votre site. Pour trouver les points à améliorer afin de générer davantage de trafic, il faut porter l’attention sur le taux de rebond.
Celui-ci fait référence au pourcentage des internautes qui ont visité une page de votre site et qui sont repartis aussitôt sans avoir consulté les autres pages. Le rédacteur web joue un rôle essentiel dans la diminution du taux de rebond.
L’importance du contenu
Le taux de rebond varie relativement selon la nature du site. S’il peut facilement dépasser les 70 % pour un site vitrine ou un blog, il oscille entre 50 % et 60 % pour une boutique en ligne. La raison est très simple : l’internaute juge la pertinence d’un article de blog en un coup d’œil, alors qu’il passe généralement plusieurs minutes à chercher un produit sur un site e-commerce avant de le quitter. Dans tous les cas, il appartient au rédacteur web de créer un contenu intéressant afin de retenir le plus longtemps possible le visiteur.
Savoir réduire le taux de rebond
Le rédacteur web dispose d’un laps de temps extrêmement court – 8 secondes pour être plus précis – pour convaincre l’internaute de rester sur un site web. Il doit donc faire preuve de créativité pour créer un contenu qui donne envie de lire. Des efforts sont aussi nécessaires sur le plan technique, notamment par rapport au temps de chargement des pages.
Soignez vos articles
Pigistes, blogueurs, webmarketeurs et rédacteurs web sont tous confrontés au même problème en matière de content marketing. Ils doivent trouver une astuce pour créer un contenu attrayant sans avoir à y passer des heures, voire des jours.
À cela s’ajoute la nécessité de produire un article aéré avec un titre et des sous-titres accrocheurs ainsi que des paragraphes faciles à lire et à comprendre. Il ne faut pas non plus oublier l’importance des images qui agrémentent la lecture.
Plusieurs astuces permettent d’écrire un contenu capable de captiver les internautes. Certains rédacteurs web font le choix de partager leurs expériences personnelles pour séduire les visiteurs et les fidéliser. D’autres ont recours au monitoring et à la recherche d’idées auprès d’une communauté active pour trouver des sujets intéressants.
Réduisez le temps de chargement de votre site web
Les internautes n’aiment pas attendre. D’ailleurs, personne n’aime attendre. Les statistiques le prouvent bien : le taux de chargement trop long est souvent à l’origine des taux de rebond élevés. Aussi est-il important de remédier à ce problème en commençant par analyser la vitesse de votre site web. Pour ce faire, vous pouvez recourir à des outils tels que DareBoost ou PageSpeed Insights.
D’autre part, plusieurs moyens donnent la possibilité de réduire le temps de chargement de votre site. Ceux-ci consistent à optimiser des images et des fichiers CSS. L’activation de la compression permet aussi de réduire significativement la taille des pages web, accélérant ainsi le temps de chargement.
Guide ultime pour la rédaction web en 2019
Ne sous-estimez pas l’importance de la rédaction. C’est sur elle que repose principalement la viabilité de votre site web. En d’autres termes, n’hésitez pas à collaborer avec un rédacteur web qui maîtrise les bases du content marketing pour attirer les visiteurs.
Travaillez efficacement le contenu
Cela commence par le titre et l’introduction qui doivent donner à l’internaute l’assurance d’être au bon endroit. Le rédacteur web doit être capable de présenter dès le début de l’article le contenu principal. Il existe plusieurs méthodes pour réussir cette mission.
La technique de l’APP ou Agree Promise Preview est particulièrement efficace. Elle consiste à exposer une idée, un point sur lequel vos lecteurs sont d’accord avant d’enchaîner avec une promesse. La promesse que vous pouvez les aider. Il convient ensuite de donner un aperçu de la solution que vous leur apportez. Le reste de l’article correspond à la suite logique des idées évoquées dans l’introduction.
Par ailleurs, pensez à susciter l’émotion chez le lecteur : adoptez un style dynamique et utilisez des mots qui le touchent. Donnez-lui l’impression que vous êtes en connexion avec lui.
Optimisez votre article pour le SEO
La rédaction optimisée constitue un fondement de base pour réduire le taux de rebond d’un site web. Un rédacteur web doué avec la plume est capable de produire des articles bien positionnés dans les moteurs de recherche comme Google ou Yahoo. Pour cela, il travaille sur des mots-clés précis en adoptant des règles d’écriture spécifiques.
Vous noterez que certains types d’articles n’ont pas besoin de mots-clés pertinents pour séduire les visiteurs. C’est le cas des articles personnels pour un blog où c’est l’attention de vos auditeurs qui prime sur la reconnaissance du moteur de recherche. Dans ce cas, il n’est pas utile de faire de la rédaction SEO.
En revanche, il est important de réfléchir sur les mots-clés pour favoriser le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés s’avère même primordiale pour de nombreux sites, notamment les sites e-commerce. Et pour cause, cette pratique vous offre l’opportunité d’atteindre votre audience cible avec efficacité.
Vous l’aurez compris, il est important de travailler sur la qualité du contenu et sur la structure de votre site web pour réduire au minimum le taux de rebond.
