Pourquoi externaliser la rédaction de votre contenu web?

Les entreprises d’aujourd’hui ont davantage recours à des spécialistes pour la rédaction de leur contenu web. Le 12th Annual B2B Content Marketing a publié que 43 % des entreprises interrogées collaborent avec deux ou trois partenaires dédiés au content marketing. Et 50 % d’entre elles externalisent l’activité en totalité.

La rédaction SEO est une tâche fastidieuse à tous les niveaux. Entre la mise en place d’une stratégie pertinente, la maîtrise des techniques d’écriture, l’optimisation pour les moteurs de recherche ou encore la recherche de la qualité, externaliser la rédaction des contenus devient une évidence.

Le manque de temps                                                         

La rédaction de contenu web demande du temps, et ce, qu’il s’agisse d’articles de blog, livres blancs, actualités, guides, textes pour les pages de site… La création d’un contenu web exige généralement plusieurs tâches telles que :

• La recherche du sujet ;
• Le choix des mots-clés ;
• La recherche d’informations en lien avec les questions posées par l’internaute ;
• La rédaction proprement dite ;
• L’optimisation des textes pour le référencement (SEO) ;
• Le maillage interne et externe ;
• La relecture ;
• La vérification ;
• Etc.

L’externalisation de vos contenus apporte un gain de temps non-négligeable. En rédigeant vous-même, cela peut prendre environ 2 jours. En revanche, une agence en marketing digital ou un rédacteur freelance pourrait le faire en quelques heures. Et cela, parce qu’ils ont l’expérience et le savoir-faire requis. Vous pourrez ainsi vous focaliser entièrement sur vos fonctions principales et entamer un projet de développement pour votre entreprise.

Le besoin d’avoir des contenus de qualité                             

Grâce à l’expertise d’une agence ou de rédacteurs en freelance, vous pouvez obtenir des textes de qualité dans un délai raccourci.

Google recommande fortement les contenus à forte valeur ajoutée pour les sites qui veulent apparaître dans les premiers résultats de recherche. Or, si vous n’avez pas les compétences nécessaires, il est préférable d’externaliser la production de votre contenu web. Il existe plusieurs avantages à cela.

L’augmentation de votre visibilité sur Google

Google privilégie les sites web qui ont des contenus de qualité, ce qui influe positivement sur le référencement naturel (SEO). L’algorithme du moteur de recherche a évolué depuis les temps où le bourrage de mots-clés faisait encore effet. Aujourd’hui, pour arriver en tête du classement sur Google et obtenir davantage de trafic, les rédacteurs créent des contenus tournés vers l’humain.

Les internautes ne sont d’ailleurs intéressés que par des contenus attrayants et pertinents.

À lire aussi : Combien coûte la rédaction d’un article SEO ?

La conversion des utilisateurs en clients potentiels

Les internautes prennent toujours le temps de lire des articles de blog ou d’autres types de contenus bien rédigés. Les textes de qualité ont une forte influence sur la décision d’achat de 50% des internautes. 61 % d’entre eux avouent même entamer une démarche d’achat grâce à cela. C’est pourquoi la rédaction de contenu à forte valeur ajoutée est impérative.

L’amélioration de votre image de marque

Un contenu bien écrit et qui est apprécié par Google est un moyen pour les internautes de juger de la crédibilité de votre entreprise. C’est indispensable pour accroître la confiance des clients envers votre marque, et par conséquent, augmenter le nombre de visiteurs.

Le renforcement de votre notoriété sur les réseaux sociaux

Rédiger des textes de qualité est une stratégie marketing indispensable pour toute entreprise qui souhaite voir sa notoriété grandir sur les réseaux sociaux. Les internautes ont pour habitude de partager les contenus intéressants et bien rédigés, si bien que vos contenus peuvent devenir viraux. C’est donc une opportunité à saisir afin d’augmenter votre présence sur internet.

Pic de charge imprévue concernant les contenus                   

Dans le cadre de vos activités, vous pouvez être amené à promouvoir un nouveau produit ou à rédiger un contenu web en urgence pour communiquer avec votre public.

Seulement, lorsque la rédaction est gérée par votre équipe en interne, il est parfois difficile de respecter les délais de livraison. Votre équipe pourrait aussi être déja débordée avec les projets en cours. Ce qui ne laisse qu’une seule option : l’externalisation de la création de votre contenu.

Faire appel à un prestataire de services pour rédiger vos textes vous épargnera l’augmentation des charges de travail. Les agences de marketing digital ont une équipe de rédacteurs qui peuvent s’occuper de ces imprévus. Leurs compétences diversifiées leur permettent de rédiger tout type de contenu et sur des thématiques variées. Par ailleurs, les agences de marketing digital peuvent établir une stratégie de rédaction performante qui s’accorde parfaitement à votre charte éditoriale.

Besoin de maintenir une production régulière de contenu        

Tenir un blog est une stratégie fréquemment utilisée par les entreprises pour accroître leur visibilité en ligne et générer du trafic de qualité. Toutefois, pour atteindre ces objectifs sur le long terme, la création régulière de contenu est indispensable. Pour fidéliser votre communauté, vous devrez assurer une production hebdomadaire d’articles de blog. Autrement, votre public risque de se lasser et votre site internet pourrait descendre dans le classement des résultats de recherche de Google.

L’externalisation de ces articles de blog vous permettrait d’avoir un site internet systématiquement alimenté. En collaborant avec des agences de rédaction ou un prestataire de services en freelance, vous aurez la certitude d’obtenir des textes de qualité. Le tout, dans le respect du délai imposé pour la production.

Pour mieux contrôler son budget                                         

L’externalisation de la rédaction de contenu vous permet de maîtriser votre budget. En effet organiser et produire du contenu coûte cher. En plus du matériel informatique, vous aurez aussi besoin de nombreux logiciels et outils numériques qui nécessitent généralement divers abonnements. Vous pourrez aussi ajouter à cela les coûts liés à l’embauche et à la formation d’un rédacteur en interne.

Externaliser ces tâches auprès d’une agence de stratégie de contenu présente plusieurs avantages :

• Elle dispose déjà des ressources nécessaires (matériel, logiciels, équipe…) pour la création de contenu ;
• Elle peut s’adapter à vos besoins sur le nombre d’articles à rédiger ;
• Son équipe est à jour sur les dernières tendances en matière de référencement naturel (SEO) et possède les compétences requises pour assurer la qualité du texte.

Externalisation de contenu web : quel prestataire de services contacter ?

Il existe plusieurs types de prestataires auprès de qui vous pouvez sous-traiter le contenu éditorial de votre site internet. Le marché de la rédaction de contenu compte d’innombrables agences de marketing digital, mais aussi des freelances qui ont l’expérience et les compétences recherchées par votre entreprise.

Une agence de rédaction web

L’agence de rédaction web rassemble une équipe de professionnels (chef de projet, rédacteur, community manager, etc.) qui assurent chaque étape de votre projet de content marketing :

• La mise en place de la charte éditoriale ;
• L’optimisation du contenu pour le SEO ;
• Le netlinking ;
• L’animation de votre communauté sur les réseaux sociaux…

Faire appel à une agence de rédaction vous assure la création régulière de contenus de qualité, et ce, quel que soit le sujet du texte à rédiger : architecture, automobile, immobilier, finance, santé, sport, mode…

Par ailleurs, externaliser votre contenu auprès d’une agence de rédaction vous permet de faire un suivi de votre stratégie de content marketing. Elle utilise des outils performants pour analyser les résultats.  

Vous pourrez ainsi :

• Évaluer l’efficacité de vos contenus marketing ;
• Mesurer votre retour sur investissement (ROI) ;
• Réajuster votre stratégie, si besoin.

Un rédacteur en freelance

Bien qu’il possède les compétences et l’expérience nécessaires pour la rédaction de contenu et l’optimisation SEO, solliciter un rédacteur en freelance peut avoir quelques inconvénients comme :

• L’incapacité à gérer votre stratégie de content marketing dans sa globalité ;
• L’incapacité à gérer de gros volumes de textes ;

Il faut aussi savoir que les bons rédacteurs qui travaillent en freelance sont difficiles à trouver. Par ailleurs, un rédacteur indépendant n’a pas toujours le temps de se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing digital, et ne fournit pas de conseils.

Un rédacteur offshore

Le principal avantage de sous-traiter la rédaction de votre contenu auprès d’un rédacteur offshore est financier. Les tarifs proposés par un prestataire étranger sont en moyenne 50 à 75 % moins chers qu’en France.

Seulement, il y a plusieurs raisons à cela :

• Les rédacteurs offshore peuvent travailler dans des conditions précaires ;
• Ils doivent travailler de nombreuses heures pour gagner un salaire décent ;
• En général, la plupart des rédacteurs offshore ne bénéficient pas des privilèges sociaux offerts en entreprise (couverture sociale, congés payés, retraite…) ;

Ce qui présente quelques inconvénients :

• La qualité du texte n’est pas toujours au rendez-vous ;
• Les rédacteurs offshore ne connaissent pas les habitudes culturelles du public cible ;
• Trouver des rédacteurs offshore qualifiés est une tâche fastidieuse ;

En résumé, vous devez externaliser vos projets rédactionnels auprès de professionnels qui sont capables de vous aider à atteindre vos objectifs.

Bien que certains prestataires proposent des avantages financiers conséquents, il est important de prendre en compte la qualité et la pertinence des contenus pour espérer atteindre le top des résultats sur les moteurs de recherche.