Pourquoi accorder de l’importance au champ lexical en rédaction SEO ?
Penser qu’un texte est optimisé parce qu’il contient la bonne densité de mots-clés est une grossière erreur. Le champ lexical mérite aussi d’être considéré.
Faut-il penser plus aux moteurs de recherche ou aux lecteurs au moment de créer un contenu web ? La question ne devrait même pas se poser. Bien sûr que l’expérience utilisateur de l’internaute prime sur tout le reste. Plaire au lectorat implique un certain nombre de choix. Produire des contenus au champ lexical adéquat et complet est l’une de ces priorités.
Rédaction SEO et champ lexical : quel est le lien ?
Il y a à peine plus d’une décennie, Google était un moteur de recherche assez bête. À l’époque, une bonne stratégie de référencement signifiait insérer le maximum de mots-clés dans le contenu. Les robots du célèbre moteur de recherche n’y voyaient que du feu. Les choses ont cependant bien évolué depuis le milieu des années 2000.
Google a comblé ses lacunes et a beaucoup appris de ses erreurs. Le géant du Web a introduit des mises à jour comme Panda ou Penguins. Derrière ces noms d’animaux se cachent des algorithmes puissants et intransigeants. Leur capacité à détecter les contenus de qualité atteint un niveau remarquable et ne cesse de s’améliorer.
Le Google de 2019 pense différemment de la version de 2009. Il considère la pertinence, la lisibilité, la qualité et même la cohérence d’une page ou d’un site dans le processus de classement. Une adresse soi-disant spécialisée dans la rédaction web, mais qui contient plusieurs pages étrangères à cette thématique serait rapidement pénalisée. Cela, même si chacune des pages contient un ou quelques mots-clés isolés, articulés autour de la « rédaction web ».
Comment cela est-il possible ? La réponse est très simple : Google est capable d’analyser le champ lexical des contenus et des sites.
De l’importance du champ lexical pour l’auteur
Les outils associés aux métiers de rédacteur web sont connus de tous. Un poste de travail fiable, une bonne connexion Internet et des logiciels d’édition ou de contrôle suffisent pour certains. Tous ceux qui œuvrent dans ce domaine, que ce soit un freelance rédacteur web Madagascar ou un écrivain en ligne en France, maîtrisent ces instruments.
Puis, il y a l’autre outil majeur qu’est le champ lexical. Oui, il s’agit bel et bien d’un outil à part entière. Un bon rédacteur sait manier les mots, les expressions, les phrases et les synonymes se rapportant à un sujet donné. Il accorde beaucoup d’importance aux réactions de l’internaute et cherche à lui plaire à travers ses écrits.
Le champ lexical du point de vue de l’auteur
Un texte bien écrit ne traite pas seulement d’un sujet intéressant. Il s’étend de long en large sur le sujet, en s’appuyant sur des verbes, des adverbes, des adjectifs et des noms associés au thème. Un contenu enrichi avec le champ lexical plaît naturellement aux lecteurs.
Dans les faits, explorer le champ lexical d’un thème donné n’est pas automatique chez tous les rédacteurs. Cette tâche exige du temps, beaucoup de bon sens, une grande connaissance de la langue française et une bonne dose de créativité. Le recours à un dictionnaire de synonymes, en ligne ou en version papier, est tout aussi déterminant. De tels ouvrages sont de précieuses sources d’informations et d’associations d’idées au moment de l’écriture.
Le champ lexical d’un point de vue SEO
Google a aussi son propre « champ lexical » mais il se réfère principalement aux mots et expressions employés pour les requêtes sur le moteur de recherche. Autrement dit, il s’agit plus des cooccurrences du thème traité par le rédacteur. L’étude de ces lexies complexes donne néanmoins une idée assez claire des souhaits des lecteurs.
De l’importance du champ lexical pour un rédacteur SEO
Un auteur en ligne se doit de s’intéresser à l’aspect SEO de ses écrits. Comment pourrait-il diffuser ses articles auprès d’un maximum de lecteurs si ceux-ci n’apparaissent même pas dans les résultats de recherche ? Le même dilemme concerne aussi les marques qui ont un message à communiquer sur leur site. Dans les deux cas, la réponse réside toujours dans le champ lexical.
Pour Google – et un peu pour Yahoo et Bing —, un champ lexical riche et bien exploité est le propre d’une source d’information fiable. Cela prouve que l’auteur ou la marque à l’origine du contenu maîtrise bien son sujet. Si ce n’est pas le cas, comment peut-il connaître et employer autant de vocabulaires liés au thème qu’il évoque ?
Plus le champ lexical est riche et exploité, plus la pertinence du contenu, d’après Google, est élevée. Le moteur de recherche n’hésite donc pas à attribuer une bonne note à un tel contenu. Cette logique justifie également l’importance de créer un site thématique pour une entreprise.
Le site thématique, le meilleur moyen d’explorer et d’exploiter un champ lexical
Le concept est tout simple. Imaginez que vous êtes un rédacteur web freelance. Vous avez sûrement vos propres clients. Vous avez fort à faire avec la concurrence des agences qui peuvent assumer des commandes plus importantes. Cela ne vous empêche en rien d’avoir votre propre site ou blog et de communiquer avec des clients ou prospects potentiels.
Vous ambitionnez certainement d’arriver en première page de Google sur les requêtes lancées avec des mots-clés comme « auteur freelance », « rédacteur indépendant », « rédacteur web freelance».
Pensez-vous atteindre votre objectif avec un seul billet de blog ou une page de présentation qui liste vos compétences ? Sûrement pas ! Votre blog ou site tout entier doit refléter votre savoir-faire, prouver que vous êtes réellement un rédacteur freelance. Pour cela, vous devez créer des contenus qui explorent tout le champ lexical de la rédaction en indépendant.
Une simple recherche rapide sur Google AdWords ou Keywords Tools suffit pour obtenir des mots-clés, eux-mêmes liés au champ lexical du rédacteur freelance. Si vous produisez du contenu qui couvre tous ces mots-clés et tout le champ lexical de la rédaction freelance, Google vous considérera comme un expert du domaine.
