Combinée à une bonne stratégie SEO, le marketing de contenu permet d’optimiser la visibilité d’un site sur le Web. Mais ce n’est pas tout.

Vous noterez que le marketing de contenu est un outil ultra puissant qui vous permet d’aller beaucoup plus loin. Pourvu que vous sachiez l’exploiter. Envie de propulser votre stratégie marketing à un niveau supérieur ? Inspirez-vous de trois entreprises qui maîtrisent l’art de créer et de diffuser du contenu.

Lego mise sur le marketing de contenu pour bâtir sa communauté

Il existe plusieurs moyens pour bâtir une communauté. Et non, cela ne se limite pas à faire des publications « fun » sur les réseaux sociaux. Ni à rédiger des articles de blog de temps à autre. Pour construire sa communauté en ligne, il convient d’exploiter tous les outils qui sont à notre disposition. La marque Lego l’a bien compris et a énormément investi dans le marketing de contenu pour renforcer son empire.

Ainsi, le fabricant de jouets danois n’a pas lésiné sur les moyens. Il a bâti une grande communauté autour de sa marque :

• en misant sur les jeux vidéo et les films (« La grande aventure Lego » a fait un carton au box-office) ;
• en créant des micro sites web pour chacun de ses produits (par exemple LEGO Ninjago et LEGO Star Wars) ;
• en produisant des mini-séries qui sont diffusées sur le site web officiel ;
• en créant une plateforme communautaire où les fans de la marque peuvent partager des photos et vidéos de leurs créations. Ou encore télécharger des applications.

Bref, Lego a mis en place une véritable stratégie de marketing de contenu. Il s’en est servi pour communiquer directement avec son audience. Et le résultat, nous le connaissons tous : ses ventes et sa valeur de marché ont augmenté. Qui dit mieux ?

Schweppes renforce son image de marque grâce au contenu

Connaissez-vous Villa Schweppes ? Lancé par la célèbre boisson suisse, ce webzine parle des soirées à ne pas manquer (à Paris et ailleurs). Il fait également découvrir aux internautes les restaurants, bars et boîtes de nuit les plus branchés du moment. Il les informe sur les dernières tendances de mode et bien entendu, partage de délicieuses recettes de cocktail. L’objectif de la marque est de se démarquer de ses concurrents en renforçant son image de marque. De quelle manière ? En séduisant son audience pour qu’elle adhère à son univers, à savoir la vie nocturne et festive.

Pour ce faire, Schweppes a recours au Storytelling. À titre de rappel, cette technique de communication signifie littéralement « raconter une histoire ». Elle est très utilisée dans le marketing de contenu pour conquérir les internautes. Si cette approche fonctionne, c’est parce qu’elle touche à leurs émotions, leur sensibilité. Et cela a pour effet de les faire passer à l’acte. L’acte d’achat.

Bref, comme Schweppes, vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour vous faire connaître ou développer votre notoriété. Peu importe votre secteur d’activité, vous pouvez mener une campagne marketing de choc autour de votre marque grâce au contenu. Le tout est de savoir raconter des histoires. De savoir les vendre à votre audience. Et si vous n’êtes pas doué à ce jeu, une agence de création de contenu peut le faire pour vous.

Colgate se positionne en expert pour fidéliser sa clientèle

Qui a dit que le marketing de contenu était un concept nouveau ? Cela fait bien longtemps qu’il existe et que de grandes entreprises l’appliquent. Des entreprises à l’instar du géant américain Colgate qui a lancé sa stratégie éditoriale il y a maintenant plusieurs décennies.

À la fin des années 1990, la marque de produits buccodentaires a pris du retard sur ses concurrents. Entre autres Procter & Gamble. Il a donc redressé la pente en concentrant ses efforts sur le marketing. Notamment le marketing de contenu.

Colgate a donc créé un site web axé sur la santé bucco-dentaire (il est l’un des premiers à le faire). Sur son site web, la marque publie :

• des articles de blog avec des informations de qualité et des conseils ;
• des guides interactifs ;
• des tutoriels.

Problèmes de santé dentaire, traitements, dentisterie esthétique… le site aborde pratiquement toutes les questions relatives à l’hygiène bucco-dentaire. L’objectif étant de conduire les internautes à acheter les différents produits de la marque.

Mais l’objectif de Colgate n’est pas seulement d’éduquer ses clients en vue de les orienter vers ses produits. En appliquant sa stratégie de marketing de contenu, Colgate atteste de son expertise dans le secteur. Cette approche lui permet en outre d’instaurer une relation de confiance. Et de fidéliser ses clients à moyen et à long terme.

Et pour en revenir au référencement naturel, le site génère un important trafic car il répond aux questions des internautes. Cela permet donc au leader mondial dans le domaine des soins bucco-dentaires de toucher de nouveaux prospects.

Quelle conclusion pouvons-nous en tirer ? Que le marketing de contenu est un formidable outil pour promouvoir votre marque et faire connaître vos produits. En tant que tel, il constitue un puissant levier de développement pour votre entreprise. À vous de tirer parti de son potentiel.