Lexique SEA : 15 définitions à connaître
Le SEA ou référencement payant est une méthode alternative visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les résultats de recherche. Le SEA est une technique qui diffère du SEO, car elle consiste à élaborer des campagnes publicitaires via la plateforme Google Ads. Nous allons vous faire découvrir 15 définitions qui vous aideront à mieux comprendre le fonctionnement du référencement payant.
Campagne Search
La campagne Search ou réseau Search désigne les annonces publicitaires diffusées sur les moteurs de recherches. Elles apparaissent généralement en haut dans les résultats de recherche de Google sous forme de petit texte. Ces annonces marketing s’affichent automatiquement lorsque les utilisateurs saisissent des mots-clés pertinents dans la barre de recherche.
Campagne Ads
La campagne Ads désigne un ensemble de groupes d’annonces qui ont des paramètres similaires, comme le ciblage géographique ou encore le budget. Ces campagnes sont habituellement utilisées pour répertorier les catégories de services ou de produits proposés. Il est à noter que les campagnes dont nous parlons ici peuvent être des annonces, des enchères (voir plus bas) ou des mots-clés.
Annonce
L’annonce concerne le contenu textuel du lien sponsorisé qui est affiché dans les résultats de recherche. Elle comporte un titre, une brève description, mais aussi une URL d’affichage. Les annonces SEA sont diffusées par des annonceurs qui ont investi de l’argent dans les liens sponsorisés dans le but de faire connaître leurs pages web.
La diffusion de ces annonces fait d’ailleurs partie des majeures différences entre le SEO et le SEA. En effet, le SEO ou référencement naturel est une stratégie qui consiste à améliorer la visibilité des sites web dans les résultats organiques.
Affiliation
L’affiliation est une stratégie du marketing en ligne qui se réfère à un partenariat entre un site marchand ou une entreprise commerciale avec des sites partenaires ou affiliés. Le but de cette technique marketing est de promouvoir le produit ou le service du marchand via des liens publicitaires diffusés sur la page web des affiliés. Suite à cela, les partenaires reçoivent une commission sur la vente effectuée via leur page. Le montant de cette commission peut varier en fonction des performances de promotion du partenaire.
Classement
Le classement fait référence à la position qu’occupe une annonce marketing dans les résultats de recherche par rapport aux autres annonces. Plusieurs facteurs influent sur le classement, tels que :
- L’enchère ;
- Les extensions d’annonces ;
- Le score de qualité.
Remarketing
Le remarketing est une stratégie de ciblage de campagnes SEA. Cette technique de marketing en ligne consiste à diffuser des annonces de publicité uniquement aux internautes qui ont déjà consulté le site de l’annonceur. À titre d’exemple, il peut s’agir d’un client fidèle, d’un visiteur qui a effectué un achat ou un autre type d’actions sur la page web. Pour ce faire, le site web effectue une collecte de données des utilisateurs via les cookies.
Enchère
L’enchère correspond au montant que les entreprises paient à chaque clic effectué par un utilisateur sur le lien de publicité. Il existe deux types d’enchères qui sont :
- Le CPC (coût par clic) moyen : c’est le coût moyen que vous avez payé par clic ;
- Le CPC maximal : concerne le coût maximal que l’entreprise est prête à payer pour un clic.
CPC
Le CPC ou Coût par clic est une méthode de tarification qui consiste à offrir une commission, uniquement si les internautes cliquent sur l’annonce. Cependant, de nombreux annonceurs sont tentés d’utiliser des logiciels de clics automatiques afin d’être rémunérés.
CTR
Le CTR ou « Click Through Rate » est un terme qui concerne le taux de clics. Il permet d’analyser l’efficacité d’une campagne publicitaire selon le nombre de clics perçus et de pages visitées.
CPA
Le CPA ou coût par action est une métrique qui offre la possibilité de mesurer la rentabilité d’une campagne de publicité. Il peut se calculer en utilisant la formule : budget dépensé/ nombre d’actions réalisées.
Campagne Display
La campagne Display ou réseau Display est une catégorie de campagnes AdWords. Il existe deux types de formats d’annonces Display :
- Illustrés avec des contenus graphiques fixes ;
- Animés et responsive avec du contenu textuel ou des images.
Capping
Dans une campagne publicitaire, le capping a pour but de réduire le nombre d’affichages d’un même élément visuel pour un utilisateur. Si vous ouvrez plusieurs pages d’un même site, le capping vous évitera de tomber sur la même annonce publicitaire à chaque fois (comme une newsletter ou abonnement). Cela évite d’éventuelles irritations du côté de l’internaute.
Adexchange
Adexchange ou « Advertising Exchange » est un terme qui veut tout simplement dire échange de publicité. L’échange en question se produit sur des plateformes dédiées qui permettent de faire des comparaisons d’offres en temps réel. Celles-ci se font en temps réel ou dans le jargon du référencement payant : Real Time Bidding (RTB).
Taux de conversion
Le taux de conversion correspond au rapport entre le nombre de clics et le nombre de conversions effectuées. En d’autres termes, il correspond au pourcentage d’internautes qui sont convertis. Ils ont effectué un achat ou rempli un formulaire après avoir cliqué sur une publicité.
Requête large
La requête large est une technique de ciblage de mot-clé. Si l’enchère se base sur la requête large alors l’annonce sera diffusée sur toutes les recherches contenant le mot-clé en question.
Bonus : Mot-clé exact
Dans le référencement payant, c’est une méthode de ciblage très précise qui permet de diffuser une annonce sur une requête exacte dans les résultats de Google. Dans cette optique, il faut mettre le mot-clé en question entre crochets. À titre d’exemple : [blouse femme]. En conclusion, connaître tous ces termes permet de mieux comprendre le fonctionnement du SEA. Le référencement naturel ou SEO et le référencement payant ou SEA sont des techniques qui peuvent être complémentaires.
