Le branding désigne une stratégie et un plan d’action marketing qui permet de façonner et renforcer à long terme la réputation d’une marque. Le but est d’établir un lien émotionnel entre cette marque et son auditoire cible. Pour cela, la création graphique permet de consolider la reconnaissance de la marque, communiquant ainsi les valeurs de la société. Toutefois, il faut connaitre les étapes à effectuer pour créer une identité visuelle. Ci-dessous des informations importantes sur le sujet.

Les étapes à faire pour concevoir une identité visuelle

La conception graphique doit être efficace afin de maintenir une image de marque cohérente et solide. Toutefois, il est primordial de suivre chaque phase pour concevoir l’identité visuelle d’une agence, d’une entreprise, d’une organisation, etc.

Déterminer l’identité de sa marque

Dans la création d’une identité visuelle, la première étape est très importante, étant donné qu’elle définit clairement l’entreprise. Il faut donc déterminer chaque élément explicitement, comme :

• La personnalité ;
• Les valeurs ;
• Les objectifs ;
• La stratégie ;
• Les missions, etc.

Une nette compréhension des différentes caractéristiques de la société est primordiale, façonnant ainsi une identité visuelle qui reflète les éléments mentionnés.

Acquérir une maîtrise des éléments de design

Avant même de se lancer dans la phase de création, il importe de se familiariser avec les composants du design comme :

• La typographie ;
• La mise en page ;
• Le style ;
• Les formes ;
• La palette de couleurs, etc.

Il faut donc savoir comment intégrer tous ces éléments dans la création d’identité. Cela exerce une influence sur le message à transmettre. De plus, il importe de veiller sur le message à renvoyer au public et qu’il soit adapté à l’image de l’entreprise. La personne chargée de cette partie doit savoir jongler entre les diverses polices de caractères, les couleurs, les textures, etc. Elle doit faire preuve d’habileté pour mieux maîtriser cet outil. Le design graphique étant principalement un instrument d’expression visuelle.

Narrer l’histoire de la marque

Une identité visuelle est une narration visuelle de l’histoire d’une société. Les composants choisis doivent ainsi refléter cette histoire tout en traduisant ses valeurs. Cela permet en effet de capter le regard du public pour l’inviter à investir dans les produits ou services de la marque. L’authenticité de l’agence chargée du projet de branding constitue un rôle important dans l’établissement d’un lien émotionnel avec le public cible.

Privilégier la simplicité

La simplicité est la clé d’une identité visuelle forte. Pour la conception de cette dernière, il importe d’éviter la surcharge d’éléments visuels complexes, préférant une approche minimaliste. L’objectif est de donner au logo et aux autres éléments graphiques des caractères mémorables et reconnaissables.

Une entreprise dispose d’un petit laps de temps pour faire une première impression positive. Elle doit donc mettre l’accent sur les composants importants et s’assurer que les éléments visuels utilisés transmettent le bon message.

Équilibrer les contrastes et la cohérence

A mesure qu’une société évolue, elle accumule de plus en plus d’éléments liés à son image de marque. Cela rend l’identité visuelle un peu complexe. De ce fait, l’entreprise doit s’assurer que chaque composant traduise fidèlement l’essence de la marque.

Il faut donc trouver l’équilibre entre des composantes visuelles contrastées tout en conservant leur cohérence. Si le premier a le but d’attirer l’attention, le second assure une apparence globale harmonieuse. Les contrastes peuvent aider à exposer les éléments essentiels, or la cohérence garantit la reconnaissance à long terme.

Se distinguer tout en restant discret

Le but d’une identité visuelle ne vise pas seulement à attirer l’attention. Cela doit permettre de se démarquer de ses concurrents, tout en s’intégrant esthétiquement dans le secteur d’activité. Il est judicieux d’adopter une identité audacieuse pour faire la différence. Pour ce faire, il est conseillé de prendre du recul pour déterminer les occasions où il faut adopter une démarche unique.

Par contre, pour une meilleure communication visuelle, jouer sur le subconscient des lecteurs/ consommateurs peut être une option réfléchie. Le plus important est donc de transmettre le message avec un minimum d’éléments. Une entreprise doit juste trouver un équilibre délicat pour être reconnue sans être excessive.

Adapter la conception à divers supports

Il est nécessaire de garder à l’esprit qu’une identité visuelle sera utilisée sur différents supports tels que :

• Des sites Internet ;
• Des cartes de visites ;
• Des enseignes publicitaires, etc.

Il faut s’assurer que la création est adaptable tout en fonctionnant efficacement sur les différents canaux de communication. Le choix du support influence considérablement l’apparence de chaque composant visuel.

Il faut savoir que l’identité visuelle d’un site web est différente d’une boutique physique où la clientèle manipule les produits. L’agence entreprise doit prendre en compte ce fait concernant les supports. Une fois l’identité visuelle finalisée, il suffit de les partager, que ce soit en ligne ou dans le monde réel.

Créer sa propre identité visuelle

La conception d’une identité visuelle constitue un processus reflétant l’essence même de la marque. Elle représente un outil puissant permettant de raconter l’histoire d’une marque tout en établissant des relations avec les clients. Toutefois, une utilisation inappropriée de cet outil peut avoir des répercussions désastreuses. Même si l’on cerne l’essence de la marque, il arrive que le résultat soit différent. Par conséquent, il est préférable de faire appel à un professionnel dans le domaine de la création graphique et du branding.

Astuces pour améliorer son identité visuelle

Une identité visuelle forte et distincte aide énormément à se singulariser, notamment sur le marché concurrentiel. Confiance, cohérence, communication et impact visuel sont les points clés de cette différence. Pour améliorer cette identité, voici quelques astuces qui pourront aider.

Faire des recherches sur les concurrents

Avant de concevoir ou de revoir une identité visuelle, il faut examiner celles des concurrents. Pour cela, l’entreprise en question doit identifier les tendances de création dans le secteur d’activité tout en cherchant des opportunités. Cela aide à se démarquer tout en restant en phase avec le marché.

Rester à jour

Les tendances de design ne cessent d’évoluer avec le temps. Il est donc essentiel de garder son identité visuelle actuelle, tout en restant fidèle aux valeurs de la société. Une mise à jour occasionnelle peut s’avérer une option nécessaire.

Éviter de suivre les tendances constamment

Même si suivre les tendances peut s’avérer utile, il faut éviter de baser son identité visuelle sur celles-ci. Certaines sont passagères ou impersonnelles et peuvent être incohérentes. D’autres semblent être coûteuses ou n’incarnent pas les qualités et les valeurs de la société. Il est primordial de rechercher des éléments intemporels pour résister à l’épreuve du temps.

Solliciter  les services d’un professionnel

Si on ne sent pas à l’aise pour élaborer cette identité visuelle, il faut faire appel à des designers professionnels. Leur expertise s’avère être précieuse pour mieux créer une identité unique pour chaque projet.