Comment faire la refonte de son site ?
La refonte d’un site web est un procédé qui se fait en plusieurs étapes. Elle implique une analyse approfondie de l’existant, la redéfinition des objectifs et la mise à jour de certains éléments. Cela peut s’agir de l’aspect visuel, de la partie technique ou carrément le contenu du site. La refonte d’un peut se faire en quelques semaines ou en quelques mois en fonction de la complexité et de la taille du site en question. Pour en savoir un peu plus, nous vous invitons à parcourir les prochains paragraphes.
Les différentes étapes de la refonte d’un site web ?
La refonte consiste à apporter des modifications profondes à son site internet. Cette intervention va toucher trois aspects :
- Visuel ;
- Structurel ;
- Technique.
Pour réussir la réorganisation de son site web, il faut passer par quelques étapes importantes et mettre en œuvre un cahier des charges. Ce dernier vous guidera dans chacune de ces étapes et vous aidera à vous rappeler de vos objectifs.
Effectuer un audit de son site web
La première étape de la refonte d’un site internet est l’audit. Cette phase vous permettra de déterminer les points forts et points faibles de votre site. L’audit concernera 4 grandes parties :
- L’audit SEO qui consistera à analyser les mots-clés sur lesquels votre site est positionné. Cette partie concernera tout ce qui est en rapport avec le référencement naturel ;
- L’audit technique qui touche l’ergonomie et la flexibilité du site web ;
- L’audit de navigation qui correspondra aux besoins des navigateurs (expérience utilisateur) ;
- Et enfin, l’audit de conversion qui concernera la génération de leads.
L’audit permet de déterminer si votre site web est performant et s’il répond aux besoins des internautes ainsi qu’aux attentes des moteurs de recherches. Après avoir passé cette étape, vous pouvez commencer à mettre en place vos objectifs et appliquer les solutions adéquates.
Définir vos objectifs
Une fois l’audit de votre site terminé, il est temps de définir les objectifs de la refonte. En fonction de l’analyse, définissez clairement ce que vous souhaitez accomplir avec la refonte. Ces finalités peuvent concerner :
- L’aspect visuel : le rendre plus attrayant pour attirer les internautes ;
- L’aspect technique : rendre le site plus efficace et plus rapide pour diminuer le taux de rebond ;
- Les contenus : optimiser ses contenus et ses mots-clés pour être mieux référencé. En effet, un site qui offre des contenus pertinents a toute ses chances de se retrouver sur les premiers résultats des moteurs de recherches.
Vous devez avant tout prendre conscience de tous vos objectifs avant de passer aux étapes suivantes. Une fois cela établi, ce sera beaucoup plus facile pour vous de mettre en place la maquette du site ainsi que la charte graphique.
Concrétiser la maquette du site
C’est l’étape qui précède la création de la charte graphique. Dans cette phase, vous devez réfléchir à la façon dont vous aller disposer les pages de votre site web. Vous devez également trier les contenus que vous allez garder ou modifier mais aussi vous analyser s’il faut en rajouter.
Lors de la réalisation de la maquette, vous pouvez solliciter de l’aide externe (professionnels, utilisateurs, etc.). Cette phase est importante pour la refonte car elle va vous aider redonner à votre site web. Pour cette raison, prenez tout le temps nécessaire pour choisir chaque composant de votre maquette.
Mettre en place la charte graphique
La charte graphique ou la charte visuelle concerne l’identité visuelle de votre site web. Dans cette étape vous devez choisir les éléments graphiques qui vont définir le style de votre site. Ces composants concernent :
- Les couleurs de votre design ;
- Les styles de polices ;
- Les images et les illustrations ;
- L’arborescence des contenus.
La mise en place de cette charte est essentielle pour garantir la cohérence de la marque par rapport à ses activités et ses objectifs.
Rédiger des contenus
La rédaction des contenus est une étape primordiale. En effet, la refonte vous permet d’améliorer vos pages (page d’accueil, pages de produits, etc.) Il est important de rappeler que des contenus biens rédigés attirent plus d’audience. De plus, ils permettent d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches. De ce fait, vous devez également vous assurer que vos textes comportent tous les éléments SEO nécessaires :
- Balise Meta ;
- Balise Hn ;
- Images pertinentes ;
- Mots-clés stratégiques.
Effectuer la migration https
Pour une refonte réussie, il est aussi recommandé d’effectuer quelques changements au niveau de vos URLs pour améliorer la sécurité du site. Il faut dans ce cas désormais déclarer le site en https. De plus, cette modification peut avoir un bon impact SEO sur votre site web mais aussi sur votre trafic. En effet, en ajoutant ce détail vous assurez une connexion sécurisée à vos visiteurs.
Mettre en place le plan de redirection des URLs
Le plan de redirection des URLs est également une phase importante de la refonte d’un site web. En effet, lorsque vous modifiez vos URLs, il faut toujours prévoir une redirection pour ne pas perdre le trafic durement acquis. Sans redirection, votre site pourrait aussi perdre les backlinks qui pointaient vers celui-ci. Dans le cas où le site est dépourvu de ces éléments, il pourrait perdre sa place dans les résultats de recherches.
Pour élaborer votre plan de redirection vous devez :
- Répertorier tous vos liens ;
- Mettre en place une fiche de redirection ;
- Définir les nouveaux URLs à utiliser.
Faire un test
L’avant dernière étape consiste à faire un test de chacun de ces éléments avant toute mise en ligne. Pour ce faire, vous pouvez demander à vos clients de tester la rapidité de chargement, de donner leurs avis sur votre nouveau design ou sur vos contenus. L’objectif du test est de permettre aux utilisateurs de naviguer sur un site internet qui fonctionne bien et qui est agréable à explorer. Cela vous permettra également d’identifier les éléments qui sont encore à travailler.
Effectuer un contrôle des KPI
Après avoir tester le site et l’avoir mis en ligne, la refonte continue avec la vérification du KPI (Key Performance Indicators). Cet indicateur permet de vérifier que le site atteint le niveau de performance excepté après sa refonte. Le KPI concerne plusieurs données telles que le nombre de visiteurs ou de sessions mais aussi le positionnement su site par rapport aux concurrents.
Quels sont les KPI à surveiller après la refonte ?
Les KPI à contrôler dépendent surtout des objectifs que vous avez planifiés. Voici quelques exemples de Key Performance Indicators :
- Le taux de rebond : il est important de le vérifier car il indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir visiter une page. Vous devez contrôler si celui-ci est plus élevé que sur l’ancien. Si tel est le cas, vous serez dans l’obligation d’identifier d’où vient le problème ;
- Le positionnement SEO : c’est sans doute un indicateur clé de performance qui est à surveiller. Il s’agit d’évaluer les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez, la qualité et la quantité des backlinks, et d’autres éléments du SEO ;
- Le taux de visite : cette partie concerne les engagements des internautes à l’égard de vos contenus ;
- Le taux de conversion : cet indicateur permet de déterminer le nombre de visiteurs qui effectuent une action (achat, souscription, etc.).
Quels sont les To Do’s pour réussir la refonte de son site ?
Pour une refonte accomplie, vous devez avant tout, préparer votre stratégie à l’avance.
Avoir des objectifs précis
Sans objectifs précis, vous serez dans l’incapacité de trouver la meilleure stratégie de refonte. De ce fait, il faut prendre le temps d’analyser les problèmes de son site et les traiter avant de lancer de nouveaux contenus. Le traitement de l’existant vous aide à ne pas perdre du temps.
Elaborer une équipe de confiance
Bien évidemment, la refonte est un procédé qui se fait en équipe pour pouvoir gagner plus de temps. Assurez-vous d’attribuer une fonction précise à chaque membre pour éviter les va et vient. Il faut également intégrer des personnes de confiance dans l’équipe.
Parfaire son cahier des charges
La refonte d’un site exige beaucoup d’attention et de vigilance. Pour cette raison, vous devez vous fier aux stratégies qui ont été mises en place pour générer plus de leads mais également pour augmenter vos taux de conversions.
Quelles sont les erreurs à éviter lors de la refonte de son site web ?
Lorsque l’on procède à la refonte de son site web, il faut éviter de :
- Ne pas établir une liste d’objectifs ;
- Ne pas effectuer d’audit, ce qui n’aide pas à déterminer les performances du site ;
- Ne pas mettre en place un cahier des charges ;
- Ne pas choisir une charte graphique adéquate à la présentation de la marque ;
- Ne pas optimiser les contenus de site pour améliorer sa visibilité ;
- Ne pas retravailler ses contenus en ajoutant des mots-clés pertinents ;
- Ne pas développer de nouveaux backlinks.
Il important de noter que cette liste n’est pas exhaustive. En guise de rappel : pour réussir la refonte de son site web, il faut suivre les étapes indiquées ci-dessus. En effet, la moindre erreur peut être impactant pour votre site. De plus, vous risquez d’affecter le SEO de celui-ci mais également le taux de conversion de vos visiteurs.
Quels sont les différents types de refonte de site web ?
Pour vous aider à améliorer les différents paramètres de votre site, voici les différents types de refonte existants.
La refonte visuelle
Ce premier type de refonte concerne toute modification apportée aux différents éléments visuels du site. Elle peut à titre d’exemple concerner l’arborescence des pages et des contenus. En effet, la refonte vous offre la possibilité de modifier l’apparence du site pour attirer plus de trafic. Modifier l’arborescence des pages peut également améliorer considérablement l’expérience utilisateur. De plus, un texte bien structuré passe mieux pour les robots des moteurs de recherches.
La refonte visuelle peut aussi concerner l’ajout de nouvelles fonctionnalités, le changement de couleurs et de polices d’écritures.
La refonte technique
La refonte technique, concerne tout ce qui tourne autour de la charte graphique (typographie, image, couleurs) mais aussi l’ergonomie du site. Elle a non seulement pour but de rafraîchir le design du site web mais aussi d’améliorer l’expérience de l’utilisateur.
Dans la partie ergonomie, vous devez élaborer une nouvelle stratégie pour assurer la rapidité de votre site web. Plus celui-ci est efficace, plus les visiteurs visiteront d’autres pages, ce qui va avoir un impact positif sur votre taux de rebond. Cela peut aussi aider à accroitre les taux de conversions et celui des ventes par la même occasion.
La refonte changement de prospects (de cibles)
Cette catégorie de refonte a pour but de revoir la structure et la performance de son site pour attirer de nouvelles cibles. Pour commencer, il faut effectuer un audit qui va permettre d’identifier les besoins et le comportement de ces nouvelles cibles. Grâce aux données récoltées, vous pouvez ensuite débuter les changements au niveau du visuel, des contenus, voire des fonctionnalités de votre site. En suivant ces quelques étapes, vous êtes sûrs d’engager vos nouveaux personas.
La refonte modification de l’offre
En ce qui concerne la refonte modification de l’offre, elle consiste à revoir dans son entièreté la structure du site. Cela dans le but de correspondre à vos nouvelles valeurs et vos nouvelles offres. Comme toutes les autres catégories de refontes, elle a également pour but de satisfaire vos personas cibles et les moteurs de recherche.
Quel budget prévoir pour la refonte de son site ?
Le coût de la refonte de votre site varie en fonction de plusieurs facteurs tels que :
- Les fonctionnalités à ajouter ;
- La complexité du projet ;
- La taille de l’entreprise ;
- Les objectifs prévus ;
- Du prestataire choisi.
Pour estimer votre budget de refonte, vous devez procéder à un audit pour analyser chacun de ces éléments.