Comment définir son budget Google Ads ?

Google Ads est une plateforme de publicité payante qui offre aux entreprises l’opportunité  de publier des campagnes marketing en ligne. Les annonces sur Google permettent à ces derniers d’attirer rapidement l’attention des clients potentiels. Cependant pour lancer votre campagne Google Ads, il est crucial de sélectionner des mots-clés pertinents, de créer des annonces percutantes et surtout bien planifier votre budget. Dans cet article nous vous fournirons des conseils essentiels pour élaborer un budget efficace pour votre campagne.

Planification du budget : les étapes importantes

Pour bien définir votre budget de campagne Google Ads, vous devez passer par quelques phases essentielles. A commencer par l’établissement de vos objectifs.

Comprendre ses objectifs publicitaires

Avant de fixer un budget pour Google Ads, il est important de penser en premier lieu à vos objectifs publicitaires. Pour ce faire, vous devez vous posez trois questions :

• Quels sont mes objectifs à court terme ?
• Combien de clics sont nécessaires pour un bon retour sur investissement (ROI) ?
• Qui sont mes cibles ?

Bien déterminer ses objectifs est indispensable pour mieux élaborer son budget Google Ads et pour rentabiliser son activité.

Analyser la concurrence et les mots-clés

L’analyse de la concurrence peut vous donner un aperçu des couts par clic (CPC) dans votre niche. Cela peut vous aider à estimer votre budget afin de rester compétitif.

Sachez également que l’analyse des mots-clés est importante car c’est un critère déterminant pour le coût d’une campagne Google Ads. Pour cette raison, vous devez contrôler la valeur des mots-clés avant d’entamer votre enchère. En effet, plus un mot-clé est concurrentiel, plus il a de la valeur. Le CPC d’un mot-clé peut varier de 1 euro s’il n’est pas très demandé et ce montant peut aller jusqu’à 50 euros.

Fixer le budget moyen quotidien et mensuel

Lors de la création d’une campagne sur Google Ads, il est recommandé de définir un budget moyen quotidien et mensuel. Bien sûr pour le mettre en place, vous devez tenir compte du CPC du mot-clé que vous souhaitez cibler. A titre d’exemple : votre CPC moyen est de 1,20 euro pour un budget maximum de 1000 euros, vous pouvez régler 833 clics chaque mois pour la campagne.  Sachez que, votre budget quotidien n’excédera jamais :

• Votre limite de dépense mensuelle, qui correspond à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois (30,4 jours) ;
• Votre limite de dépense quotidienne, qui équivaut généralement à votre budget quotidien multiplié par 2.

Pour planifier votre budget, vous pouvez également vous servir d’un planificateur de mots-clés.

Quels sont les différents types d’enchères sur Google Ads ?

Vous débutez dans la publicité en ligne via Google Ads ? Sachez que pour  lancer sa campagne il faut connaître les différentes enchères existantes :

• Priorités aux vues ou CPV : ce premier type d’enchère est destiné aux contenus vidéos ;
• Priorité aux impressions ou CPM : qui consiste à payer selon le nombre de fois où votre annonce est affichée ;
• Priorité aux conversions ou CPA : dans ce cas-ci, vous percevez une rémunération une fois que l’internaute réalise une action (achat, etc.)

Sachez que cette liste n’est pas exhaustive et qu’il existe d’autres types d’enchères. Chacune d’entre elle est conçue pour des besoins spécifiques.

Comment fonctionne exactement le CPC ?

Le CPC est un indicateur important pour définir son budget Google Ads. Une campagne au CPC consiste à être rémunérée lorsqu’un visiteur clique sur son annonce. Le coût par clic varie en fonction de plusieurs facteurs qui sont :

• Le score de qualité (QS) : Google procède constamment à des évaluations de vos annonces. Plus elles sont qualitatives, plus le CPC diminue ;
• La concurrence : plus un mot-clé est demandé, plus le coût de celui-ci sera à la hausse ;
• La position de l’annonce : une annonce positionné en haut de page exigera un CPC plus couteux ;
• La marge : le prix dépendra également du retour sur investissement.

Quelles sont les indicateurs de performances à prendre en compte ?

Mis à part le CPC, il existe d’autres indicateurs à analyser pour vous aider à mieux définir votre budget. En voici quelques exemples :

• La métrique de qualité : qui définit le prix de l’annonce. Plus une annonce est perspicace plus la métrique est élevée ;
• Le coût de conversion : la somme investie pour convertir un prospect ;
• La position moyenne : la position de votre annonce définit la quantité de trafic perçue. Toutefois, les positions placés en top du classement coûtent plus cher avec un TCR (taux de clics) élevé ;
• Le taux de clics : la fréquence de clics sur votre annonce ;
• Le taux de conversion : qui concerne les actions effectuées par les internautes via votre site.

Quelques conseils pour optimiser les coûts de sa campagne Ads

Avoir un budget bien défini est essentiel, cependant il faut aussi savoir le gérer. Pour cette raison, nous vous donnons quelques astuces pour un résultat satisfaisant :

• Utilisez le calendrier de diffusion des annonces sur Google Ads : il vous offre la possibilité de planifier les horaires auxquelles vos annonces sont diffusées. Vous pouvez planifier ces heures en fonction des habitudes de vos cibles ;
• Choisissez des appareils prioritaires (ordinateur, smartphone, etc.) : ce seront les appareils sur lesquels vos annonces s’affichent en priorité. Dans ce cas, vous devez avant tout analyser sur quels appareils vous attirez le plus de trafic ;
• Définissez une zone géographique : vous pouvez consacrer un budget plus élevé aux annonces publiées dans une zone géographique précise. Cette astuce peut vous aider à cibler les clients potentiels ;
• Testez des campagnes avec des budgets minimes : cela vous aidera à faire de bons choix pour vos annonces, (mots-clés, etc.) avant d’investir d’avantage.

En conclusion, définir son budget Google Ads ne se fait pas à la légère. Il faut choisir les bons mots-clés et les bons paramètres pour réussir sa campagne en ligne.