Comment créer une landing page qui convertit sur WordPress ?

Un site web contient de nombreuses pages qui détiennent des rôles différents. À titre d’exemple, la page d’accueil a pour objectif de présenter l’entreprise et la page produit à mettre en avant les atouts d’un produit. Il y a également une autre catégorie appelée « landing page » ou page d’atterrissage. Quel est son rôle sur votre site internet ? Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce que représente cette page et comment la créer via WordPress.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page est une page d’un site internet qui incite votre cible à acheter ou à adhérer à une offre que vous proposez. Il peut s’agir d’une souscription à une newsletter, de l’achat d’un produit, de l’abonnement à un service ou de téléchargement d’un livre blanc, etc. En d’autres termes, la landing page est spécialement conçue pour convertir les visiteurs en clients.

Pour que les utilisateurs effectuent une action sur votre site web, il faut que la landing page soit convaincante et doit contenir des arguments solides. Plus celle-ci est bien conçue, plus efficace sera votre stratégie de conversion.

Que doit contenir une landing page efficace ?

Pour qu’une landing page soit efficace et convaincante, elle doit contenir les éléments suivants :

• Un titre attrayant : celui-ci doit-être précis et court afin de captiver l’attention des visiteurs ;
• Une offre claire et détaillée : dans cette partie, il faut parler des avantages du produit ou du service ;
• Un bouton CTA (Call-to action) : le bouton appel à l’action doit être mis en avant pour faciliter le passage à l’action de l’utilisateur. Vous pouvez, par exemple, créer un petit formulaire pour s’inscrire à une newsletter ou un bouton « Télécharger » afin que l’internaute puisse télécharger un e-book ;
• Une preuve sociale : il peut s’agir d’avis positifs envoyés par les clients qui ont déjà consommé vos produits ;
• Une ou plusieurs images percutantes : eh oui ! Les images ont le pouvoir d’attirer l’œil des utilisateurs plutôt que les longs textes. Choisissez des images de haute qualité afin de booster votre landing page ;
• Des éléments interactifs : vous pouvez proposer des quizz, un questionnaire ou d’autre type de mini-jeux au sein de vos pages d’atterrissage.  Cela peut éventuellement inciter les internautes à effectuer une action sur un site branché.

Une fois que vous avez choisi les éléments qui vont composer votre landing page, vous pouvez désormais la créer sur WordPress. N’oubliez pas de rédiger du contenu persuasif afin de convaincre le visiteur.

Quelles sont les options de création d’une page de destination sur WordPress ?

WordPress est un outil de création de sites web à la fois gratuit et complet. Nous allons voir une à une les options qui vous permettront de créer votre landing page.

Créer une page de destination à l’aide d’extensions (plugin) sur WordPress

Le principal atout de WordPress est sa large bibliothèque d’extensions ou plugins qui permettent de créer librement. Pour créer une page de destination performante, il faut choisir l’extension qui répond à vos besoins. Pour ce faire, nous avons mis en place une petite sélection des extensions à voir :

• Le plugin de SeedProd. C’est l’extension la plus utilisée pour créer une landing page. Il est gratuit dans la bibliothèque de WordPress et propose plusieurs modèles de conception. Il est également facile à utiliser grâce à son système « drag & drop » (glisser & déposer) ;
• Landing Page Builder qui est également gratuit et téléchargeable sur WordPress. Il propose plusieurs options et Templates afin de trouver le design idéal. Il propose aussi un abonnement Premium disponible à partir de 4 dollars/ mois ;
• Le plugin OptimizePress qui, par contre, est uniquement accessible en version payante. Il permet non seulement de créer des landing pages, mais aussi un excellent tunnel de vente. L’abonnement débute à partir de 17 dollars/ mois ;
• Le plugin InstaBuilder qui, est également payant : de 77 dollars à 197 dollars. Il propose également un système « Drag & drop » et offre plusieurs outils de personnalisation de sa landing page.

L’utilisation de plugins est une technique simple et avantageuse. Si vous êtes convaincu par cette méthode, vous pouvez directement installer le plugin de votre choix et commencer à créer.

Créer une page marketing à partir d’un thème personnalisé

La deuxième méthode consiste en la création d’une page marketing à partir d’un thème spécifique. Sur WordPress, vous pouvez créer des thèmes ou utiliser un thème préconçu pour votre page. Voici quelques exemples de thèmes existants sur WordPress :

• Leadinjection : c’est un thème payant spécialement conçu pour les sites souhaitant acquérir des leads grâce aux landing pages ;
• Le Thème Astra : c’est l’un des thèmes gratuits les plus populaires, car il est facile à utiliser. Il propose plusieurs templates que vous pouvez modifier selon vos envies.

L’utilisation de thème vous aide à créer une landing page simple et efficace en quelques clics seulement.

Créer des landing pages à l’aide d’un constructeur de page

L’utilisation d’un constructeur de page est également une méthode efficace pour créer sa landing page. Vous pouvez ainsi effectuer plusieurs modifications sans impacter la landing page. Comme pour les thèmes et les plugins, vous pouvez retrouver différents créateurs de pages sur WordPress :

• Elementor, c’est le constructeur de landing page le plus convoité sur WordPress. En effet, il est facile à exploiter, rapide et propose plusieurs outils d’édition pour votre page. Toutes ces fonctionnalités sont réunies dans un seul outil gratuit. Vous pouvez également vous penchez vers la version payante qui permet d’accéder à plus de 300 modèles de pages
• Thrive Architect : il propose plus de 290 modèles de landing pages, ce qui permet de créer différents types de page marketing. Il propose plusieurs fonctionnalités telles que le bouton d’appel à l’action, service de mailing, etc.
• Divi Builder quant à lui, est également très connu dans le monde de l’édition de page. Son plus gros avantage : la création de landing page avec un design unique.

En conclusion, une landing page est vitale pour la conversion des leads sur un site internet. Pour cette raison, il ne faut pas la négliger. La question que vous vous posez sûrement c’est : Laquelle de ces méthodes choisir pour créer ma landing page sur WordPress ?

Pour répondre à cette question, analysez vos besoins. Si vous êtes en pleine refonte de votre site, vous pouvez opter pour la méthode des thèmes. Si vous penchez plus vers la rapidité, alors la technique du plugin est recommandée. En revanche, si vous préférez l’autonomie, dans ce cas le recours à un constructeur de page est la meilleure alternative.