Lorsqu’il s’agit de branding, les entreprises pensent directement au logo. Or le logo n’est qu’une partie de l’identité visuelle. Pour assurer sa visibilité mais aussi sa crédibilité auprès de ses clients, il faut établir une charte graphique. Elle a pour but de coordonner l’image de marque sur tous les canaux de communication. Découvrez dans cet article comment créer votre charte graphique.

La mise en place de tous les éléments de la charte

La charte graphique est l’ensemble des éléments qui constituent l’image de marque d’une entreprise. Pour créer sa charte, il faut travailler sur chacun de ses composants graphiques.

La création du  logo

Le logo ou le logotype est le premier élément graphique sur lequel vous devez travailler. Celui-ci sera présent sur tous les supports de communication. Dans ce cas, il doit représenter les valeurs de la marque ou de l’entreprise. Pour créer son logo, celui-ci doit-être :

• Simple et reconnaissable ;
• Intemporel et original ;
• Fonctionnel sur différents supports de communication ;
• Adapté à l’image de la marque.

Le logo a pour rôle de présenter l’activité de l’entreprise mais aussi de permettre à celle-ci de se démarquer de ses concurrents.

La définition des couleurs

Les couleurs sont le second composant qui constitue une charte graphique. Elles jouent un rôle crucial dans l’identité visuelle et les valeurs d’une marque. Ainsi, elles ne doivent pas être choisies au hasard. Vous devez instaurer un code couleur : un ton dominant puis trois ou quatre couleurs de soutien pour garder de la cohérence par rapport à la vision de votre entreprise.

Les couleurs sont des éléments qui transmettent des émotions, à titre d’exemple le rouge est relié à l’ambition et la passion. Elle est souvent associée à des tons neutres (blanc, noir ou gris) et est souvent utilisée par les sociétés de divertissement ou de grande distribution (Netflix, Coca Cola, etc.)  

Votre charte devra impliquer les valeurs CMJN et RVB pour que les couleurs puissent être déployées sur différents types de supports.

Le choix des polices et typographies

Les polices d’écritures ou typographies ont aussi de l’importance dans la création de l’identité visuelle. Idéalement, ne choisissez pas plus de trois polices qui assureront chacune une fonction :

• Pour les titres ;
• Pour le corps du texte ;
• Une police de soutien pour intensifier quelques détails d’un texte.

Le choix de la typographie doit se faire en fonction du message à envoyer, de la charte (web ou physique) et de leur lisibilité.  Pour avoir une petite idée des polices à utiliser pour votre site, vous pouvez consulter Google Fonts et d’autres plateformes telles que Canva.

La définition de la hiérarchie visuelle

La hiérarchie visuelle concerne la mise en page et l’agencement des éléments graphiques : couleurs, logos, formes, etc. Bien évidemment, les composants les plus importants seront mis en avant.

La hiérarchie visuelle permet de créer une cohérence au sein de l’image de marque, de ce fait, elle n’est pas à négliger. Elle est à communiquer à tous les intervenants pour que tout le monde puisse respecter la charte graphique instaurée. Elle peut concerner les en-têtes, les marges ou encore les images.

Le choix de la photographie et illustrations

Les illustrations et la photographie possèdent une place importante dans la charte graphique. Elles ont la faculté de véhiculer plus rapidement un message qu’un texte. Par conséquent, vous devez intégrer des images et des illustrations dans votre charte graphique. Choisissez celles qui correspondent à vos valeurs et à votre activité.

Les erreurs à ne pas commettre lors de la création de sa charte graphique

La création d’une charte graphique ne se fait pas n’importe comment. Elle doit être réfléchie et comporter chacune des étapes énoncées précédemment. La moindre erreur peut porter atteinte à l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Pour vous aider dans votre branding, voici les erreurs à ne pas commettre :

• Ne pas prendre en compte l’ADN de l’entreprise (valeur, activité, etc.) ;
• Dupliquer la charte graphique d’une autre entreprise. Elle doit être unique et propre à la marque ;
• Ne pas créer une charte pour tous les supports de communication ;
• Avoir une charte graphique trop compliquée et très chargée ;

Si vous avez des difficultés à créer vous-mêmes votre propre charte graphique, le mieux est de solliciter les services d’un prestataire.

Les outils de création de charte graphique

Pour la conception d’une charte graphique, sachez qu’il existe une large gamme d’outils et de logiciels qui peuvent vous aider. En voici quelques-uns :  

Canva

Canva est un outil très réputé et très utilisé dans la création de documents visuels. Les professionnels comme les débutants peuvent s’en servir pour créer des logos, des flyers, des affiches et mêmes des curriculum vitae. Canva dispose d’une large bibliothèque de photos, de templates et d’icônes qui donneront vie à vos créations. Vous pouvez y donner cours à votre créativité et enregistrer votre travail sous différents formats (PDF, JPEG ou GIF).

Canva dispose également de plusieurs modèles adaptés aux réseaux sociaux tels qu’Instagram ou Twitter. Il est aussi très facile de réaliser des supports vidéo dessus.

Vectr

Vectr est un outil qui permet de créer des logotypes, des maquettes mais aussi des brochures. Il est gratuit et facile à utiliser, ce qui est très avantageux pour les débutants. Grâce à Vectr, vous pouvez créer ou retoucher des fichiers sous différents formats. Vous avez également la possibilité de dessiner librement grâce à sa fonctionnalité crayon mais aussi d’ajouter des textes avec différentes polices.

GIMP

GIMP (Image Manipulation Program) est une solution d’édition d’images et de retouche photo. C’est un logiciel qui propose à peu près les mêmes fonctionnalités que Photoshop à savoir, réaliser des photomontages, faire des dessins, etc. En l’utilisant, vous êtes sûr de créer un design original et authentique pour votre charte graphique.

Coolors

Coolors est un générateur de palettes de couleurs. Il vous permet de créer un mélange de tons qualitatifs en quelques clics. De plus, l’outil est gratuit.

En utilisant coolors, vous pouvez trouver les combinaisons de couleurs qui correspondent aux valeurs de votre marque.

Happyhues

Happyhues est une plateforme similaire à Coolors car elle dispose de plusieurs palettes de couleurs. Elle vous suggère plusieurs exemples pour faciliter votre choix de couleurs pour votre charte graphique.

Quelques exemples de chartes graphiques

Pour vous donner une petite idée sur l’importance de la création d’une charte graphique, voici quelques exemples de marques très connues.

Netflix

Netflix est le site de streaming le plus célèbre au monde. La plateforme a misé sur son logo et ses variantes pour son identité visuelle.  Actuellement la marque a opté pour un logo animé, la lettre « N » de couleur rouge sur fond noir. Ensuite, elle est suivie par un spectre multicolore qui représente la diversité des programmes proposés sur le site. Netflix marque également les esprits avec son logo sonore, le fameux « Toudoum » qui précède le début du film ou de la série. Netflix met à disposition sur sa plateforme ses différents éléments graphiques.

Deezer

Deezer est une application de streaming musical en ligne. Le logo est simple et la marque n’utilise que des tons neutres. Deezer dispose également d’un site réservé à son identité de marque. Dessus, vous pouvez télécharger tous les éléments graphiques et différents types de templates qui peuvent être utilisés.

Uber

La marque américaine a opté pour une identité visuelle intemporelle et facile à reproduire sur divers supports. L’entreprise s’est assurée de créer une charte graphique qui peut être reproduite dans tous les pays où elle propose ses services.

Slack

La plateforme de communication collaborative Slack est utilisée comme moyen de communication au sein des entreprises. Sa charte graphique est très simple, épurée et facile à lire. Cela permet à ses utilisateurs une utilisation simple et intuitive.  

Dropbox

Dropbox est une application de stockage et de partage de dossiers. Son logo est l’exemple parfait du critère représentant l’activité de la marque. En effet, le logotype est représenté par la forme d’un carton de stockage.

Il est à noter que sa charte graphique est accessible sur son site web et que son utilisation doit avoir pour but de promouvoir Dropbox Business.

Pourquoi créer une charte graphique ?

La création d’une charte graphique est un processus important de la mise en place de l’identité visuelle d’une entreprise. Voici quelques raisons d’en créer une :

• La charte graphique définit un ensemble de règles et de directives visuelles qui garantissent la cohérence dans tous les supports de la marque ;
• Elle peut être utilisée par tous les salariés afin qu’ils respectent tous les éléments de la charte ;
• La charte peut être utilisée lorsqu’une entreprise ouvre un point de vente et que celle-ci soit reconnaissable et apparentée à la maison mère ;
• Elle peut aussi être utilisée lors de la revente d’une société pour permettre à l’acheteur de connaitre l’historique de sa stratégie visuelle.

Quelles sont les chartes graphiques à créer ?

Pour vous aider à créer la vôtre, notez bien qu’il existe deux types de chartes graphiques.

La charte graphique web

La charte graphique ou web design est dédiée au site internet de la marque. Elle permet de déterminer :

• Les typographies ;
• Les couleurs du site ;
• L’ergonomie ;
• Ainsi que les fonctionnalités du site web.

En d’autres termes, la charte graphique permet de définir l’identité visuelle d’un site web mais aussi de présenter l’arborescence des pages.

La charte graphique print

La charte graphique print est un document qui rassemble les différents éléments qui  donnent l’identité visuelle d’une marque (logo, signalétique, photo, etc.) Elle va permettre aux salariés de l’entreprise d’employer la charte graphique dans les documents qu’ils vont créer.

Combien coûte la création d’une charte graphique ?

Pour définir le coût de la conception de sa charte graphique, il faut avant tout effectuer un audit de stratégie visuelle. Vous allez étudier les éléments suivants :

• Votre manière de communiquer;
• Votre logo (est-ce qu’il faut en créer un ou retoucher l’existant ?) ;
• Vos différents canaux de communication.

L’audit est une étape importante car elle vous aider à identifier vos réels besoins. Elle vous aide aussi à prendre les mesures adéquates à la taille de votre entreprise et à votre budget.

Foire aux questions

C’est quoi les codes d’impression CMJN et RVB ?

Les codes d’impressions ou modes de couleurs CMJN et RVB sont des termes très utilisés dans le monde du graphique. Elles représentent toutes les deux des couleurs et doivent être présentes lors de la conception de charte graphique.

Le code CMJN

CMJN veut dire : Cyan, Magenta, Jaune et noir. Ce code couleur peut être utilisé pour une impression physique. Vous pouvez l’utiliser pour la création d’une image de marque (cartes de visite, autocollants, etc.) ou pour de la publicité (affiches, flyers, etc.)

Le code RVB

Le code RVB signifie : Rouge, Vert et bleu. Il est conçu pour des supports numériques. Le mélange de ces trois couleurs assure un résultat optimal. Il peut être utilisé pour la conception de site et d’applications, de contenus visuels, etc.

Doit-on faire appel à un prestataire pour la conception de sa charte graphique ?

Si vous disposez des ressources nécessaires, vous pouvez ne pas faire appel à un prestataire. Toutefois, l’idéal est de faire appel à une agence de communication spécialisée en image de marque. Elle saura vous conseiller tout au long du processus et vous proposera des solutions professionnelles. Prenez le temps de bien choisir votre prestataire pour être sûr d’avoir des résultats satisfaisants.

Quelle couleur aspire de la confiance ?

Le bleu est la couleur associée à la confiance. Il renvoie une image sérieuse à vos supports de communication. Elle est souvent utilisée par des entreprises de services, par des banques mais aussi par des sociétés informatiques. On peut citer entre autres, Booking.com ou la Banque Populaire.