Ces campagnes marketing inspirationnelles de la Saint-Valentin
La fête de l’amour arrive à grands pas ! Cette année encore, en plus de fêter la journée des amoureux, ce sera aussi une occasion pour les marques de promouvoir leurs produits et services. Pendant la période de shopping précédant la Saint-Valentin, les petites startups ainsi que les grandes entreprises internationales vont afficher leurs meilleures campagnes pour marquer le coup. Cette initiative a pour objectif de conquérir le cœur du public. Voici une liste des campagnes qui ont marqué l’esprit du grand public au cours des dernières années.
La campagne de Tiffany & Co connaît encore le succès !
Que serait la Saint-Valentin sans le chocolat, les fleurs, les cadeaux, et particulièrement les bijoux ? C’est pourquoi il est difficile de présenter des campagnes de la période des amours sans évoquer celles de Tiffany & Co. Cette enseigne est devenue célèbre grâce au lancement de son emblématique bague de fiançailles en diamant de 1886.
Chaque année, Tiffany & Co. ne cesse de charmer les consommateurs français en proposant toujours des collections qui associent l’histoire, l’artisanat et l’élégance modernes.
On se souvient encore de sa remarquable campagne « About Love » de 2021, où l’on peut voir le couple mythique Beyoncé et Jay-Z. En 2022, Tiffany & Co collabore avec l’artiste Curtis Kulig pour lancer sa campagne baptisée « Blue is the Color of Love ». Cette campagne multicanale rencontre un grand succès depuis son lancement le 21 janvier.
Elle suscite d’ailleurs un vif intérêt aussi bien dans la presse spécialisée que sur les réseaux sociaux, particulièrement sur Instagram où chaque publication attire des milliers de vues. Sa dernière campagne, LOCK 2.0, incarne une célébration de l’amour et des liens humains, présentée à travers des bijoux superbement conçus. On en entendra sans doute des nouvelles auprès des nombreux fans et consommateurs sur les réseaux sociaux.
Snapchat, Universal et OZ lancent un grand concert virtuel dans le métavers
Le métavers est devenu un univers propice pour la promotion de campagnes marketing. Ce qui a bien-sûr inspiré un bon nombre de marques telles que Snapchat, Universal et Oz pour leurs campagnes marketing de la fête des amoureux. Ces trois enseignes ont ainsi proposé une très belle collaboration, pour célébrer la sortie de la comédie romantique «Marry Me».
Cette occasion a été marquée par un grand concert organisé par Oz, où on retrouve en vedette Jennifer Lopez et Maluma, les acteurs principaux du film. La stratégie marketing a porté ses fruits, car le nombre d’inscriptions a largement dépassé les prévisions initiales. Lors du concert, les deux artistes interprètent Kat Valdez et Bastian dans le film. Ils chantent alors les plus belles chansons de Marry Me sous les traits de leur Bitmoji (avatars utilisés sur Snapchat). De leurs côtés, les spectateurs étaient aussi présents sous l’apparence de leurs Bitmoji. En plus, ils pouvaient interagir en effectuant des pas de danse ou en libérant des colombes virtuelles.
Enrich encourage l’amour de soi
Enrich, une enseigne spécialisée dans les soins de beauté, a adopté une stratégie originale pour la Saint-Valentin de 2023. Le slogan de sa campagne pour cette année : Put yourself first.
Durant la fête de l’amour, les consommateurs se sont lancés à corps perdu dans les magasins pour trouver des cadeaux à offrir aux autres. Or, la campagne d’Enrich encourage chaque individu à prendre soin de soi, pour une fois. C’est pourquoi, Enrich a offert des cartes spéciales à ses employés, ainsi qu’à ses clients. Ces cartes ont été accompagnées d’un message sincère rappelant à chacun l’importance de prendre du temps pour soi-même et de se faire plaisir.
La campagne marketing d’Enrich inclut aussi une vidéo originale où quelques individus citent le nom des personnes qui leur tiennent à cœur. Évidemment, elles n’oublieront pas de s’inclure dans la liste. La dirigeante de l’enseigne souligne que l’on oublie souvent de se donner de l’amour alors qu’on en donne énormément aux autres. Elle ajoute d’ailleurs que l’amour de soi n’est en aucun cas de l’égoïsme.
Oui.sncf présente la stratégie parfaite pour reporter la soirée de la Saint-Valentin
Le 14 février 2018 a posé un dilemme, et particulièrement pour les amateurs de football.
Célébrer la Saint-Valentin ou regarder le match Paris Saint-Germain vs Real Madrid ? Pour y remédier, Oui.sncf et son agence BBDO Paris ont eu une idée brillante, celle de repousser la Saint-Valentin à la Saint-Germain.
La stratégie marketing de Oui.sncf consiste à offrir une réduction de 10 % sur tous ses hôtels en France pour une escapade romantique à la Saint-Germain, le 28 mai. Cette initiative a été annoncée par le biais d’une lettre d’excuse détachable dans le journal L’Équipe. Mais ce n’est pas tout. La campagne inclut également une vidéo de micro-trottoir diffusée sur les réseaux sociaux, la création d’une page web dédiée, et une collaboration avec trois couples de blogueurs.
La bouteille Stanley est toujours d’actualité en 2024
Cette marque a fait le tour de TikTok et des campagnes publicitaires payantes depuis environ deux ans jusqu’à maintenant. Target en a profité pour lancer une édition limitée de la bouteille Stanley pour la fête des amoureux. Cette stratégie a été un moyen efficace de faire forte impression sur les réseaux sociaux et dans les magasins.
Une vidéo TikTok qui montre de nombreux consommateurs impatients de s’approprier une bouteille Stanley est même devenue virale. Cette année-là, les bouteilles Stanley sont devenues les emblèmes de la saison des amours et les souvenirs d’une expérience collective insolite.
Monoprix et ses produits fictifs pour les courses du 14 Février
Les marques lancent des idées originales de campagnes marketing pour célébrer la Saint-Valentin. Pour l’occasion, Monoprix a mis en place sa stratégie publicitaire qui inclut 7 faux produits. Le but est de permettre aux célibataires de séduire un(e) client(e) qui fait ses courses grâce à ces produits fictifs.
La boîte de chacun de ces produits fictifs présente un message de drague insolite. On y trouve aussi un champ destiné à y laisser son 06 (numéro de téléphone). Le #UnCrushChezMonoprix a reçu de nombreuses vues sur les réseaux sociaux.
De plus, la campagne publicitaire de Monoprix s’accompagne d’une vidéo romantique et drôle.
SEMrush : Comment devenir un spécialiste en amour grâce au marketing ?
SEMrush lance également sa campagne pour la fête de l’amour. La marque s’est inspirée d’un grand classique de la fête des amours, Love Actually, pour créer une vidéo intitulée « Marketing actually : 4 histoires de spécialistes en marketing amoureux ».
Cette vidéo raconte l’histoire de 4 experts en marketing qui parlent de leurs histoires de cœur. Elle raconte aussi l’aide qu’ont fournie les outils SEMrush dans l’amélioration de leurs relations personnelles. En voici quelques exemples :
- Tania a exploité le potentiel de Social Media Tracker pour se faire remarquer sur les réseaux sociaux et séduire l’homme qu’elle convoitait ;
- Mike n’arrivait pas à entamer la conversation lors de ses premiers rendez-vous. C’est pourquoi il avait l’habitude de gâcher plusieurs occasions. Maintenant, grâce à l’outil Topic Research, il arrive à toutes les séduire.
À lire aussi : L’importance de l’engagement en SMO : Comment interagir avec votre audience pour renforcer la fidélité à une marque ?
Boulanger lance une campagne pour trouver le cadeau de Saint-Valentin idéal
La marque d’électronique Boulanger a lancé le #LesEclaireursDeLaStValentin sur Twitter.
Cette stratégie vise à rediriger les utilisateurs vers le cadeau de Saint-Valentin idéal.
Le processus est simple, il suffit de :
- Poster un tweet en y ajoutant le #LesEclaireursDeLaStValentin ;
- Répondre aux questions posées sur le compte du Boulanger ;
L’utilisateur recevra ensuite des idées de cadeaux à offrir pour la fête de l’amour.
We Love Cinéma by BNP Paribas : une expérience romantique exclusive
BNP Paribas a proposé une expérience unique l’année dernière grâce à sa campagne marketing : We Love Cinéma. Le concept fait référence à un jeu-concours où l’on peut remporter une nuit complète et exclusive.
La banque a privatisé une salle obscure au MK2 Nation de Paris pour un duo à partir de 20h jusqu’à 2h. Ce sera une occasion pour le couple gagnant de profiter d’au moins 3 films sur grand écran, et en plus, dans un lit. La salle de cinéma disposait aussi d’une table dressée pour un dîner gastronomique.
Ce jeu-concours est une stratégie marketing de BNP Paribas pour :
- Trouver de nouveaux prospects ;
- Animer sa communauté sur les réseaux sociaux ;
- Fidéliser ses clients ;
- Augmenter sa base de données emailing ;
- Communiquer sur les produits ou les valeurs de la marque ;
- Faire le buzz sur la Toile.
Picard : L’amour commence en cuisine
Pour célébrer la Saint-Valentin, Picard a décidé de renforcer les liens entre les couples français en proposant une nouvelle expérience : une série de podcasts culinaires. Ce contenu a été créé en collaboration avec l’agence Score DDB en 2020, et s’inspire de la Duo Box. Chaque épisode invite le couple à préparer un dîner ensemble, depuis l’apéritif jusqu’au dessert. Parmi les cinq recettes proposées, on retrouve le saumon rôti et les mini-tartelettes chocolat-gingembre.
La série est disponible sur toutes les plateformes d’écoute. Cette initiative a été complétée par un jeu sur les réseaux sociaux qui offre la possibilité de gagner 100 repas de Saint-Valentin.
