Bannière web : Qu’est-ce donc ?

La bannière web se place sur des sites web ou des plateformes en ligne pour la plupart du temps inciter à l’action. Sa dimension est définie en pixels et varie selon le terminal utilisé. Une bannière bien conçue peut booster la visibilité d’une entreprise tout en générant également un trafic ciblé.

Qu’est-ce qu’une bannière web ?

Son but est d’inciter les visiteurs à cliquer sur l’appel à l’action, les redirigeant vers une page détaillant la campagne.

Ces éléments visuels sont souvent gérés par une régie publicitaire comme Google Ads. Ils se déclinent sous divers formats définis par l’International Advertising Bureau (IAB). Bien que leur taux de clic soit généralement plus faible que celui des annonces payantes, ils demeurent une forme de publicité attrayante et efficace.

Deux types de bannières web

On distingue généralement deux sortes de bannières web. D’abord, les bannières statiques, qui sont simplement des images fixes. Ensuite, les bannières animées, qui sont des images en mouvement, conçues en Gif ou HTML5.

Les bannières animées, grâce à leur visibilité accrue, encouragent davantage les internautes à cliquer. Toutefois, pour maximiser l’efficacité de la bannière, il est essentiel de garder un visuel épuré et un message succinct.

Les dimensions idéales pour une bannière web

Le choix des dimensions d’une bannière web est capital pour optimiser son impact. Définies en pixels, elles s’adaptent aux différents terminaux des utilisateurs : ordinateurs, mobiles, tablettes.

Parmi les formats standards, on distingue principalement les bannières verticales (par exemple 160 x 600 px), horizontales (telles que 1000 x 90 px) et carrées (comme 250 x 250 px). Ainsi, chaque dimension de bannière correspond à des besoins et des contextes spécifiques pour atteindre efficacement votre audience cible.

Quels formats choisir ?

Il existe plusieurs formats pour votre bannière web. Vous avez le choix entre les pop-ups, les classiques, les Skyscrapers, et plus encore.

Pop-ups : capter l’attention, au risque de l’intrusion

Les pop-ups surgissent spontanément, visant à capter l’attention de l’utilisateur. Efficaces mais potentiellement intrusives, ces formats exigent un message ciblé et intéressant.

La simplicité efficace des bannières classiques

Les bannières classiques, mesurant habituellement 468×60 pixels, proposent une communication peu intrusive à un coût abordable. Leur succès dépend de leur capacité à capter l’attention des utilisateurs.

Habillage de site : créativité et discrétion

L’habillage de site transforme temporairement la présentation d’un site aux couleurs de l’annonceur, accompagnant le message publicitaire de manière créative et peu intrusive.

Les Skyscrapers : visibilité optimale

Les Skyscrapers sont généralement placés à droite de la page, restant visibles pendant le défilement. Combinés à une bannière, ils se rapprochent d’un habillage de site.

Les bannières web expand : une interaction renforcée

Interactives, les bannières web expand dévoilent plus de contenu lorsque le curseur y passe. Leur taux de clic peut surpasser de trois à quatre fois celui des bannières traditionnelles.

Le Pré-site : visibilité maximale dès l’entrée

Le Pré-site se présente comme une page entièrement personnalisée, visible à l’entrée du site, touchant tous les visiteurs uniques quotidiens.

De quelle manière partager des bannières web ?

Partager des bannières web peut se faire de deux façons distinctes. Premièrement, l’auto-promotion, où les bannières sont directement intégrées sur votre site, sert souvent à mettre en avant des offres spéciales ou de nouveaux produits.

Deuxièmement, la promotion externe a pour but de diffuser vos bannières sur d’autres sites. Cette stratégie nécessite de faire appel à des régies publicitaires spécialisées, qui se chargeront de diffuser vos campagnes en ligne.

Quelques conseils pour faire des bannières web

Ci-dessous quelques astuces pour faire de bannières web.

Capter l’attention avec la bannière

L’efficacité d’une bannière web repose en grande partie sur son attrait visuel. Plusieurs astuces peuvent être employées pour capter l’attention du visiteur. Par exemple, l’animation de la bannière, l’utilisation de couleurs vives ou encore l’ajout d’un bouton pour inciter à l’action peuvent être des options efficaces. Un autre conseil serait de créer un sentiment d’urgence, qui peut inciter l’internaute à agir plus rapidement.

Respecter la charte graphique

Lors de la création de bannières web, la cohérence avec l’identité visuelle de votre marque est cruciale. Le design de la bannière, y compris le logo et les éléments de la charte graphique, doit refléter l’image de votre marque. Ce lien visuel facilite la reconnaissance rapide de la marque par les internautes, en particulier s’ils ont déjà interagi avec d’autres contenus de votre marque.

Prendre en compte le texte

L’élaboration du texte d’une bannière web exige une attention particulière. Il est primordial qu’il soit facile à lire et que l’offre soit rapidement identifiable. Il est recommandé d’éviter des typographies trop complexes qui peuvent entraver la lisibilité. De plus, il convient de privilégier un texte concis pour éviter des blocs de texte trop imposants. Veillez à ce que chaque mot compte.

Adapter le message à votre public cible

Le principal avantage de la publicité en ligne réside dans sa capacité à cibler des audiences spécifiques selon des critères précis. Il est donc essentiel d’ajuster le contenu de votre bannière web à votre public cible si votre campagne s’adresse à différentes audiences. Cette pratique optimise l’efficacité de votre publicité, en garantissant que le message est adapté et pertinent pour le public qui le voit.

Tenir compte des formats

Le respect des formats standard est un élément indispensable dans la création de bannières web. Ce respect assure une expérience utilisateur optimale, améliore l’affichage des annonces et contribue à leur efficacité. En tant qu’annonceur, il est nécessaire de prendre en compte ces différents formats. Vos bannières s’intègrent ainsi de façon harmonieuse aux pages web sur lesquelles elles sont diffusées.

Bannières web : quel intérêt pour votre entre entreprise ?

Les bannières web ont transformé le paysage du marketing en ligne, offrant de précieux avantages pour votre entreprise. Voici quelques points clés :

• Amplification de la visibilité : Les bannières, en étant omniprésentes sur le web, font briller votre marque auprès d’une audience élargie, multipliant ainsi votre présence en ligne ;
• Accroissement du trafic : Grâce à leur format attractif, les bannières web captent l’attention des internautes et les redirigent vers votre site ;
• Conversion de prospects : Les bannières, associées à une page d’atterrissage pertinente, peuvent convertir les visiteurs en prospects ou abonnés ;
• Personnalisation maximale : Les bannières sont adaptables à vos besoins, disponibles en divers formats et tailles, et peuvent être statiques ou animées.

Pour conclure, l’impact d’une bannière web bien conçue sur votre business est indéniable. Elle peut non seulement booster votre visibilité, mais aussi générer du trafic, attirer des prospects et présenter votre marque de manière unique et personnalisée.