En quoi consiste le Retargeting ?

Le retargeting est une technique efficace pour réengager vos prospects qui ont déjà interagi avec votre entreprise. Il est basé sur le suivi des internautes. Cette stratégie fournit des annonces sur mesure, grâce aux plateformes comme Google Ads, Facebook, LinkedIn, et bien d’autres. En mettant en pratique le retargeting, vous engagerez de manière efficace vos clients potentiels. Ce qui renforce la visibilité de votre marque et en stimulant les ventes.

Retargeting, Kézako ?

Le Retargeting est une méthode qui vous permet de cibler spécifiquement les personnes qui ont déjà montré de l’intérêt pour votre entreprise ou vos produits. Vous avez sûrement vu un produit d’un site précédemment visité qui réapparaît dans les publicités d’autres sites C’est l’œuvre du retargeting.

Le retargeting ou reciblage publicitaire s’appuie sur l’historique de navigation d’un internaute pour offrir des publicités personnalisées. Le retargeting utilise un code de tracking dissimulé dans les pages web pour collecter ces informations. Elles sont ensuite envoyées à des régies publicitaires qui diffusent des annonces sur d’autres sites visités par l’utilisateur.

Les objectifs du Retargeting

Le Retargeting aide à maintenir vos produits et services en tête des consommateurs. Il encourage également les achats répétés et augmente la visibilité de votre marque.

De plus, il permet de générer plus de leads et de conversions tout en réduisant les abandons de panier. En personnalisant les publicités selon l’activité de navigation, le retargeting améliore l’expérience client. Ce qui conduit souvent à une hausse des ventes.

Le Retargeting, comment ça marche ?

Le retargeting s’appuie sur des cookies pour suivre les utilisateurs qui ont visité votre site web, les reconnaissant sur d’autres plateformes.

Un cookie est déposé lors d’une visite sur votre site. Puis, lorsque l’utilisateur navigue sur d’autres sites ou réseaux sociaux, ce cookie est lu par les publicitaires. L’utilisateur identifié voit alors des publicités de retargeting, renouvelant son intérêt pour votre offre.

Sur quelles plateformes pratiquer le Retargeting ?

Effectuez votre reciblage marketing sur diverses plateformes suivantes :

Focus sur Adroll

Adroll se distingue par son réseau étendu et de qualité pour le retargeting. Il offre un démarrage aisé avec une segmentation très précise. Toutefois, déchiffrer ses rapports et comprendre sa structure tarifaire peut être difficile. Cette plateforme peut être un outil précieux dans la mise en œuvre du retargeting.

L’offre de Google Ads

Google Ads propose également du retargeting via son réseau Adsense, profitant de la vaste portée du réseau Google. Un atout majeur réside dans l’utilisation de Google Analytics pour la création des audiences de retargeting. Cela élimine le besoin d’un script supplémentaire.

Facebook Ads

Facebook Ads . Plus exactement, il possède audience variée et riche, constituée d’utilisateurs issus de différents groupes démographiques, intérêts, comportements et localisations géographiques. pour produire des leads de qualité, peut sembler intimidant pour les spécialistes du marketing B2B. Néanmoins,

La pertinence de LinkedIn Ads

En tant que plateforme professionnelle majeure, LinkedIn Ads offre des options variées. Vous avez la possibilité de diffuser du contenu sponsorisé, des bannières ou même des emails ciblés, grâce à une audience de retargeting. Pour cela, l’installation de l’Insight Tag est requise, afin d’identifier les utilisateurs sur LinkedIn.

L’efficacité de Twitter Ads

Twitter Ads offre des opportunités notables toutefois n’est accessible que pour les comptes vérifiés et enrolés dans l’abonnement Twitter Blue. Il cible un public spécifique en fonction de différents critères, tels que les intérêts, les mots-clés, la localisation et les comportements en ligne. Certes, le ciblage peut paraître large pour les campagnes payantes. Toutefois en matière de retargeting, la plateforme démontre son efficacité avec l’intégration de tweets sponsorisés.

Le Reciblage via Display

Il s’agit des bannières présentes sur divers sites et blogs souhaitant rentabiliser des espaces publicitaires. Ces bannières, de formats variés et parfois animées, sont gérées par des régies publicitaires, comme Adroll. Leur emplacement est stratégiquement choisi pour maximiser leur efficacité.

Retargeting dynamique

Le retargeting dynamique est une approche précise et personnalisée. Il s’agit de générer des annonces sur mesure pour chaque internaute visé. Cette technique est surtout employée en B2C et e-commerce. Il a pour objectif de rappeler à l’utilisateur les produits qu’il a ajoutés à son panier sans finaliser l’achat.

Vidéo

Le retargeting vidéo pour les entreprises cherchant à renforcer leur image de marque. Il est particulièrement efficace sur des plateformes comme YouTube, où des extraits de services peuvent être diffusés. Il permet également d’effectuer une démonstration de votre produit, augmentant ainsi sa visibilité et son attractivité.

Quelles démarches pour faire du Retargeting ?

La mise en place d’une stratégie de retargeting doit se faire méthodiquement. Premièrement, il est important de définir votre budget et vos objectifs. La particularité du retargeting est de cibler des personnes au lieu d’enchérir sur des mots clefs. Cela permet de réduire les coûts.

• Commencez par identifier votre audience. Un minimum de 1000 visiteurs par mois est recommandé pour des plateformes comme Google Ads ;
• Fixez clairement vos objectifs. Il peut s’agir de notoriété, de génération de leads ou de lead nurturing;
• Élaborez une stratégie de contenu qui réponde à vos objectifs. Cela peut inclure des livres blancs, des webinars, des témoignages de clients, ou des démos de produits :
• Choisissez votre plateforme de retargeting, qu’elle soit basée sur des bannières (Google Ads, Adroll) ou sociale (LinkedIn, Twitter, Facebook Ads).
• Assurez-vous de la mise en place d’un code de tracking sur l’intégralité de vos pages web.

Une fois ces étapes franchies, vous êtes prêt à lancer votre campagne de retargeting. C’est un processus graduel, mais avec de la patience et de la rigueur, vous pouvez obtenir des résultats significatifs.

Remarketing vs Retargeting

Retargeting et remarketing sont souvent utilisés de manière interchangeable. En réalité, il n’y a pas de différence : c’est la même technique. Google Ads utilise le terme remarketing pour se distinguer.

Bien que parfois mal compris, de bonnes pratiques peuvent rendre cette stratégie très efficace.

Quels sont les bénéfices pour votre entreprise ?

Grâce au retargeting, votre entreprise peut se reconnecter avec les clients potentiels égarés. Ce qui peut la propulser vers de nouveaux succès. Cela optimise le ciblage de votre publicité, entraînant un taux de clic plus élevé et un retour sur investissement accru

De plus, cette technique peut augmenter la visibilité de votre marque. De plus, ilqui n’ont pas encore entendu parler de vos offres.

L’utilisation du retargeting en entreprise

L’usage du retargeting est vaste. Il se manifeste lorsqu’une entreprise réengage des clients ayant abandonné leur panier. Cela incite au retour via des messages personnalisés.

Il est également utilisé dans les campagnes dynamiques, montrant des publicités basées sur l’historique de consultation des produits. Enfin, le retargeting peut se concentrer sur les mots-clés recherchés par le client, augmentant ainsi la pertinence des annonces.

Le retargeting: un investissement fructueux pour votre entreprise ?

Le retargeting peut être un investissement pour une entreprise qui vise augmenter sa base clientèle et booster ses ventes. Il vous suffit de cibler ceux ayant déjà montré de l’intérêt pour les produits ou services de l’entreprise. Ainsi, cela avec la marque et stimule des actions d’achat.

Son approche ciblée permet concentrant uniquement sur les consommateurs susceptibles d’effectuer un achat. Ce qui rend les campagnes marketing hautement efficaces.