Longtemps considéré comme étant un élément accessoire du référencement naturel, le contenu se place désormais sur le devant de la scène dans l’optique de gagner en positionnement sur les moteurs de recherche. Utiliser la rédaction web comme levier de référencement requiert néanmoins de la méthodologie. Il ne suffit pas d’avoir une parfaite aisance dans l’écriture pour établir un contenu bien référencé. Etre rédacteur web implique effectivement une parfaite maîtrise des différentes pratiques de référencement. Autrement dit, il est primordial d’adopter les concepts clés de l’écriture web pour s’assurer qu’un contenu soit bien optimisé.

Une rédaction bien structurée

En matière de rédaction web, le premier concept à ne pas perdre de vue est le fonctionnement des moteurs de recherche, à l’instar de Google. Comprendre leurs attentes demeure le premier pas vers un bon référencement.

Pour gagner en trafic, il faut renforcer la lisibilité du contenu. Pour cela, la structure HTML permet d’attirer l’attention des moteurs de recherche, notamment en intégrant les balises titres, sous-titres… C’est d’ailleurs cette unité de mise en forme des contenus qui va optimiser leur visibilité sur Internet.

A un article bien structuré s’ajoute une bonne coordination des idées, en veillant toujours à rédiger en premier le message force. Le principe de la pyramide inversée se veut donc être un passage obligé, reposant sur la stratégie des « 5 W », qui, quoi, quand, où et pourquoi.

Ne pas perdre la cible de vue

Par ailleurs, le rédacteur ne doit jamais oublier qu’il écrit avant tout pour les internautes. Autrement dit, pour qu’un article puisse être bien référencé, il doit répondre aux attentes des lecteurs en termes d’information. En fonction de la thématique du site, il convient alors d’analyser les mots-clés les plus utilisés.

Choisir les bons mots-clés permet de ce fait à l’internaute de trouver l’article au moment opportun. Pour l’inciter à parcourir davantage l’article, rien de tel qu’un contenu aéré, fragmenté en plusieurs paragraphes avec des sous-titres.

Parce que les lecteurs recherchent des informations essentielles, ils doivent pouvoir y accéder rapidement. D’où l’intérêt de privilégier les contenus courts, concis et factuels. Il s’avère donc impératif de rédiger un article direct, simple et sans aucune faute d’orthographe en respect pour l’internaute.

Valoriser le contenu

Il faut noter également qu’un contenu valorisé via des images ou vidéos gagne toujours en positionnement. Ces contenus multimédia en contrepoint vont justement renforcer la pertinence de l’article.

Entre les liens hypertexte renvoyant vers d’autres contenus pertinents abordant le même sujet ou encore des ressources complémentaires, intégrer ces liens internes et externes dans un article est une autre stratégie pour l’enrichir.

Enfin, un contenu présentant plusieurs points d’accès, par un nuage de tags, des menus multiples, etc gagnera en visibilité sur les moteurs de recherche.