7 erreurs à éviter pour la rédaction d’un article de blog passionnant
Pour les marketeurs, le marketing de contenu a déjà fait ses preuves. C’est ce qui justifie d’ailleurs pourquoi nombre d’entre eux ne misent plus que sur le blogging pour générer davantage de trafic. Cependant, la rédaction d’un article de blog ne se résume pas à produire du contenu. Il s’agit surtout d’écrire pour toucher sa cible. Beaucoup commettent effectivement l’erreur de submerger leur audience avec des contenus ennuyeux, trop promotionnels, sur-optimisés ou sans aucune valeur ajoutée dans l’unique but d’augmenter leurs ventes derrière, mais créant plutôt l’effet inverse. Que ce soit par sa forme que par son fond, un article de blog doit accrocher le lecteur pour se révéler être un réel vecteur de trafic. Aussi, voici les sept erreurs classiques à éviter à tout prix en matière de blogging.
#1 – La rédaction d’article de blog sans forme
Le secret du blogging, c’est être en mesure de séduire le lecteur via un contenu pertinent et original. Toutefois, pour inciter le lecteur à découvrir le fond d’un article, il doit avant tout être attiré par la forme. Or, nombreux commettent encore l’impair de publier sur leur blog des textes sans aucune construction, constitués d’un seul paragraphe, avec une même police, sans parler des fautes.
La base de la rédaction d’un article de blog est pourtant la lisibilité. Il s’avère plus facile de capter l’attention de l’audience avec des mots simples, des phrases courtes dans un texte aéré et structuré. La mise en forme d’un billet de blog n’est donc pas à prendre à la légère. Il s’agit d’une marque de considération envers le lecteur.
#2 – La valeur ajoutée négligée
Tout l’intérêt du content marketing est de pouvoir se démarquer via notamment les billets de son blog. Autrement dit, la rédaction d’un article de blog banal est le meilleur moyen de faire fuir l’audience. Le lecteur recherche avant tout un billet abordant un angle original, alliant information et qualité.
L’abondance de contenus cède alors la place aux textes à forte valeur ajoutée. Pensez à traiter un sujet en profondeur pour être sûr d’accrocher l’audience. Pour booster la valeur ajoutée des contenus, il faut miser sur la qualité et le choix judicieux des mots-clés autour du thème à aborder.
#3 – Un article assailli de mots-clés
Attention toutefois de ne pas commettre l’erreur d’assaillir les contenus de blog par des mots-clés. L’usage excessif de mots-clés est à proscrire absolument dans un blog. La sur-optimisation est une lame à double tranchants. Elle est l’une des premières causes de pénalisation d’un site, aussi bien par l’audience que par les moteurs de recherche.
Il faut toujours garder en tête qu’un article de blog est d’abord écrit pour l’internaute. Aussi, un travail minutieux sur le champ lexical est la clé de la pertinence du billet. Privilégiez les expressions de longue traîne plutôt que d’essayer de surenchérir un texte avec un enchainement de mots clefs.
#4 – Un contenu trop commercial
Développer une stratégie de content marketing vise certes à promouvoir votre image de marque comme à stimuler le trafic de votre site. Toutefois, la finalité de la démarche demeure la vente. Or, un article trop commercial, exclusivement orienté vers la vente ne permet pas d’avoir des résultats sur le long terme.
L’objectif même de la rédaction d’un article de blog est de pouvoir offrir quelque chose à votre audience sur le long terme. Usez de la puissance de l’information via le blogging pour tisser progressivement un lien avec vos cibles jusqu’à l’inciter à l’achat.
#5 – Le blogging promotionnel
Bien que chaque article de blog soit l’occasion de promouvoir vos compétences, produits et/ou services, le contenu trop promotionnel est tout ce qu’il y a de plus lassant pour les lecteurs. Préférez aborder un sujet susceptible d’intéresser vos cibles, à la fois utile et pertinent.
Axez vos billets de blog sur votre cible de manière à répondre à leurs besoins et attentes. L’idée est d’être en mesure de démontrer que vous disposez réellement de l’expertise pour identifier les points de douleurs de votre cible et non la présenter.
#6 – Du contenu trop intellectuel
Une chose que certains marketeurs oublient également, c’est que mettre en avant son expertise ne suppose pas de devoir paraître tel de grands intellectuels. Il faut garder en tête que le blog s’adresse avant tout à une communauté très large. Un article trop intellectuel se veut excluant par rapport aux connaissances diverses des lecteurs sur une thématique donnée.
Le tout est de savoir vulgariser les informations au plus grand nombre, tout en démontrant que vous disposez d’une parfaite expertise dans votre domaine. C’est le secret même pour mobilier les lecteurs, mais surtout vos cibles.
#7 – Une publication sans aspérité
Parce qu’il existe mille et une manières d’aborder un sujet, un article de blog sans angle est la pire des erreurs à ne surtout pas commettre. C’est à travers un point de vue que le billet va exister. Donner un angle au contenu est la clé de votre engagement en somme.
L’idéal est de pouvoir axer l’article de blog vers un angle tiré de votre expérience personnelle ou encore de l’actualité. L’essentiel est de trouver une inspiration à travers différentes formes d’articles de façon à ce que votre audience découvre différemment un sujet certainement déjà traité par d’autres. En d’autres termes, il faut savoir se démarquer en étant force de proposition.
