10 tendances social ads à suivre en 2024

L’année 2024 s’annonce riche en nouvelles tendances sur les médias sociaux. Les prémices de ces évolutions ont déjà été aperçues en 2023, avec l’émergence du commerce social et la montée en puissance du marketing d’influence. Cette année, les plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok et YouTube continueront à faire parler d’elles. C’est une opportunité pour vous rapprocher des consommateurs et élaborer une stratégie Social Ads performante. Nous avons identifié les 10 tendances Social Ads à suivre de près pour cette année 2024.

L’utilisation de l’IA dans la publicité sur les réseaux sociaux

Les outils d’intelligence artificielle générative prendront de plus en plus de place dans les activités du community manager. Ces outils ont plusieurs utilités :

• Proposer des stratégies pertinentes ;
• Créer et améliorer du contenu ;
• Générer des visuels qui s’accordent avec l’identité d’une marque ;

Par ailleurs, les prévisions indiquent que l’IA recevra des mises à jour, comme on le voit chez la suite Copilot de Microsoft ou le ChatGPT d’OpenAI. Bientôt une IA pourra ingérer plusieurs types de contenu (documents, images, vidéos…). À cela s’ajoutent des fonctionnalités comme :

• L’analyse de données ;
• La création de nouveaux posts grâce aux données recueillies ;

En tant que community manager, voici quelques conseils qui peuvent vous aider à exploiter pleinement l’intelligence artificielle :

• Automatiser vos tâches quotidiennes grâce à des modèles GPT personnalisés ;
• Adapter les instructions et les prompts au fur et à mesure que ChatGPT reçoit de nouvelles mises à jour ;
• Suivre de près les avancées de l’IA dans la création d’images ;

Les Reels : le format vidéo court en vogue

Le snack content est tendance sur les réseaux sociaux, en particulier les vidéos courtes. En effet, les Reels sont partout sur :

• Instagram et Facebook ;
• YouTube (sous le nom shorts) ;
• TikTok (en tant que format natif) ;
• Snapchat ;

Les Reels, avec leur format court et engageant, ont prouvé leur efficacité pour capter l’attention des utilisateurs et stimuler l’engagement. De plus, vous n’avez pas besoin d’appareil professionnel pour vous y mettre. C’est une opportunité à exploiter pour les marques avec un budget restreint.

Les Reels sur Instagram : des vidéos façon TikTok

Mis en place depuis 2020 sur Instagram, les Reels ont le vent en poupe cette année encore. Plus de 140 milliards de Reels sont visionnés sur Instagram et Facebook chaque jour. Ce format vidéo qui dure entre 3 et 60 secondes est une façon de rivaliser avec les contenus proposés par TikTok. Les créateurs et les marques laissent libre cours à l’inspiration et à l’originalité pour créer des vidéos pertinentes. Celles-ci sont d’ailleurs agrémentées de musiques, de textes, d’autocollants et d’effets spéciaux.

Meta introduit les Reels dans Facebook

Comme les Reels sur Instagram connaissent un franc succès, Meta a décidé d’intégrer cette fonctionnalité à Facebook. Il faut savoir que l’objectif des Reels est de monétiser les créateurs et maintenir l’attractivité du réseau social. Depuis son lancement aux États-Unis, Facebook a ajouté de nouvelles fonctionnalités à ses Reels. Les utilisateurs peuvent désormais :

• Ajouter du contenu aux Reels créés par d’autres personnes ;
• Enregistrer un brouillon pour le retravailler plus tard ;

Facebook prévoit également d’introduire des Reels en direct, qui pourraient être plus longs que les Reels habituels.

L’indétrônable TikTok est devenu incontournable

Les marques qui souhaitent attirer un public jeune se tournent vers le média social TikTok. Cette plateforme fait partie des outils les plus utilisés dans le monde pour la création et le partage de vidéos courtes. Bien que Facebook et Instagram proposent aujourd’hui des Reels, TikTok reste indétrônable sur le marché.

Nous avons recueilli des données auprès de We Are Social x Hootsuite 2023 concernant les Français qui utilisent TikTok. La plateforme compte aujourd’hui 20,95 millions d’internautes qui ont plus de 18 ans. Ce qui représente 40,9 % des adultes français, et les chiffres ne cessent de grimper.

En France, 9 millions d’utilisateurs sont actifs quotidiennement sur l’application. Cela offre des opportunités à saisir pour une entreprise qui souhaite faire connaître sa marque. Si vous n’utilisez pas encore TikTok, c’est l’occasion de vous rattraper.

Fini les hashtag et place à l’optimisation du référencement

On remarque ces derniers temps que les plateformes comme X (ex-Twitter) et Meta (Maison mère de Facebook, Instagram ou encore Whatsapp) tendent à éliminer progressivement les hashtags.

Elon Musk, le propriétaire de X (anciennement Twitter) a décrit les hashtags comme étant des reliques du passé. Il souligne d’ailleurs l’importance des mots-clés et des phrases pour le référencement. De son côté, en Australie, Meta teste un nouveau système sur Threads où les hashtags sont remplacés par un hyperlien.

Tout comme pour l’optimisation des articles de blog et de sites web, le SEO devrait être au cœur de votre stratégie de marketing digitale cette année. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider :

• Analysez des mots-clés fréquemment utilisés dans les moteurs de recherche de chaque réseau social ;
• Améliorez vos éléments ;
• Optimisez les titres et les descriptions de vos profils ;
• Affinez les légendes de vos publications ;

La fin des cookies tiers est prévue pour cette année

Comme on l’a annoncé en 2023, la fin des cookies tiers est prévue pour cette année. Cette initiative marque une étape importante dans la protection des données personnelles en ligne. Google s’engage à supprimer progressivement ces trackers intrusifs.

34% des spécialistes du marketing digital s’inquiètent alors compte tenu de leur difficulté à faire le suivi des utilisateurs. Toutefois, une alternative pourrait se trouver dans les social média ads.

Les publicités sur les médias sociaux ont un potentiel marketing considérable.

Voici quelques conseils pratiques qui peuvent vous aider à établir une stratégie marketing :

• Réengagez les visiteurs de votre site web qui ont accepté les cookies ;
• Visez les utilisateurs qui montrent de l’engagement et qui interagissent avec vos contenus ;
• Configurez des audiences qui ressemblent à vos prospects en utilisant des critères de ciblage ;
• Créez des audiences qui correspondent au profil de vos abonnés sur Facebook et/ou Instagram ;
• Utilisez la technique du retargeting sur les personnes inscrites à votre newsletter ;

Le marketing d’influence fait place aux petits influenceurs

Les scandales liés à la promotion de faux produits par des influenceurs de renom ont semé le doute auprès des consommateurs. Les grandes marques se détachent alors des influenceurs de renom qui sont coûteux et se tournent vers les influenceurs émergents.

Ces derniers ont moins de followers, mais restent authentiques. Ce qui génère de l’engagement auprès de leur communauté. Cette année, le marketing d’influence encouragera davantage les contenus qui montrent de l’authenticité.

Si votre stratégie cette année consiste à trouver un influenceur qui va vous représenter sur les réseaux sociaux. Vous devrez :

• Faire une recherche auprès petits influenceurs qui connaissent votre activité ;
• Analyser son e-réputation avant de travailler avec lui ;
• Offrir une rémunération adéquate pour ses services ;
• Entretenir et établir des liens de confiance durables avec vos nouveaux collaborateurs.

LinkedIn devient une plateforme de plus en plus conversationnelle

Les entrepreneurs et leaders qui sont sur LinkedIn partagent désormais librement leurs réflexions professionnelles au quotidien. Bien que des comparaisons avec Facebook aient émergé, la nature professionnelle des publications demeure. La frontière entre vie privée et professionnelle s’estompe, mais cette évolution offre une opportunité pour le marketing d’influence.

Voici nos conseils pour réussir sur LinkedIn cette année :

• Privilégiez les publications sans lien ;
• Montrez davantage votre côté humain dans les idées et conseils que vous publiez ;
• Restez authentique en respectant le côté professionnel de ce réseau social ;

L’importance des métavers sur les réseaux sociaux continue de croître

Les métavers dominent les tendances des médias sociaux. Mark Zuckerberg confirme le potentiel explosif du métavers pour la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA). À ce rythme, les investissements dans le « phygital » génèreront une valeur de 5 000 milliards de dollars d’ici 2030.

Cette nouvelle va être décisive dans le domaine du social ads. Les annonceurs devront exploiter le potentiel publicitaire du métavers en s’adaptant aux besoins des utilisateurs pour en maximiser l’intérêt. Certaines entreprises capitaliseront sur son utilisation. Créer des expériences publicitaires immersives leur permettra de rester en tête dans cet univers en évolution constante.

L’authenticité et l’inclusivité sont à l’honneur

D’habitude, le travail des influenceurs consiste à vanter les produits ou les services d’une entreprise. Cependant, la quête d’authenticité devient une tendance majeure sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, les internautes préfèrent des contenus authentiques avec des légères imperfections. C’est d’ailleurs pour cela que l’application BeReal connaît un succès fulgurant.

De plus, les consommateurs attendent des marques un engagement sincère envers certains thèmes comme :

• L’inclusivité ;
• Le développement durable ;
• La justice sociale ;
• La santé mentale ;

Pour combler ces attentes, voici comment faire :

• Restez honnête et cohérent dans vos discours et vos actions ;
• Soyez à l’écoute des consommateurs et agissez en conséquence ;
• Engagez-vous sincèrement pour devenir une marque inclusive ;

La rentabilisation des créateurs de contenu

Ces derniers mois, les plateformes social média proposent de rémunérer les créateurs de contenu. Leur objectif est de leur offrir une visibilité accrue auprès des entreprises qui recherchent des partenariats.

TikTok et Instagram déploient leur Creator Marketplace, tandis que Facebook propose son Brand Collabs Manager. Ces marketplaces permettent de :

• Gérer leur réputation en ligne ;
• Trouver des partenariats ;
• Être rémunérés pour leurs contenus ;

Du côté des entreprises, ces plateformes simplifient le recrutement des nouveaux collaborateurs qui seront chargés de créer du contenu. On peut dire que ces outils sont idéaux pour ceux qui souhaitent optimiser leur stratégie de contenu ou s’engager dans le marketing d’influence.